Αρθρο

Πώς να πετύχετε με το μάρκετινγκ κατά τη διάρκεια της πανδημίας COVID-19

Οι επωνυμίες σε όλο τον κόσμο βρίσκονται σε μοναδική θέση αυτήν τη στιγμή. Η πανδημία COVID-19 άλλαξε δραστικά τη συμπεριφορά των καταναλωτών, πράγμα που σημαίνει ότι οι μάρκες πρέπει να προσαρμοστούν σε αυτό το «νέο φυσιολογικό».



Η πραγματικότητα όμως είναι ότι οι μάρκες εξακολουθούν να χρειάζονται πωλήσεις εάν θέλουν να επιβιώσουν μέσα από αυτήν την περίοδο αβεβαιότητας.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι σημαντικό οι επωνυμίες να αποφεύγουν να έρχονται σε επαφή με τις καμπάνιες μάρκετινγκ κατά τη διάρκεια της πανδημίας COVID-19 - θα αφήσει μια διαρκή εντύπωση στους αγοραστές.





Επομένως, εάν μόλις ξεκινήσετε με τη δική σας επιχείρηση ή ήδη εκτελείτε, ήρθε η ώρα να λάβετε περισσότερο υπόψη όταν ξεκινάτε καμπάνιες μάρκετινγκ.

Γι 'αυτό ακριβώς δημιουργήσαμε αυτήν την ανάρτηση - θα καλύψουμε τα πιο σημαντικά πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά την εμπορία της επωνυμίας σας κατά τη διάρκεια αυτού του άνευ προηγουμένου χρόνου.


OPTAD-3

Ας βουτήξουμε.

Μην περιμένετε να το κάνει κάποιος άλλος. Προσλάβετε τον εαυτό σας και ξεκινήστε να καλείτε τα πλάνα.

Ξεκινήστε δωρεάν

Σκεφτείτε το κοινό σας

Ήταν πάντα σημαντικό να διαθέτετε την επωνυμία σας με το κοινό σας στο μυαλό σας.

Αλλά αυτό είναι πιο ζωτικό τώρα από ποτέ. ΕΝΑπρόσφατος μελέτη από τον Edelman διαπίστωσε ότι «το 71% συμφωνεί ότι αν αντιληφθεί ότι μια μάρκα αποφέρει κέρδος έναντι των ανθρώπων, θα χάσουν την εμπιστοσύνη σε αυτήν τη μάρκα για πάντα».

Η εμπιστοσύνη είναι τόσο σημαντική όταν πρόκειται για επιχειρήσεις, και η πανδημία COVID-19 έχει τους ανθρώπους να είναι σε εγρήγορση. Οι άνθρωποι αγοράζουν με τα συναισθήματά τους, όπως είπε ο Steve Jobs: «οι άνθρωποι αγοράζουν ιστορίες, όχι προϊόντα».

Επομένως, σκεφτείτε προσεκτικά για το πώς διαμορφώνετε αυτήν τη στιγμή την επωνυμία και τα προϊόντα σας προτού ξεκινήσετε (ή συνεχίσετε να εκτελείτε) οποιεσδήποτε καμπάνιες μάρκετινγκ.

μπορούν οι χρήστες να δουν τι ψάχνετε στο twitter

Υπάρχει πιθανότητα να συναντήσετε κωφούς τόνου; Είναι η ιστορία που πουλάτε πολύ πιεστική ή άσχετη με το τρέχον κλίμα; Εάν ναι, είναι ίσως καλή ιδέα να ξανασκεφτείτε τα μηνύματά σας.

Και, αν χρειαστεί να χτυπήσετε το φρένο σε ορισμένες από τις καμπάνιες μάρκετινγκ, είναι εξίσου σημαντικό να θυμάστε ότι αυτό το 'νέο φυσιολογικό' στο οποίο είμαστε όλοι δεν θα είναι έτσι για πάντα.

Αυτό που είναι πραγματικά σημαντικό είναι ότι σχεδιάζετε το μάρκετινγκ για να βοηθήσετε το κοινό σας να αισθανθεί λίγο πιο «φυσιολογικό» κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου αβεβαιότητας. Απλώς να είστε ειλικρινείς με το κοινό σας - οι χρήστες αναζητούν τιμιότητα αυτήν τη στιγμή.

Εστίαση στην αξία

Εάν θέλετε να πετύχετε το μάρκετινγκ κατά τη διάρκεια της πανδημίας COVID-19, πρέπει να εστιάσετε στην αξία που παρέχουν τα προϊόντα σας.

Γιατί; Λοιπόν, σίγουρα δεν υπάρχει έλλειψη ατόμων που ψωνίζουν στο διαδίκτυο αυτήν τη στιγμή.

Όπως μπορείτε να δείτε από αυτό το tweet, η κυκλοφορία στα καταστήματα Shopify σε ολόκληρο τον ιστό ανεβαίνει στα ύψη.

Αυτά είναι φανταστικά νέα για τις επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου, επειδή οι άνθρωποι διαμορφώνουν τώρα νέες συνήθειες δαπανών και αγοράζουν πράγματα στο διαδίκτυο περισσότερο από ποτέ.

Η σημαντική διάκριση που πρέπει να κάνουμε όμως είναι ότι τα χρήματα είναι περιορισμένα για πολλούς ανθρώπους αυτήν τη στιγμή, έτσι οι αγοραστές επικεντρώνονται στην αγορά προϊόντων που πραγματικά φέρνουν αξία στη ζωή τους.

Επομένως, το επίκεντρο της επωνυμίας σας και των προϊόντων σας, τώρα περισσότερο από ποτέ, πρέπει να είναι στην αξία που μπορείτε να παρέχετε στους πελάτες σας.

πώς να πληρώσετε για διαφήμιση στο Facebook

Πηγαίνετε πάνω και πέρα

Οι άνθρωποι αναζητούν επωνυμίες, μεγάλες και μικρές, να αντιδράσουν θετικά στις συνεχιζόμενες εξελίξεις του COVID-19.

Μέχρι στιγμής έχουμε δει την LVMH, τον ιδιοκτήτη του σπιτιού μόδας Louis Vuitton περιστρέφουν την παραγωγή αρωμάτων τους γραμμές για να κάνετε απολυμαντικό χεριών.

Έχουμε δει επίσης τη Nike να επικεντρώνεται στην ανάπτυξη τα μέσα ατομικής προστασίας (PPE) για τους εργαζόμενους στον τομέα της υγείας πρώτης γραμμής.

Και αυτά είναι μερικά παραδείγματα. Οι μάρκες σε κάθε κλάδο πηγαίνουν πάνω και πέρα ​​και συνεισφέρουν τους πόρους τους για να βοηθήσουν στην καταπολέμηση της πανδημίας COVID-19.

Τώρα, δεν λέμε ότι πρέπει να περιστρέψετε ολόκληρη την προσφορά σας σε κάτι που εστιάζει αποκλειστικά στην πρόληψη της εξάπλωσης του COVID-19, αλλά λέμε ότι μπορείτε να βοηθήσετε (και θα βοηθήσει και τις καμπάνιες μάρκετινγκ να μετατραπούν).

Θα μπορούσατε να δωρίσετε ένα ποσοστό των πωλήσεών σας σε ένα φιλανθρωπικό ίδρυμα που στοχεύει στην υποστήριξη ατόμων που επηρεάζονται από τον κοροναϊό. Εναλλακτικά, ανάλογα με τη θέση σας, θα μπορούσατε ακόμη και να πάτε τοπικά και να συνεργαστείτε με άλλες μάρκες στην κοινότητά σας και να δημιουργήσετε μόνιμες συνδέσεις.

Υπάρχουν πολλές επιλογές για να εξερευνήσετε, αλλά το να πηγαίνετε πάνω και πέρα ​​από αυτόν τον άνευ προηγουμένου χρόνο μπορεί να αφήσει μια διαρκή εντύπωση που θα αποδώσει μακροπρόθεσμα, με λίγη επιπλέον προσπάθεια.

Δοκιμάστε νέα κανάλια

Είναι η κατάλληλη στιγμή να ξανασκεφτείτε τις τρέχουσες στρατηγικές μάρκετινγκ.

Αλλά είναι επίσης μια υπέροχη στιγμή να σκεφτείτε τι είστε δεν πράξη.

Ας είμαστε ειλικρινείς, υπάρχει προς την παρτίδα που μπορείτε να κάνετε όταν διαφημίζετε την επωνυμία σας. Και αν εκμεταλλεύεστε ήδη τα συνδρομητικά κανάλια μάρκετινγκ, όπως Facebook , ή Ίνσταγκραμ , τότε ίσως θα μπορούσατε να δοκιμάσετε το μάρκετινγκ περιεχομένου, δωρεάν κανάλια μάρκετινγκ , φτιάξτε ένα blog ή κανάλι YouTube για την επωνυμία σας.

Γιατί;

Λοιπόν, το μάρκετινγκ περιεχομένου ήταν ανέκαθεν χαμηλού προϋπολογισμού μάρκετινγκ τακτική. Αλλά, όταν θεωρείτε ότι το Μελέτη εμπιστοσύνης επωνυμίας COVID-19 από τον Edelman διαπίστωσε ότι το 85 τοις εκατό των ανθρώπων θέλουν οι μάρκες να χρησιμοποιούν τη δύναμή τους για να εκπαιδεύσουν, δεν υπήρξε ποτέ καλύτερη στιγμή για να ξεκινήσετε.

Λοιπόν, γιατί να μην εξερευνήσετε πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το μάρκετινγκ περιεχομένου για να ενισχύσετε την προσέγγιση της επωνυμίας σας στο μάρκετινγκ κατά τη διάρκεια της πανδημίας COVID-19;

Σκεφτείτε το περιεχόμενο που θα συντονιστεί με το κοινό σας. Τι τους αρέσει η μάρκα σας (ή παρόμοιες μάρκες); Ποιες πληροφορίες σχετίζονται με την επωνυμία σας αναζητά ενεργά το κοινό σας; Τι τους κάνει να επιστρέφουν για περισσότερα;

Προσδιορίστε τι ενδιαφέρει το κοινό σας και προσπαθήστε να δημιουργήσετε περιεχόμενο που ανταποκρίνεται στις ανάγκες τους. Θα δημιουργήσει εμπιστοσύνη με την επωνυμία σας και μπορεί να καταλήξει σε μερικές πωλήσεις.

Παρακολουθήστε την κατάσταση

Τώρα που σας έχουμε δώσει μερικές συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να βεβαιωθείτε ότι οι καμπάνιες μάρκετινγκ σας θα κυκλοφορήσουν κατά τη διάρκεια της πανδημίας COVID-19, δεν μπορούμε να τονίσουμε πόσο σημαντικό είναι να παρακολουθείτε την κατάσταση.

Θυμηθείτε, πήγαμε από την κανονική ζωή σε αυτό το «νέο φυσιολογικό» μέσα σε λίγες μέρες.

Και θα υπάρξουν περισσότερες αλλαγές στον ορίζοντα επίσης. Αυτό είναι σίγουρο.

Αυτό που είναι σημαντικό είναι να παρακολουθείτε τις εξελίξεις και να παρακολουθείτε πώς η επωνυμία σας και τα άτομα στα οποία πωλείτε θα επηρεαστούν από το COVID-19 τους επόμενους μήνες.

Εάν μπορείτε να το κάνετε αυτό και να χρησιμοποιήσετε τις άλλες τακτικές που αναφέραμε σε αυτό το άρθρο, θα έχετε πολύ περισσότερες πιθανότητες να επιτύχετε στο μάρκετινγκ κατά τη διάρκεια αυτής της πανδημίας.

Ω, και προσπαθήστε να παραμείνετε θετικοί. Τα πράγματα θα αλλάξουν, αλλά θα το ξεπεράσουμε μαζί.

Λοιπόν, αυτό είναι από εμάς. Υπάρχει κάτι άλλο που έχετε βρει ότι βοηθά τις καμπάνιες μάρκετινγκ κατά τη διάρκεια της πανδημίας COVID-19; Ενημερώστε μας στην παρακάτω ενότητα σχολίων, τα διαβάζουμε όλα!

Θέλετε να μάθετε περισσότερα;



^