Αρθρο

Διαφήμιση YouTube για αρχάριους: Πώς να διαφημιστείτε στο YouTube

Το περιεχόμενο βίντεο είναι ισχυρό.
Μόνο το YouTube έχει περισσότερους από ένα δισεκατομμύριο χρήστες. Αυτό είναι σχεδόν το ένα τρίτο όλων των ατόμων στο Διαδίκτυο και κάθε μέρα αυτοί οι χρήστες παρακολουθούν ένα δισεκατομμύριο ώρες βίντεο, δημιουργώντας δισεκατομμύρια προβολές.
Αυτό είναι πολλά 'δισεκατομμύρια'.
Επιπλέον, άτομα ηλικίας 18-49 ετών παρακολουθούν περισσότερο YouTube στις κινητές συσκευές τους από οποιοδήποτε άλλο τηλεοπτικό δίκτυο στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Αλλά δεν είναι μόνο αυτό.
Σύμφωνα με μια έκθεση για « Η κατάσταση του μάρκετινγκ βίντεο το 2018 «Το 81% των ανθρώπων είναι πεπεισμένοι να αγοράσουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία παρακολουθώντας ένα βίντεο επωνυμίας. Επιπλέον, το 76% των εταιρειών λένε ότι το βίντεο τους βοήθησε να αυξήσουν τις πωλήσεις.
Δεν είναι λοιπόν περίεργο ότι το μάρκετινγκ βίντεο αυξάνεται.
Εάν πεθαίνετε να μάθετε πώς να εκμεταλλευτείτε την απίστευτη δύναμη του μάρκετινγκ βίντεο, αυτό το άρθρο είναι για εσάς. Αρχικά, θα μάθετε ποια είναι η διαφήμιση στο YouTube και οι διαφορετικοί τύποι διαφημίσεων YouTube που διατίθενται το 2019. Στη συνέχεια, θα σας δείξω πώς να ρυθμίσετε την πρώτη σας διαφημιστική καμπάνια YouTube. Τέλος, θα συζητήσουμε μερικά κόλπα στο YouTube που μπορούν να σας βοηθήσουν να κάνετε τη διαφορά στις διαφημίσεις σας στο YouTube.
Ας ξεκινήσουμε με τον τρόπο διαφήμισης στο YouTube.





Περιεχόμενα

Οι ευκαιρίες δεν έρχονται, δημιουργούνται. Μην περιμένετε περισσότερο.





Ξεκινήστε δωρεάν

Τι είναι η διαφήμιση στο YouTube;

Η διαφήμιση στο YouTube ή στο YouTube Ads, που παρέχεται μέσω του Google Ads, είναι ένας τρόπος διαφήμισης περιεχομένου βίντεο στο YouTube ή στα αποτελέσματα αναζήτησης, ώστε να μπορείτε να μεγιστοποιήσετε την προσέγγιση χρηστών στους χρήστες σας. Για παράδειγμα, είναι βίντεο που αναπαράγονται πριν ο χρήστης δει το βίντεο στο οποίο έκανε κλικ ή μπορεί να εμφανιστεί στα αποτελέσματα αναζήτησης του YouTube για να το βλέπουν όλοι στο σύνολό του.

Τύποι διαφημίσεων YouTube

Υπάρχουν έξι τύποι διαφημίσεων YouTube :


OPTAD-3
  1. Διαφημίσεις TrueView
  2. Διαφημίσεις βίντεο χωρίς δυνατότητα παράβλεψης, οι οποίες δεν μπορούν να παραλειφθούν
  3. Διαφημίσεις προφυλακτήρα
  4. Διαφημιστικές κάρτες διαφημίσεων
  5. Διαφημίσεις επικάλυψης εντός βίντεο
  6. Διαφημίσεις προβολής

Πριν ξεκινήσετε να δημιουργείτε την πρώτη σας καμπάνια, είναι σημαντικό να κατανοήσετε κάθε τύπο διαφήμισης YouTube. Με αυτόν τον τρόπο, θα μπορείτε να προσαρμόσετε τη διαφήμισή σας σύμφωνα με τη μορφή που σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε.
Θα συναντήσουμε καθένα από αυτά.

Τι είναι μια διαφήμιση TrueView στο YouTube;

Διαφημίσεις YouTube TrueView σε ροή
Είναι η κύρια μορφή των διαφημίσεων YouTube και για αυτόν τον λόγο θα μιλήσουμε για αυτές σε μεγαλύτερο βάθος από τις άλλες.
ο Διαφημίσεις TrueView Δίνουν στους θεατές τον μεγαλύτερο έλεγχο στις διαφημίσεις που βλέπουν. Εξαιτίας αυτού, η Google αναφέρει ότι οκτώ στους δέκα θεατές προτιμούν το TrueView από άλλες μορφές διαφημίσεων βίντεο σε ροή.
Ωστόσο, οι διαφημίσεις TrueView είναι εξαιρετικές και για τις επιχειρήσεις.
Οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν μόνο για διαφημίσεις TrueView όταν οι χρήστες παρακολουθούν τουλάχιστον 30 δευτερόλεπτα, παρακολουθούν ένα πλήρες σύντομο βίντεο ή αλληλεπιδρούν με μια διαφήμιση με κάποιο τρόπο, όπως κάνοντας κλικ σε ένα κουμπί παρότρυνσης για δράση.
Και επειδή οι θεατές μπορούν να επιλέξουν τις διαφημίσεις που θέλουν να δουν και να παραλείψουν αυτές που δεν θέλουν να δουν, οι διαφημιζόμενοι εξοικονομούν χρήματα ενώ προσεγγίζουν ένα πιο ενδιαφερόμενο κοινό.
Το YouTube υποδεικνύει ότι ο μέγιστος χρόνος που μπορεί να είναι μια διαφήμιση βίντεο TrueView είναι 6 λεπτά και τουλάχιστον 12 δευτερόλεπτα .
Τώρα, υπάρχουν δύο βασικοί τύποι διαφημίσεων TrueView: Διαφημίσεις σε ροή και ανακοινώσεις ανακάλυψης. Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά σε καθένα από αυτά.

Διαφημίσεις TrueView σε ροή

ο Διαφημίσεις TrueView σε ροή παίζονται πριν από το βίντεο που έχει επιλέξει ο θεατής.
Η παρακάτω εικόνα διαθέτει μια διαφήμιση TrueView σε ροή από Airbnb :

δωρεάν εικόνες για εμπορική χρήση ιστότοπων

Διαφημίσεις TrueView σε ροή
Οι διαφημίσεις σε ροή διαθέτουν επίσης ένα μικρό χρονόμετρο αντίστροφης μέτρησης και έναν σύνδεσμο διαφημιζόμενου ιστότοπου στο κάτω αριστερό μέρος της οθόνης.
Επιπλέον, οι διαφημίσεις TrueView σε ροή έχουν μια συνοδευτική διαφήμιση banner που εμφανίζεται στη δεξιά πλευρική γραμμή πάνω από τη λίστα των προτεινόμενων βίντεο.
Η παρακάτω εικόνα δείχνει τη συνοδευτική καταχώριση στην παραπάνω λίστα Airbnb:
Συνοδευτική διαφήμιση στο YouTube

Οι έμποροι μπορούν να εξατομικεύσουν τις διαφημίσεις TrueView σε ροή με παροτρύνσεις για δράση και επικαλύψεις κειμένου.
Τι έπεται?

Ανακάλυψη διαφημίσεων TrueView

Διαφημίσεις YouTube TrueView Discovery
Οι διαφημίσεις TrueView Discovery εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης του YouTube και στη δεξιά πλευρική γραμμή των σελίδων παρακολούθησης πάνω από τη λίστα των προτεινόμενων βίντεο.
Αυτές οι διαφημίσεις αποτελούνται από μια μικρογραφία εικόνας και έως και τρεις γραμμές κειμένου.
Η παρακάτω εικόνα δείχνει μια διαφήμιση TrueView ανακάλυψης για μια νέα γεύση σόδας που εμφανίζεται πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης του YouTube:

ΑΝΑΚΟΙΝΩΣΕΙΣ ΑΝΑΚΟΙΝΩΣΗΣ

Κάνοντας κλικ στις διαφημίσεις ανακάλυψης, οι χρήστες θα μεταβούν στη σελίδα παρακολούθησης του YouTube ή στην αντίστοιχη σελίδα καναλιού για να παρακολουθήσουν το βίντεο.

Γιατί πρέπει να χρησιμοποιείτε διαφημίσεις YouTube TrueView;

Οι διαφημίσεις YouTube TrueView είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να φτάσετε στην αγορά-στόχο σας.
Πρώτα απ 'όλα, είναι χαμηλού κινδύνου.
Να θυμάστε ότι θα χρεωθείτε μόνο όταν οι θεατές επιλέξουν να προβάλουν πλήρως τη διαφήμισή σας, να την παρακολουθήσουν για τουλάχιστον 30 δευτερόλεπτα ή να αλληλεπιδράσουν με τη διαφήμιση με οποιονδήποτε τρόπο.
Αυτό είναι υπέροχο.
Επειδή παρόλο που το 76% των καταναλωτών παραλείπουν αυτές τις διαφημίσεις με αντανακλαστικά, μπορείτε τουλάχιστον να βεβαιωθείτε ότι ο προϋπολογισμός σας δαπανάται σε θεατές που ενδιαφέρονται.
Δεύτερον, επειδή οι διαφημίσεις TrueView είναι προαιρετικές, δεν περιορίζονται από χρονικά όρια.
Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να πειραματιστείτε με διαφορετικές μορφές δημιουργικού, όπως επιδείξεις προϊόντων, μαρτυρίες ή βίντεο οδηγιών.
Για παράδειγμα, Grammarly έχει χρησιμοποιήσει μαρτυρίες και επιδείξεις προϊόντων στις διαφημίσεις TrueView με μεγάλη επιτυχία. Στην πραγματικότητα, το 54,4% του ΚΙΝΗΣΗ στους ΔΡΟΜΟΥΣ στα κοινωνικά μέσα προέρχεται από το YouTube.
Επιπλέον, σύμφωνα με την Google, όταν οι επωνυμίες χρησιμοποιούν το TrueView, μπορούν να δουν ότι οι προβολές περιεχομένου τους αυξάνονται έως και 500%.
Τώρα, ας ρίξουμε μια ματιά στις άλλες μορφές διαφημίσεων YouTube.

Τι είναι μια διαφήμιση βίντεο YouTube χωρίς δυνατότητα παράβλεψης;

ο διαφημίσεις βίντεο χωρίς δυνατότητα παράβλεψης που δεν μπορούν να παραλειφθούν είναι ουσιαστικά τα ίδια με τις διαφημίσεις TrueView σε ροή, εκτός, όπως το μαντέψατε, οι θεατές δεν μπορούν να τις παραλείψουν. Επειδή οι θεατές έχουν λιγότερο έλεγχο σε αυτές τις διαφημίσεις, δεν θεωρούνται 'TrueView'.
Είναι γνωστό ότι οι διαφημίσεις που δεν μπορούν να παραλειφθούν δεν είναι δημοφιλείς.
Στην πραγματικότητα, το YouTube κατάργησε τη μορφή διαφήμισης χωρίς δυνατότητα παράβλεψης των 30 δευτερολέπτων πέρυσι. Σήμερα, Οι διαφημίσεις που δεν μπορούν να παραλειφθούν πρέπει να είναι μεταξύ 15 και 20 δευτερολέπτων .
Η παρακάτω εικόνα δείχνει μια διαφήμιση YouTube χωρίς δυνατότητα παράβλεψης από την Uber:

Διαφήμιση βίντεο χωρίς δυνατότητα παράβλεψης

Οι διαφημίσεις βίντεο χωρίς δυνατότητα παράβλεψης δεν αναπαράγονται μόνο πριν από τα βίντεο.
Υπάρχουν επίσης διαφημίσεις YouTube που δεν μπορούν να παραλειφθούν, οι οποίες προβάλλονται εν μέρει βίντεο διάρκειας 10 λεπτών και άνω , είναι επίσης γνωστές ως διαφημίσεις YouTube που δεν μπορούν να παραλειφθούν κατά τη διάρκεια του βίντεο.
Σε αντίθεση με τις διαφημίσεις TrueView, οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν για διαφημίσεις YouTube που δεν μπορούν να παραλειφθούν βάσει των διαφημίσεών τους CPM . Το 'CPM' σημαίνει κόστος ανά χίλιες, πράγμα που σημαίνει ότι οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν τέλος για κάθε χίλιες επισκέψεις.
Επομένως, είναι ιδιαίτερα σημαντικό να βελτιστοποιήσετε τη στόχευση διαφημίσεων, ώστε να μην σπαταλάτε τον προϋπολογισμό σας για διαφημίσεις με κακές προοπτικές πελατών.
Είναι επίσης σημαντικό να ληφθεί υπόψη ο ρόλος της διαφήμισης CPM.
Ενώ η διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ (ΔΕΗ) είναι ιδανική για τη μετατροπή προοπτικών σε πελάτες, η διαφήμιση κόστους ανά χίλιες (CPM) ταιριάζει καλύτερα σε καμπάνιες επωνυμίας που έχουν σχεδιαστεί για να επιτύχουν μαζική έκθεση, όπως το παραπάνω παράδειγμα της Apple.

Τι είναι μια διαφήμιση bumper YouTube;

Οι διαφημίσεις bumper είναι ο τρίτος τύπος διαφήμισης βίντεο που διατίθεται στο YouTube Ads για επαγγελματίες του μάρκετινγκ. Αυτές οι διαφημίσεις βίντεο δεν μπορούν να παραλειφθούν, προβάλλονται πριν από το επιλεγμένο βίντεο του θεατή και πρέπει να έχουν διάρκεια μικρότερη των 6 δευτερολέπτων.
Όπως οι διαφημίσεις βίντεο χωρίς δυνατότητα παράβλεψης του YouTube, οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν για τις καλύτερες διαφημίσεις βάσει του CPM.
Πολλές επωνυμίες τις χρησιμοποιούν ως μέρος μιας μεγαλύτερης διαφημιστικής καμπάνιας YouTube, με άλλες μορφές διαφήμισης.

Η παρακάτω εικόνα περιλαμβάνει μια διαφήμιση bumper από Σεν Γιουν :

Διαφήμιση bumper YouTube

Προφανώς, οι διαφημίσεις bumper δεν είναι η ιδανική μορφή για ιστορίες, μαρτυρίες ή επιδείξεις προϊόντων. Αλλά το όριο των 6 δευτερολέπτων μπορεί να είναι ένας υπέροχος καταλύτης για τη δημιουργικότητα.
Για παράδειγμα, ρίξτε μια ματιά σε αυτήν τη διαφήμιση από Mercedes :

Για περισσότερη έμπνευση, ρίξτε μια ματιά στον βαθμολογικό πίνακα διαφημίσεων του YouTube Ads Bumper, που εμφανίζεται 20 από τις καλύτερες διαφημίσεις από όλο τον κόσμο .

Τι είναι μια διαφήμιση καρτών με χορηγία YouTube;

Οι κάρτες που υποστηρίζονται από το YouTube εμφανίζονται σε βίντεο ως μικρά αναδυόμενα μηνύματα παρότρυνσης για δράση (CTA).
Οι κάρτες χορηγίας είναι μια πολύ διακριτική μορφή διαφήμισης στο YouTube. Ένα μικρό σύμβολο 'i' εμφανίζεται στην επάνω δεξιά γωνία ενός βίντεο και όταν ένας θεατής κάνει κλικ σε αυτό, η κάρτα επεκτείνεται.
Στην παρακάτω εικόνα, μπορείτε να δείτε το κείμενο που εμφανίζεται όταν μετακινώ το ποντίκι πάνω από το εικονίδιο.

Κάρτες χορηγίας διαφημίσεων YouTube
Η παρακάτω εικόνα δείχνει τις χορηγούμενες κάρτες αφού κάνετε κλικ στο εικονίδιο:

Διαφημίσεις YouTube με κάρτα χορηγίας
Οι κάρτες που υποστηρίζονται από το YouTube μπορούν να παρουσιάσουν άλλα βίντεο και προϊόντα YouTube μέσω των Αγορών Google.
Το Google διαθέτει έναν χρήσιμο οδηγό για να σας βοηθήσει δημιουργήστε μια καμπάνια αγορών με κάρτες.

Τι είναι μια διαφήμιση επικάλυψης YouTube σε βίντεο;

ο διαφημίσεις επικάλυψης εντός βίντεο είναι ίσως η απλούστερη μορφή διαφήμισης στο YouTube. Πρόκειται για διαφημίσεις banner που εμφανίζονται στο κάτω μέρος των βίντεο.
Το παρακάτω παράδειγμα δείχνει μια διαφήμιση banner για Αυτή μεσα :

Διαφήμιση επικάλυψης σε βίντεο YouTube

Οι διαφημίσεις επικάλυψης εντός βίντεο μπορούν επίσης να είναι κείμενο, όπως στο ακόλουθο παράδειγμα:

Διαφήμιση YouTube επικάλυψης κειμένου
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις διαφημίσεις επικάλυψης βίντεο σε διαφημίσεις YouTube, ανατρέξτε στο οδηγός google .

Τι είναι μια διαφήμιση προβολής YouTube;

ο τυπικές διαφημίσεις προβολής είναι μια άλλη απλή μορφή διαφήμισης στο YouTube. Αυτές οι διαφημίσεις βρίσκονται εδώ και αρκετό καιρό και εμφανίζονται στη δεξιά πλευρική γραμμή πάνω από τη λίστα των προτεινόμενων βίντεο.
Η παρακάτω εικόνα δείχνει μια διαφήμιση προβολής του YouTube Κατα ΒΑΘΟΣ :

Προβολή διαφήμισης YouTube σε βάθος
Αυτές οι διαφημίσεις μπορούν επίσης να εμφανίζονται σε διαφορετικά μεγέθη, όπως η διαφήμιση για ΧΑΡΤΗΣ Φαίνεται παρακάτω:

Προβολή διαφήμισης YouTube
Τώρα που κατανοείτε τις διαφορετικές μορφές διαφήμισης στο YouTube, ας δούμε πώς να ρυθμίσετε την πρώτη σας καμπάνια.

πώς να επεξεργαστείτε τις υπηρεσίες στη σελίδα facebook

Πώς να διαφημιστείτε στο YouTube

Ανάλογα με τις προσδοκίες σας, ο τρόπος που διαφημίζετε στο YouTube θα είναι διαφορετικός. Οι διαφημίσεις στο YouTube μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, να επηρεάσουν την απόφαση αγοράς, να αυξήσουν τις πωλήσεις ή να αυξήσουν την αφοσίωση στην επωνυμία. Οι διαφημίσεις βίντεο στο YouTube μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την επίτευξη αυτών των στόχων:

  • Δημιουργήστε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας

Παρουσιάστε το προϊόν σας σε άτομα που δεν το γνωρίζουν ακόμη. Μεταβείτε σε άτομα που ενδιαφέρονται για προϊόντα και περιοχές παρόμοιες με εσάς, ώστε να είστε σίγουροι ότι υπάρχουν κοινά σημεία.

  • Επηρεάζει την απόφαση του αγοραστή

Βίντεο που δικαιολογούν γιατί το προϊόν σας είναι η καλύτερη επιλογή για τον πελάτη σας, συμπεριλαμβανομένων ισχυρών στοιχείων για να το υποστηρίξετε, να μετατραπούν καλύτερα, γι 'αυτό εκμεταλλευτείτε αυτούς τους τύπους βίντεο.

  • Αυξήστε τις πωλήσεις

Στοχεύστε είδη κοινού παρόμοια με αυτά που δεν έχετε στοχεύσει στο παρελθόν και δοκιμάστε νέες τακτικές. Ερευνήστε τρόπους για να συνδέσετε το προϊόν σας με άλλους και να αρχίσετε να αυξάνετε τις πωλήσεις.

  • Αυξήστε την αφοσίωση στην επωνυμία

Προσκαλέστε τους πελάτες σας να μιλήσουν για το προϊόν σας στα βίντεό σας και δείξτε στους πιθανούς πελάτες ότι προσφέρετε τα καλύτερα προϊόντα και υπηρεσίες στη θέση σας.

Πώς να δημιουργήσετε την πρώτη σας διαφημιστική καμπάνια YouTube

Εάν δεν το έχετε κάνει ήδη, θα πρέπει δημιουργήστε το βίντεό σας ή εικόνα, και το αντίγραφο της αντίστοιχης διαφήμισης.
Για έμπνευση για τη δημιουργία μιας εκπληκτικής διαφήμισης βίντεο YouTube, ρίξτε μια ματιά στο Πίνακας κατάταξης διαφημίσεων YouTube . Κάθε μήνα το YouTube δημοσιεύει μια συλλογή από τις καλύτερες διαφημίσεις YouTube από όλο τον κόσμο.
Εντάξει, ας πάμε βήμα προς βήμα:

Βήμα 1: Ανεβάστε τη διαφήμιση βίντεο στο YouTube

Πριν ξεκινήσετε τη ρύθμιση της διαφημιστικής σας καμπάνιας, είναι καλύτερο να ανεβάσετε το βίντεο μάρκετινγκ στο λογαριασμό σας στο YouTube.
Μπορείτε να το κάνετε κάνοντας είσοδο στο λογαριασμό σας στο YouTube και κάνοντας κλικ στο μικρό εικονίδιο κάμερας στην επάνω δεξιά γωνία του YouTube. Στη συνέχεια, απλώς κάντε κλικ στο 'Μεταφόρτωση βίντεο'.

Ανεβάστε βίντεο διαφήμισης YouTube
Θα έχετε πρόσβαση στο παράθυρο μεταφόρτωσης, όπου μπορείτε να επιλέξετε το αρχείο που θέλετε να ανεβάσετε.

Μεταφόρτωση βίντεο στο YouTube

Βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπληρώσει όλες τις απαραίτητες πληροφορίες, όπως τον τίτλο, την περιγραφή και τις ετικέτες.

Βήμα 2: Δημιουργήστε μια νέα καμπάνια στο Google AdWords

Μόλις ανεβάσετε ένα βίντεο, είστε έτοιμοι να ρυθμίσετε τη διαφημιστική σας καμπάνια στο YouTube.
Πρώτα, μεταβείτε στον λογαριασμό σας Google AdWords .
(Εάν δεν έχετε ακόμα λογαριασμό Google AdWords, ελέγξτε αυτόν τον οδηγό σχετικά με τον τρόπο εγγραφής για λογαριασμό).
Μόλις συνδεθείτε στον λογαριασμό σας, κάντε κλικ στην επιλογή 'Όλες οι καμπάνιες' στην αριστερή πλευρική γραμμή. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο μεγάλο μπλε εικονίδιο '+' για να δημιουργήσετε μια νέα καμπάνια.

Δημιουργήστε καμπάνια στο Google Ads

Αυτό θα σας οδηγήσει σε ένα παράθυρο όπου πρέπει να επιλέξετε έναν τύπο καμπάνιας. Επί του παρόντος, η Google προσφέρει πέντε επιλογές:

  1. Αναζήτηση
  2. Απεικόνιση
  3. Ψώνια / Ψώνια
  4. βίντεο
  5. Εφαρμογή

Μόλις κάνετε κλικ στο 'Βίντεο', πρέπει να επιλέξετε ένας μοναδικός στόχος που αντιστοιχεί στο κύριο πράγμα που θέλετε να επιτύχει η καμπάνια σας για την επιχείρησή σας.

ΤΥΠΟΙ ΚΑΜΠΑΝΙΩΝ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ GOOGLE

Για παράδειγμα, εάν θέλετε να χρησιμοποιήσετε διαφημίσεις YouTube για να αυξήσετε τον αριθμό των επισκεπτών στον ιστότοπό σας, θα πρέπει να επιλέξετε τον στόχο 'Επισκεψιμότητα ιστότοπου'. Στη συνέχεια, καθώς συνεχίζετε να ρυθμίζετε την καμπάνια σας, θα δείτε προτεινόμενες λειτουργίες και ρυθμίσεις που μπορούν να σας βοηθήσουν να αυξήσετε τις επισκέψεις στον ιστότοπό σας.
Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τους στόχους, απλώς τοποθετήστε το ποντίκι Σε αυτά.
Και για περισσότερο πλαίσιο, το παρακάτω πίνακα εμφανίζει περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τους στόχους και τους υποτύπους των καμπανιών βίντεο.

YouTube: Στόχοι και δευτερεύοντες τύποι καμπάνιας βίντεο

YouTube: Στόχοι και δευτερεύοντες τύποι καμπάνιας βίντεο

Μπορείτε να προσθέσετε ή να καταργήσετε έναν στόχο ανά πάσα στιγμή. Και αν προτιμάτε, μπορείτε να δημιουργήσετε την καμπάνια σας χωρίς να δείτε τις προτάσεις ενός στόχου.

Βήμα 3: Ρυθμίστε την καμπάνια σας

Τώρα πρόκειται να διαμορφώσουμε την καμπάνια σας.

Επιλέξτε ένα όνομα
Αυτό προορίζεται μόνο για εσωτερική χρήση, οπότε επιλέξτε ένα όνομα που περιγράφει με σαφήνεια την καμπάνια σας.
Αυτό θα σας βοηθήσει να εντοπίσετε εύκολα την καμπάνια όταν ξεκινήσετε να εκτελείτε πολλές καμπάνιες στο Google AdWords.

Επιλέξτε ένα όνομα καμπάνιες YouTube

Ορίστε τον προϋπολογισμό σας
Ξεκινάει με ορίστε το μέσο ποσό που θέλετε να ξοδεύετε κάθε μέρα .
Είναι καλύτερο να ξεκινήσετε μικρά στην αρχή. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να δοκιμάσετε και να βελτιώσετε τη διαφημιστική σας καμπάνια για να διασφαλίσετε ότι θα έχετε την υψηλότερη δυνατή απόδοση της επένδυσης.

Ορίστε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό

Μπορείτε επίσης να επιλέξετε την τυπική ή ταχεία μέθοδο.
Το πρότυπο θα κατανείμει τον προϋπολογισμό σας καθ 'όλη τη διάρκεια της ημέρας, ενώ η επιταχυνόμενη προβολή των διαφημίσεών σας σε κάθε διαθέσιμη ευκαιρία και ο προϋπολογισμός σας θα εξαντληθεί γρηγορότερα.
Για να ξεκινήσετε, επιλέξτε ταχεία παράδοση. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να συλλέξετε γρήγορα δεδομένα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια σας.

Επιλέξτε τις ημερομηνίες έναρξης και λήξης
Απλώς εισαγάγετε την ημερομηνία έναρξης και επιλέξτε μια ημερομηνία λήξης (αν θέλετε).

Ημερομηνίες έναρξης και λήξης

Επιλέξτε τα δίκτυά σας
Αυτή η ενότητα σάς επιτρέπει να επιλέξετε πού θέλετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας.
Δεδομένου ότι δημιουργούμε μια διαφήμιση βίντεο, υπάρχουν τρεις διαθέσιμες επιλογές:

πώς να ξεκινήσετε στο Facebook
  • Αποτελέσματα αναζήτησης YouTube: Οι διαφημίσεις ενδέχεται να εμφανίζονται παράλληλα με τα αποτελέσματα αναζήτησης του YouTube. (Αυτή η επιλογή θα περιορίσει μόνο τις διαφημίσεις TrueView discovery.)
  • Βίντεο στο Youtube - Οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται στα βίντεο του YouTube, στις σελίδες καναλιών και στην αρχική σελίδα του YouTube.

Συνεργάτες βίντεο στο δίκτυο εμφάνισης: Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται και σε άλλα κανάλια διαφήμισης της Google.

Επιλέξτε τα δίκτυά σας

Σε αυτό το παράδειγμα, θα αφήσουμε την επιλογή ως έχει.

Επιλέξτε μια γλώσσα και μια τοποθεσία
Βεβαιωθείτε ότι έχετε επιλέξει τη χώρα και τη γλώσσα στην οποία θέλετε να εμφανίζεται η διαφήμισή σας.

Επιλέξτε μια γλώσσα και μια τοποθεσία

Επιλέξτε την προσφορά σας
Τώρα πρέπει να επιλέξετε πώς θέλετε να πληρώσετε για την καμπάνια σας. Το Google AdWords προσφέρει τέσσερις επιλογές:

  1. Μέγιστο CPV (κόστος ανά προβολή): το κόστος βασίζεται στον αριθμό προβολών και αλληλεπιδράσεων που λαμβάνει ένα βίντεο.
  2. Μέγιστο CPM (κόστος ανά χίλιες): Θα χρεώνεστε για κάθε χίλιες εμφανίσεις που λαμβάνει η διαφήμισή σας.
  3. Ορατό CPM (κόστος ανά χίλιες ή vCPM): Θα χρεωθείτε για 1.000 εμφανίσεις μόνο εάν η διαφήμισή σας έχει προβληθεί καλά. Για παράδειγμα, εάν ένας χρήστης φτάσει στη σελίδα και φύγει αμέσως, δεν θα χρεωθείτε.

CPA-στόχος (κόστος ανά απόκτηση): το κόστος βασίζεται σε ενέργειες που πραγματοποιούν οι θεατές, όπως το κλικ στη διαφήμισή σας.

Επιλέξτε την προσφορά σας

Σε αυτό το παράδειγμα, στόχος της καμπάνιας μας είναι να αυξήσουμε τον αριθμό των ατόμων που επισκέπτονται τον ιστότοπό μας, οπότε θα επιλέξουμε το 'CPA-στόχο'.
Αυτό σημαίνει ότι θα πληρώνουμε μόνο για τους θεατές που κάνουν μετατροπή.

Επιλέξτε έναν τύπο περιεχομένου: όπου θέλετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας
Αυτή η ενότητα επιτρέπει στις διαφημίσεις σας να εμφανίζονται μόνο σε περιεχόμενο που είναι σύμφωνα με την επωνυμία σας .
Για παράδειγμα, εάν έχετε ηλεκτρονικό κατάστημα η ναυτιλία πτώσης που πουλά παιδικά παιχνίδια, δεν θέλετε οι διαφημίσεις σας να εμφανίζονται παράλληλα με βίαιο ή σεξουαλικό περιεχόμενο.
Αξίζει να διαβάσετε κάθε επιλογή για να βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας δεν εμφανίζονται σε ακατάλληλο περιεχόμενο.

Τοποθεσίες
Αυτή η ενότητα πηγαίνει λίγο πιο βαθιά, επιτρέποντάς σας να αποκλείσετε τον εαυτό σας από τις κατηγορίες μεμονωμένου ευαίσθητου περιεχομένου, όπως 'Τραγωδίες και συγκρούσεις' και 'Ευαίσθητα κοινωνικά ζητήματα'.
Σας υπενθυμίζουμε για άλλη μια φορά, μην παραλείψετε αυτό το βήμα, καθώς αυτό θα μπορούσε να οδηγήσει σε καταστροφή για την επωνυμία σας.

Τοποθεσίες

Βήμα 4: Επιλέξτε τα άτομα που θέλετε να προσεγγίσετε

Προτού αρχίσετε να στοχεύετε το κοινό σας, φροντίστε να δώσετε στην ομάδα διαφημίσεών σας ένα περιγραφικό όνομα. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την ίδια επιλογή κοινού για μελλοντικές διαφημιστικές καμπάνιες.

Επιλέξτε το δημογραφικό σας
Αυτό είναι το πρώτο στάδιο που τμηματοποιεί την αγορά-στόχο σας.
Το AdWords σάς επιτρέπει να ορίσετε σε ποιον θέλετε να προσεγγίσετε μέσω επιλογών όπως το φύλο, η ηλικία, το επάγγελμά σας κ.λπ.

Επιλέξτε τη δημογραφική στόχευσή σας

Βρείτε το κοινό-στόχο σας
Σε αυτήν την ενότητα, το Google AdWords σας προσφέρει πολλές επιλογές για να βρείτε την τέλεια αγορά-στόχο σας. Αξίζει να εξερευνήσετε και να είστε όσο το δυνατόν πιο συγκεκριμένοι.

Επιλέξτε είδη κοινού για να καθορίσετε ποιος θα βλέπει τις διαφημίσεις σας Βήμα 5: Επιλέξτε πού θέλετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας

Στη συνέχεια, μπορείτε να επιλέξετε τον συγκεκριμένο τύπο περιεχομένου στο οποίο θέλετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας.

Εισαγάγετε τις λέξεις-κλειδιά σας
Προσθέστε τις λέξεις-κλειδιά σας στο πλαίσιο χρησιμοποιώντας μία λέξη ή φράση ανά γραμμή.

Επιλέξτε όρους που σχετίζονται με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας για να στοχεύσετε τις διαφημίσεις σας σε σχετικό περιεχόμενο

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο 'Λήψη ιδεών λέξεων-κλειδιών' για να βρείτε σχετικές λέξεις-κλειδιά.

Επιλέξτε θέματα
Απλώς επιλέξτε οποιοδήποτε θέμα που σχετίζεται με την επωνυμία σας, για να εμφανίσετε τις διαφημίσεις σας σε περιεχόμενο σε αυτά τα συγκεκριμένα θέματα.

Επιλέξτε θέματα για εμφάνιση διαφημίσεων σε περιεχόμενο σε συγκεκριμένα θέματα

Επιλέξτε τις τοποθετήσεις για τις διαφημίσεις σας
Εντάξει, τώρα μπορείτε να επιλέξετε συγκεκριμένα μέρη όπου θέλετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας.
Εάν αφήσετε αυτήν την ενότητα κενή, η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται σε οποιοδήποτε YouTube ή τοποθέτηση δικτύου προβολής που ταιριάζει με τις άλλες επιλογές σας.

Βήμα 6: Επιλέξτε το βίντεο μάρκετινγκ

Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης για να βρείτε το βίντεο μάρκετινγκ. Εναλλακτικά, εάν δεν έχετε ανεβάσει ακόμα το βίντεό σας, κάντε κλικ στον σύνδεσμο για να το ανεβάσετε στο YouTube.

Δημιουργήστε τη διαφήμιση βίντεο

Μόλις εμφανιστεί το βίντεό σας, επιλέξτε το κάνοντας κλικ πάνω του.

Δημιουργήστε τη διαφήμιση βίντεο Βήμα 7: Ρυθμίστε τη διαφήμιση βίντεο του YouTube AdWords

Τέλος, πρέπει να επιλέξετε τη μορφή βίντεο.
Το AdWords θα σας δείξει ποιες επιλογές είναι διαθέσιμες με βάση τις επιλογές της καμπάνιας σας μέχρι στιγμής.

Δημιουργήστε τη διαφήμιση βίντεο 2

Στη συνέχεια, φροντίστε να προσθέσετε τις διευθύνσεις URL, τα CTA και τον τίτλο σας.
Σε αυτό το παράδειγμα, επιλέγουμε μια μορφή διαφήμισης βίντεο χωρίς δυνατότητα παράλειψης. Να θυμάστε ότι οι διαφημίσεις βίντεο χωρίς δυνατότητα παράβλεψης έχουν συνοδευτικό banner προβολής. Σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε να ανεβάσετε μια εικόνα ή να επιτρέψετε στο AdWords να δημιουργήσει αυτόματα χρησιμοποιώντας βίντεο από το κανάλι σας στο YouTube.
Για να ολοκληρώσετε, απλώς κάντε κλικ στο 'Αποθήκευση και συνέχεια' και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο 'Συνέχεια με την καμπάνια'.

Η καμπάνια σας είναι έτοιμη

Συγχαρητήρια, μόλις δημιουργήσατε την πρώτη διαφημιστική καμπάνια σας στο YouTube!

Ποια είναι τα οφέλη της διαφήμισης στο YouTube;

Το κόστος της διαφήμισης στο YouTube μπορεί να είναι τρομακτικό για τις μικρές επιχειρήσεις, ειδικά εάν η βασική επιχείρησή σας είναι η στάγδην με oberlo . Αυτό μπορεί να συμβαίνει επειδή δεν έχετε πολύ κεφάλαιο για να επενδύσετε ή ίσως δεν βλέπετε την απόδοση της επένδυσης που περιμένατε από άλλες πλατφόρμες διαφήμισης, όπως Διαφήμιση στο Facebook και άλλα κοινωνικά δίκτυα.
Όμως, η διαφήμιση στο YouTube εστιάζεται σε διαφορετική μορφή περιεχομένου, με έναν πολύ διαφορετικό τρόπο συσχέτισης με τους ανθρώπους. Εάν το κοινό σας αλληλεπιδρά με περιεχόμενο βίντεο καλύτερα από άλλα, τότε η διαφήμιση YouTube είναι η καλύτερη πλατφόρμα για έσοδα από διαφημίσεις.

  1. Πεδίο εφαρμογής

Καθώς το YouTube έχει περισσότερους από 1 δισεκατομμύριο χρήστες στην πλατφόρμα και πάνω από 1 δισεκατομμύριο μοναδικές επισκέψεις κάθε μήνα, η διαφήμιση στο YouTube έχει τη δυνατότητα να προσεγγίσει ένα μεγάλο ποσοστό του πληθυσμού και να δημιουργήσει πολλή αλληλεπίδραση.

  1. Προσανατολισμός

Το YouTube, ως μέρος της αυτοκρατορίας της Google, διαθέτει πληθώρα γνώσεων που μόνο Facebook μπορεί να ανταγωνιστεί. Αυτή η γνώση μεμονωμένων προτιμήσεων και ενδιαφερόντων μπορεί να σας βοηθήσει να στοχεύσετε τα σωστά άτομα με τις διαφημίσεις σας στο YouTube. Προσέξτε να μην βελτιστοποιήσετε υπερβολικά τη στόχευσή σας και να περιορίσετε την προσέγγιση χρηστών.

  1. Δεδομένα

Οι αναφορές που λαμβάνετε κατά τη διάρκεια των διαφημιστικών σας καμπανιών είναι περιεκτικές και παρέχουν πληροφορίες όχι μόνο για τις διαφημίσεις σας, αλλά και για το ποιος αλληλεπίδρασε μαζί τους. Γνωρίστε το κοινό που αλληλεπίδρασε με το περιεχόμενό σας. Τι περιεχόμενο είδαν πριν αγοράσουν κάτι στο κατάστημά σας; Συνδέστε τους λογαριασμούς σας στο Google Ads και στο Analytics για να μάθετε περισσότερα.

  1. Χρήστες (επεξεργασία)

Αφού ένα άτομο επισκεφθεί τον ιστότοπό σας και δείξει ενδιαφέρον για την επιχείρησή σας, μην περιμένετε να επιστρέψει, δημιουργήστε μια σχέση μαζί του. Ως μέρος της σουίτας Google, το επαναληπτικό μάρκετινγκ μπορεί να σας βοηθήσει να στοχεύσετε άτομα που έχουν ήδη επισκεφτεί τον ιστότοπό σας, πράγμα που σημαίνει ότι μπορείτε να τα επιστρέψετε στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα, να δημιουργήσετε εμπιστοσύνη μαζί τους και, ελπίζουμε, κάντε μια πώληση στο μέλλον .

  1. Ευκαμψία

Η διαφήμιση στο YouTube δεν είναι στατική. Αυτό αλλάζει συνεχώς, όπως και οι διαφημίσεις σας. Μπορείτε να αλλάξετε τη στόχευσή σας, τον προγραμματισμό διαφημίσεων, το αντίγραφο διαφήμισης και πολλά άλλα σε πραγματικό χρόνο, για να διασφαλίσετε ότι θα αξιοποιήσετε στο έπακρο τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό με το YouTube. Προσαρμόστε τις διαφημίσεις σας με την πάροδο του χρόνου ώστε να εξελίσσεται όπως το κοινό σας.

Πολύ χρήσιμες συμβουλές και κόλπα για το YouTube

Με τόσες πολλές διαφορετικές επιλογές διαφήμισης για να διαλέξετε και τόσους πολλούς τρόπους για να στοχεύσετε τους πιθανούς πελάτες σας, μπορεί να είναι δύσκολο να κρατήσετε το κεφάλι σας πάνω από το νερό σε μια πλατφόρμα τόσο ευρεία όσο το YouTube. Ακολουθούν μερικές συμβουλές και κόλπα για να σας βοηθήσουν. όσο πιο επιτυχημένη γίνεται με το διαδικτυακό σας κατάστημα .

  • Επωφεληθείτε από το επαναληπτικό μάρκετινγκ

Μην είστε ικανοποιημένοι με την εμφάνιση διαφημίσεων μόνο μέσω της στόχευσης του YouTube. Το μάρκετινγκ σε άτομα που έχουν ήδη επισκεφτεί τον ιστότοπό σας (επαναληπτικό μάρκετινγκ) είναι πολύ πιο επικερδές, καθώς γνωρίζουν την προσφορά των προϊόντων σας καλύτερα από τους αρχάριους.

  • Προσθέστε διαδραστικά στοιχεία

Μια άλλη πρόταση από το YouTube θα ήταν να προσθέσετε διαδραστικά στοιχεία, όπως μια παρότρυνση για δράση, στις διαφημίσεις σας. Αυτό δίνει στους θεατές σαφήνεια σχετικά με το τι θέλετε να κάνουν με τη διαφήμισή σας. Είτε εγγραφείτε στο κανάλι σας, εγγραφείτε σε διαδικτυακό σεμινάριο είτε επισκέπτεστε το ηλεκτρονικό σας κατάστημα για να αγοράσετε κάτι, είναι πάντα καλή ιδέα να προσφέρετε στους χρήστες κατεύθυνση και σκοπό στις διαφημίσεις σας στο YouTube.

πώς να διαφημιστείτε αποτελεσματικά στο Facebook
  • Θέτω στόχους

Πριν ξεκινήσετε την καμπάνια σας και ακόμη και πριν δημιουργήσετε το βίντεό σας, πρέπει να αποφασίσετε τι θέλετε να επιτύχετε με αυτήν την καμπάνια και πώς θα είναι επιτυχής. Εάν ξοδέψετε 500 $ στην καμπάνια, πόσες μονάδες θα χρειαστεί να πουλήσετε για να ανακτήσετε αυτήν την επένδυση και ταυτόχρονα να κερδίσετε; Πόσο θα κοστίσει η διαφήμισή σας στο YouTube προτού δείτε την επιτυχία της καμπάνιας; Οι στόχοι μπορεί να είναι πωλήσεις, επισκέψεις στον ιστότοπό σας, εγγραφές στο ενημερωτικό δελτίο σας, περισσότεροι συνδρομητές στο κανάλι σας κ.λπ., επομένως η επιτυχία μπορεί να λάβει πολλές μορφές.

  • Ορίστε ένα όριο συχνότητας

Ένα κόλπο δημοσιότητας στο YouTube που ξεχνούν πολλοί είναι το όριο συχνότητας. Ανάλογα με το μέγεθος του κοινού σας, το όριο συχνότητας μπορεί να είναι ουσιαστικό μέρος της καμπάνιας σας, ή απλά καλό πράγμα να έχετε. Αυτή η λειτουργία σάς επιτρέπει να ορίσετε ένα όριο στον αριθμό των φορών που η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται σε ένα συγκεκριμένο άτομο. Χρησιμοποιήστε αυτήν τη λειτουργία για να βεβαιωθείτε ότι δεν ενοχλείτε τους χρήστες ή δεν προκαλεί αρνητικά συναισθήματα απέναντι στην επωνυμία σας.

  • Προσαρμόστε τα μηνύματά σας

Οι διαφημίσεις έχουν γίνει μέρος της καθημερινής ζωής, αλλά μόνο οι διαφημίσεις που ξεχωρίζουν γίνονται αντιληπτές. Δημιουργήστε διαφημίσεις YouTube που είναι ελκυστικές και προσωπικές για το κοινό σας, για να τους βοηθήσετε να αλληλεπιδράσουν με την επωνυμία σας. Η αφοσίωση στην επωνυμία είναι πιο εύκολο να ενσταλάξει αν ένα άτομο μπορεί να ταυτιστεί με αυτό από την αρχή της εκπαιδευτικής διαδικασίας.

  • Δημιουργήστε συγκεκριμένο περιεχόμενο χρόνου

Οι άνθρωποι είναι πολύ ευαίσθητοι σε διαφορετικά πράγματα. Οι μάρκες με τις οποίες μοιράζονται συναισθήματα τους επιτρέπουν να συσχετίζονται πιο εύκολα. Οι οπαδοί του αμερικανικού ποδοσφαίρου ζουν για το Superbowl κάθε χρόνο στις ΗΠΑ, και έτσι οι μάρκες που ξοδεύουν χιλιάδες δολάρια για να διαφημίσουν κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης στην τηλεόραση, τις πινακίδες και στο διαδίκτυο. Αυτές οι επωνυμίες ενδιαφέρονται τόσο πολύ για αυτήν την εποχή του χρόνου, επειδή ξέρουν ακριβώς πού θα είναι το κοινό τους εκείνη τη μέρα, μπροστά σε μια ψηφιακή συσκευή κάποιου είδους, να ακούει, να παρακολουθεί και να συμμετέχει σε αυτήν την εκδήλωση. Δείχνοντας στο κοινό σας ότι έχετε τα ίδια ενδιαφέροντα με αυτά σας βοηθά να γίνετε μέρος της ζωής τους.

  • Τμηματοποιήστε τις καμπάνιες σας

Η τελευταία μας εισβολή στο YouTube αφορά τη στόχευση καμπάνιας. Οι καμπάνιες μπορεί μερικές φορές να είναι πολύ γενικές για να προσεγγίσουν κάποιον. Εάν το περιεχόμενό σας είναι πολύ ασαφές, μπορεί να είναι δύσκολο να εμπνεύσετε τους ανθρώπους να αναλάβουν δράση ή να θυμηθούν την επωνυμία σας. Σκεφτείτε το κοινό μιας διαφήμισης και εντοπίστε εάν μπορείτε τμηματοποιήστε την αγορά σας για να το κάνετε σχετικό.

Σύμπτωση

Αρχικά, ξεκινήστε τη διαφήμιση στο YouTube μπορεί να είναι συντριπτική .
Ωστόσο, οι διάφορες μορφές διαφήμισης του YouTube παρέχουν ένα ισχυρό σύνολο εργαλείων για την επίτευξη μιας αγοράς-στόχου.
Επίσης, καθώς το περιεχόμενο βίντεο αναμένεται να αντιπροσωπεύει το 80% της συνολικής επισκεψιμότητας στον ιστό έως το 2019, αυτό το κανάλι μάρκετινγκ αξίζει να το εξερευνήσετε.
Με ποιον τύπο διαφήμισης YouTube θα ξεκινήσετε; Ενημερώστε μας στα σχόλια παρακάτω!

Θέλετε να μάθετε περισσότερα;

  • Κορυφαίες 17 εφαρμογές επεξεργασίας φωτογραφιών για iPhone και Android
  • Πώς να χρησιμοποιήσετε το Photoshop: Εκπαιδευτικό σεμινάριο για αρχάριους
  • 10 μοναδικά προϊόντα προς πώληση με σταγόνες
  • Πώς να ταξιδέψετε στον κόσμο ως ψηφιακός νομάδας (χωρίς λύπη)

Μετάφραση: Αλε Κρουζ Γκαρσία



^