Οι διαφημίσεις καρουσέλ στο Facebook είναι εξαιρετικά ελκυστικοί και διασκεδαστικοί τρόποι για την προώθηση της επιχείρησής σας.
Σύμφωνα με στοιχεία που συλλέχθηκαν από την Kinetic Social , αυτές οι διαφημίσεις μπορούν επίσης να οδηγήσουν έως και 10 φορές περισσότερη επισκεψιμότητα στους ιστότοπους των διαφημιζόμενων από τις στατικές αναρτήσεις στο Facebook. Και το LOVOO διαπίστωσε ότι πήραν ένα 72% υψηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων σε σχέση με τις διαφημίσεις μιας εφαρμογής για κινητά με μία εικόνα.
Φαίνεται σαφές ότι αυτές οι διαφημίσεις μπορούν να είναι εξαιρετικά αποτελεσματικές, αλλά πώς μπορείτε να μεγιστοποιήσετε τις δυνατότητές τους; Σε αυτήν την ανάρτηση, θα εξετάσουμε όχι μόνο πώς να δημιουργήσουμε μια διαφήμιση με καρουσέλ, αλλά και πώς μπορείτε να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις διαφημίσεις σας.
Ας αρχίσουμε.
Τι είναι οι διαφημίσεις Carousel στο Facebook;
Η μορφή του καρουσέλ Facebook επιτρέπει στους διαφημιζόμενους, τόσο στο Facebook όσο και στο Instagram, να εμφανίζουν 3-5 εικόνες, τίτλους και συνδέσμους ή παροτρύνσεις για δράση σε μία ενότητα διαφημίσεων.
OPTAD-3
Μπορεί να τα έχετε εντοπίσει στο newsfeed σας. Δείτε πώς φαίνονται στην επιφάνεια εργασίας:
Και σε κινητό:
Σε κινητά, οι χρήστες μπορούν να περάσουν από τις κάρτες ενώ οι επιτραπέζιοι χρήστες μπορούν να κάνουν ελιγμούς μεταξύ εικόνων κάνοντας κλικ στο αριστερό ή το δεξί βέλος.
5 τρόποι με τους οποίους θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε το Facebook Carousel Ads
Οι διαφημίσεις καρουζέλ είναι εξαιρετικά ευέλικτες και μπορούν να χρησιμοποιηθούν με διάφορους τρόπους. Ενώ πολλές επιχειρήσεις χρησιμοποιούν αυτόν τον τύπο διαφήμισης ως τρόπο προώθησης προϊόντων, οι διαφημίσεις παρέχουν επίσης μια εξαιρετική ευκαιρία να δείξουν τη μοναδικότητα της επωνυμίας σας και να διηγηθούν μια ιστορία.
Σε αυτήν την ενότητα, θα ήθελα να επισημάνω 5 μοναδικούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Facebook Carousel Ads.
1. Επισημάνετε ένα προϊόν
Η Tieks είναι ειδικός κατασκευαστής παπουτσιών μπαλέτου και χρησιμοποίησε διαφημίσεις καρουζέλ για να επισημάνει ένα από τα προϊόντα. Κάθε κάρτα της διαφήμισης επικεντρώνεται σε μια πτυχή του παπουτσιού τους και χρησιμοποίησαν το αντίγραφο τίτλου για να παρέχουν περισσότερο περιεχόμενο σε κάθε εικόνα.
2. Απεικονίστε πώς να χρησιμοποιήσετε ένα προϊόν
Η Tyme Hair χρησιμοποίησε διαφημίσεις καρουζέλ για να δείξει πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα από τα προϊόντα τους. Για να δείξουν πώς λειτουργούσαν τα σίδερα τους, χρησιμοποίησαν κάθε κάρτα της διαφήμισης για να μοιραστούν ένα βήμα με μια αντίστοιχη εικόνα.
3. Πείτε μια ιστορία
Οι ιστορίες είναι ένας απίστευτα αποτελεσματικός τρόπος κοινή χρήση του μηνύματος των επωνυμιών σας και αλληλεπιδρά με τους πελάτες σας. Το Project Repat, μια εταιρεία που κατασκευάζει παπλώματα από παλιά μπλουζάκια, έχει χρησιμοποιήσει διαφημίσεις καρουζέλ για να πει την ιστορία του πώς οι αναμνήσεις σας μπορούν να μετατραπούν σε πάπλωμα.
4. Περιήγηση προϊόντων
Στο παρακάτω παράδειγμα, η εφαρμογή Μουσική, η Deezer έχει χρησιμοποιήσει κάρτες καρουσέλ για να δώσει στους ανθρώπους μια γεύση της εμπειρίας εντός της εφαρμογής προτού το κατεβάσουν. Κάθε κάρτα της διαφήμισης συνοψίζει μια δυνατότητα της εφαρμογής, προσφέροντας στους ανθρώπους μια καλή ιδέα για το τι να περιμένουν από την εφαρμογή.
5. Μοιραστείτε ένα άρθρο
Οι διαφημίσεις καρουζέλ είναι ένας καταπληκτικός τρόπος για κοινή χρήση και προώθηση άρθρων. Στο παρακάτω παράδειγμα, η Precision Nutrition μοιράστηκε άρθρα από τον ιστότοπό τους σχετικά με την υγιεινή διατροφή για αθλητές - αυτήν τη διαφήμιση οδήγησε σε 6.000 νέες εγγραφές σε ενημερωτικά δελτία .
Ένα γρήγορο πείραμα
Δοκιμάσαμε γρήγορα τις Διαφημίσεις Carousel ως έναν τρόπο για να αυξήσουμε τα κλικ στο περιεχόμενό μας και θα ήταν χαρά μας να μοιραστούμε τα αποτελέσματά μας εδώ. Παράλληλα με τη διαφήμιση Carousel, δοκιμάσαμε επίσης ένα Δημοσίευση διαφήμισης αφοσίωσης για να δώσουμε κάποιο πλαίσιο στα αποτελέσματά μας. Εδώ βρήκαμε:
Η διαφήμιση αφοσίωσης στη σελίδα μετά είχε CTR 1,05% έναντι 0,20% από τη διαφήμιση Carousel
Το CPC για τη διαφήμιση μετά την αφοσίωση ήταν 0,57 $ έναντι 0,87 $ από τη διαφήμιση Carousel.
Η διαφήμιση Post Engagement δημιούργησε επίσης 79 επισημάνσεις 'μου αρέσει', 2 σχόλια, 3 κοινές χρήσεις και 38 σελίδες 'likes' πάνω από τα 188 κλικ συνδέσμων στο 80% του κόστους της διαφήμισης Carousel που δημιούργησε 2 δημοσιεύσεις 'μου αρέσει', 0 σχόλια, 0 μετοχές, 155 σύνδεσμοι κλικ και μόνο 1 σελίδα.
Το συμπέρασμα μας είναι ότι, αν και έχει χαμηλή απόδοση σε αυτήν τη δοκιμή έναντι μιας διαφήμισης μετά την αφοσίωση, με λίγη δοκιμή και βελτιστοποίηση, θα μπορούσαμε να βελτιώσουμε την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων Carousel ως έναν τρόπο αύξησης των κλικ στο περιεχόμενο.
Μια αρχική σκέψη είναι ότι ίσως εάν το πρώτο φύλλο στη διαφήμιση του καρουζέλ δεν το έκανε αρκετά, ίσως ένα άλλο από τα τέσσερα θα το έκανε. Δείτε πώς ήταν η πρώτη κάρτα:
Έχετε πειραματιστεί με τις Διαφημίσεις καρουζέλ ως τρόπο για να αυξήσετε τα κλικ στο περιεχόμενό σας; Αν ναι, θα ήθελα να ακούσω τις σκέψεις και τις εμπειρίες σας στα σχόλια κάτω από αυτήν την ανάρτηση.
Πώς να δημιουργήσετε μια διαφήμιση καρουζέλ
Χρειάζονται μόνο μερικά απλά βήματα για τη δημιουργία μιας διαφήμισης με καρουζέλ και θα ήθελα να μοιραστώ πώς μπορείτε να δημιουργήσετε αυτές τις διαφημίσεις από τη σελίδα σας στο Facebook και επίσης από το Adverts Manager.
Πάμε!
Από τη σελίδα σας
Για να δημιουργήσετε μια διαφήμιση καρουζέλ από τη σελίδα σας, κάντε κλικ στο κουμπί 'Προώθηση' στην επάνω δεξιά γωνία της σελίδας και, στη συνέχεια, επιλέξτε 'Προώθηση του ιστότοπού σας':
Στη συνέχεια, θα δείτε ένα παράθυρο διαφημίσεων ανοιχτό, στην ενότητα 'Εικόνες' αυτού του παραθύρου κάντε κλικ στο κουμπί '+' για να προσθέσετε πολλές κάρτες στο καρουσέλ σας:
Μόλις προσθέσετε τον αριθμό των καρτών που θέλετε (οπουδήποτε από 3-5) , μπορείτε να προσθέσετε μια εικόνα και μια επικεφαλίδα σε κάθε κάρτα και όταν η διαφήμισή σας φαίνεται υπέροχη και έτοιμη να ξεκινήσει, συμπληρώστε τα πεδία Κοινό, Προϋπολογισμός και Διάρκεια και, στη συνέχεια, πατήστε 'Προώθηση' για να την εμφανίσετε.
Pro τύπος: Εάν πρέπει να περικόψετε μια εικόνα, κάντε κλικ στο Επανατοποθετήστε την εικόνα για μεταφορά και απόθεση του Κόψε την εικονα εργαλείο στο τμήμα της εικόνας που θέλετε να εμφανίσετε.
Από το Adverts Manager
Για να ξεκινήσετε μια διαφημιστική καμπάνια με καρουσέλ από το Facebook Adverts Manager, κάντε πρώτα κλικ στο 'Δημιουργία διαφήμισης' και, στη συνέχεια, επιλέξτε 'Αποστολή ατόμων στον ιστότοπό σας', 'Αύξηση μετατροπών στον ιστότοπό σας' ή 'Λήψη εγκαταστάσεων της εφαρμογής σας' από τη σελίδα στόχου της καμπάνιας .
Βήμα 1: Δημιουργία διαφήμισης
Βήμα 2: Επιλέξτε στόχο
Βήμα 3: Επιλέξτε κοινό και προϋπολογισμό
Βήμα 4: Επιλέξτε διαφημιστικό δημιουργικό
Εδώ μπορείτε να δημιουργήσετε το καρουσέλ σας. Όταν φτάσετε στην οθόνη του διαφημιστικού κειμένου, επιλέξτε 'Πολλές εικόνες σε μία διαφήμιση' για να δημιουργήσετε μια διαφήμιση με καρουζέλ.
Αφού ανεβάσετε το δημιουργικό σας, μπορείτε να μεταφέρετε τη διαφήμιση ζωντανά.
Πώς να δημιουργήσετε την τέλεια διαφήμιση καρουζέλ
Τραβήξτε την προσοχή με την πρώτη εικόνα
Το Newsfeed του Facebook είναι ένα πολύ πολυσύχναστο μέρος και οι χρήστες είναι συχνά υπερφορτωμένο με περιεχόμενο . Για να βοηθήσετε τη διαφήμισή σας να πετύχει, δώστε ιδιαίτερη προσοχή στην πρώτη εικόνα και βεβαιωθείτε ότι έχει νόημα από μόνη της και τραβάει επίσης την προσοχή.
Ένα εξαιρετικό παράδειγμα αυτού είναι Δημοσίευση της Virgin Holidays για την πώληση #DreamBigger. Η πρώτη κάρτα στο καρουσέλ σας δείχνει ακριβώς τι προσφέρουν και τραβάει την προσοχή με μια ισχυρή εικόνα της Νέας Υόρκης:
Τηρήστε τις προτάσεις του Facebook
Το Facebook έχει μοιραστεί μερικά προτάσεις σχεδιασμού για Carousel Ads . Αν θέλετε να μεγιστοποιήσετε την απόδοσή σας, θα ήταν καλύτερο να δοκιμάσετε να ακολουθήσετε αυτά όπου είναι δυνατόν.
Ακολουθεί ένα στιγμιότυπο των προτάσεών τους:
- Προτεινόμενο μέγεθος εικόνας: 600 x 600 pixel
- Αναλογία εικόνας: 1: 1
- Κείμενο: 90 χαρακτήρες
- Επικεφαλίδα: 40 χαρακτήρες
- Περιγραφή συνδέσμου: 20 χαρακτήρες
- Η εικόνα σας ενδέχεται να μην περιλαμβάνει κείμενο άνω του 20%.
Pro τύπος: Χρησιμοποιήστε τον κεντρικό χώρο κάτω από κάθε εικόνα για ονόματα προϊόντων ή οφέλη, τιμή ή ποσοστό έκπτωσης ή παρότρυνση για δράση
πόσο να φτιάξετε ένα geofilter
Πώς να δημιουργήσετε μια μεγάλη εικόνα
Ορισμένοι διαφημιζόμενοι επιλέγουν να χωρίσουν μια μεγάλη εικόνα σε κάρτες, για να πουν μια υπέροχη οπτική ιστορία καθώς ο χρήστης σπρώχνει (ή κάνει κλικ) μέσω αυτών.
Ακολουθεί ένα παράδειγμα:
Αν θέλετε να δημιουργήσετε μια διαφήμιση σε μορφή καρουζέλ που εμφανίζει μια μεγάλη εικόνα, δείτε πώς μπορείτε να το κάνετε:
- Αποφασίστε πόσες κάρτες καρουσέλ θα διασχίσει η εικόνα (αυτό θα πρέπει να είναι οπουδήποτε από 3-5 κάρτες).
- Δημιουργήστε μια εικόνα με τις σωστές διαστάσεις. Το ύψος του θα πρέπει να είναι 600 εικονοστοιχεία και το πλάτος του πρέπει να είναι 600 εικονοστοιχεία πολλαπλασιασμένο επί τον αριθμό των χρησιμοποιούμενων καρτών καρουσέλ (π.χ.: μια εικόνα τεσσάρων καρτών πρέπει να είναι 2400 × 600 εικονοστοιχεία).
- Ανεβάστε την ίδια εικόνα για κάθε κάρτα καρουζέλ, αλλά περικόψτε την σε ίσα διαστήματα για να την διαιρέσετε στις κάρτες. Εναλλακτικά, θα μπορούσατε να περικόψετε κάθε κάρτα 600 × 600 χρησιμοποιώντας λογισμικό επεξεργασίας εικόνας, όπως το Sketch ή το Photoshop, προτού ανεβάσετε.
Pro τύπος: Το Facebook έχει την επιλογή να εμφανίζει αυτόματα τις εικόνες με την καλύτερη απόδοση πρώτα στο καρουσέλ σας. Εάν δημιουργείτε μια μεγάλη εικόνα σε πολλές κάρτες, είναι καλύτερο να αφήσετε αυτό το κουτάκι μη επιλεγμένο.
6 δημιουργικά παραδείγματα διαφημίσεων καρουζέλ
1. Straight Outta Compton
Το Straight Outta Compton χρησιμοποίησε διαφημίσεις καρουζέλ για να προβάλλει τμήματα στην ταινία και να ανακοινώσει την κυκλοφορία της στο VUDU.
2. Deezer
Ο Deezer στράφηκε σε διαφημίσεις καρουσέλ για να ανακοινώσει ότι η μουσική των Beatles είναι διαθέσιμη στην εφαρμογή τους. Η διαφήμιση εμφανίζει μια εικόνα της ομάδας που κατανέμεται σε τρία φύλλα και χρησιμοποίησε τον κεντρικό χώρο σε κάθε κάρτα για να σπάσει τις ειδήσεις σχετικά με το ότι οι Beatles βρίσκονται στο Deezer.
3. Xbox
Για να προωθήσει το τελευταίο παιχνίδι Tomb Raider, το Xbox χρησιμοποίησε μια πανοραμική λήψη χαρακτήρα, τη Lara Croft, που κρέμεται από ένα γκρεμό.
Παράλληλα με τις εικόνες, το Xbox χρησιμοποίησε τους τίτλους των καρτών για να διηγηθεί την ιστορία του παιχνιδιού. Τα τελευταία φύλλα στο καρουσέλ ήταν ένας σύνδεσμος για την αγορά του παιχνιδιού.
4. Φθινόπωρο
Για την προώθηση του Fallout 4, το Bethesda Game Studios χρησιμοποίησε διαφημίσεις καρουσέλ μοιραστείτε αξιολογήσεις και κριτικές από γνωστούς και αξιόπιστους ιστότοπους και περιοδικά της βιομηχανίας παιχνιδιών.
5. Tesco
Η Tesco χρησιμοποίησε διαφημίσεις καρουζέλ για να παρουσιάσει μια βήμα προς βήμα συνταγή και να επιστρέψει στο ιστολόγιο Real Food.
6. Chipotle
Το Chipotle χρησιμοποίησε διαφημίσεις καρουσέλ για να προσελκύσει την προσοχή τους Εκστρατεία «Φίλος ή ψεύτικος» οι κάρτες συνέκριναν τα γεύματα Chipotle με άλλες ποικιλίες γρήγορου φαγητού για να ρωτήσουν ποιος είναι ο φίλος σας και ποιο είναι το ψεύτικο σας.
Σε σένα
Ελπίζω να βρήκατε αυτήν την ανάρτηση χρήσιμη! Θα ήθελα πολύ να ακούσω την εμπειρία σας με τις διαφημίσεις καρουσέλ στο Facebook, τόσο ως χρήστης του Facebook όσο και ως διαφημιζόμενος.
Τι πιστεύετε για αυτές τις διαφημίσεις; Τα βρίσκεις πιο ενδιαφέροντα και ελκυστικά από άλλους τύπους διαφημίσεων Facebook; Ως διαφημιζόμενος, βρήκατε αποτελεσματικές τις διαφημίσεις καρουζέλ; Πώς τα έχετε χρησιμοποιήσει;
Αφήστε μια σημείωση στα σχόλια και είμαι ενθουσιασμένος που θα μπω στη συνομιλία μαζί σας.
