Δαβίδ: Γι 'αυτό ήθελα να σας ρωτήσω για τον εαυτό σας και το είδος της επωνυμίας που έχετε δημιουργήσει στις διάφορες πλατφόρμες και με την εταιρεία σας. Και ένα πράγμα που πιστεύω ότι είναι ενδιαφέρον για αυτό είναι ότι εγκαταλείψατε το γυμνάσιο.
Και αυτό είναι κάτι που έχουμε ακούσει από πολλούς χρήστες του Oberlo και πολλούς επιχειρηματίες ηλεκτρονικού εμπορίου , είναι ότι πραγματικά είχαν κάτι τέτοιο… Ήταν βαρεμένοι με την επίσημη εκπαίδευση και ειδικά στις πολιτείες, είναι ακριβό και οι άνθρωποι απλά… Ένιωθαν σαν να ήταν έτοιμοι να πάνε, ότι δεν θα μάθουν τίποτα και ότι σίγουρα δεν θα πληρώσουν για να μην μάθουν τίποτα.
Και πείτε μου λοιπόν για την απόφασή σας να εγκαταλείψετε το σχολείο και πώς ήταν το πώς το αφομοιώσατε, γνωρίζοντας ότι δεν ήταν απαραίτητα το συμβατικό μονοπάτι.
Νεφρίτης: Έτσι, εγκατέλειψα το γυμνάσιο όταν ήμουν 16 ετών και είμαι 19 ετών, έτσι πριν από τρία χρόνια. Μπορώ να ξαναβάψω την εικόνα. Ουσιαστικά αυτό που συνέβη ήταν…
Δαβίδ: Μπορείτε να κάνετε κάποια μαθηματικά, αυτό ήταν καλό.
OPTAD-3
Νεφρίτης: Το ξέρω? Η εγκατάλειψη, το λύκειο μπορεί να κάνει λίγη βασική άλγεβρα. Ειναι υπεροχο.
Δαβίδ: Είσαι έτοιμος.
Νεφρίτης: Όχι, αλλά πιστεύω ότι… Πολλοί άνθρωποι δεν το γνωρίζουν αυτό, αλλά το ιστορικό μου… ήμουν έναρξη καταστημάτων Shopify πριν από το YouTube. Είχα όλο αυτό το υπόβαθρο ηλεκτρονικού εμπορίου όπου είχα παιχνίδια και θα τα πουλούσα και θα έκανα βίντεο για αυτά. Έτσι μάρκετινγκ περιεχομένου ήταν πάντα στο αίμα μου.
Δημιουργώ βίντεο από τα 9 μου στο YouTube.
Έτσι, όταν ήμουν 16, δεν ήταν απαραίτητα κάτι που φοβόμουν πραγματικά, γιατί το ήξερα ... Τι άλλο θα έκανα και όταν νιώθεις ... πραγματικά πιστεύω ότι ... Θέλω επίσης να μείνω πραγματικός μαζί σας , και όχι να ζωγραφίσω την εικόνα που ήμουν σαν αυτός του εκατομμυριούχου, 16χρονος που εγκατέλειψε το σχολείο για να συνεχίσει ... Δεν θέλω να ζωγραφίσω αυτήν την αφήγηση γιατί ξέρω ότι πολλοί άνθρωποι έχουν αυτήν την πρόσοψη, «Όταν εγώ εγκαταλείψω το σχολείο, μπορώ να δουλέψω από το φορητό μου, ταξιδεύω στον κόσμο και πιείτε ένα παρθένο κοκτέιλ », γιατί δεν πίνετε ανήλικοι σωστά;
Δαβίδ: Φυσικά και όχι. Φυσικά και όχι.
Μην περιμένετε να το κάνει κάποιος άλλος. Προσλάβετε τον εαυτό σας και ξεκινήστε να καλείτε τα πλάνα.
Ξεκινήστε δωρεάνΕύρεση του προτιμώμενου μέσου εκμάθησης
Νεφρίτης: Νομίζω λοιπόν ότι αυτό που πραγματικά ήθελα να πω ήταν ... Δεν ήταν λαμπερό. Αυτό που συνέβη ήταν ότι το YouTube μου άρχισε να παίρνει πραγματικά και άρχισα να λαμβάνω περισσότερες ερωτήσεις από επωνυμίες για να συνεργαστώ μαζί τους, και από τότε άρχισα να…
Αντί να χτίσω το δικό μου κατάστημα στο ηλεκτρονικό εμπόριο, μου έλεγε: 'Θα βοηθήσω άλλα καταστήματα'. Έτσι λοιπόν, πέρασε το πρακτορείο. Αλλά σταμάτησα. Απλώς σταμάτησα να εμφανίζονται στο σχολείο.
Οι άνθρωποι ρώτησαν εάν, δεν ξέρω, υπέγραψα μια φόρμα. Σταμάτησα να εμφανίζονται στο σχολείο.
Τώρα η αντίδραση του γονέα μου ήταν κάτι άλλο. Ήταν παράξενα υποστηρικτές και με έκανε να φοβάμαι γιατί ήμουν σαν, «Περιμένετε; Τι?' Και τότε ήταν σαν, «Ναι. Ξέραμε πάντα ότι δεν θα είσαι καλός στο σχολείο. ' Είμαι, 'Τι;' Έτσι ήμουν προσβεβλημένος. Πρέπει να προσβληθώ;
Δαβίδ: 'Επιστρέφω τώρα.'
Νεφρίτης: Ναι, ξέρω. Ήμουν σαν, 'Περιμένετε λίγο, απλά αστειεύομαι. Δεν με πίστεψες Τώρα είμαι πιο επιδεινωμένος. ' Όχι, ξέρω ότι είμαι πολύ τυχερός γιατί δεν έχουν όλοι την ίδια αντίδραση στους γονείς τους, και σίγουρα πιστεύω ότι είναι επίσης επειδή το έκανα από τότε που ήμουν κυριολεκτικά εννέα, ώστε να μπορέσω να λειτουργήσω σωστά, νομίζω ότι είδαν αυτό είναι κάτι που με ενθουσιάστηκε.
Όμως, όσον αφορά το ταξίδι μου και τις συμβουλές μου, υποθέτω, για άτομα που θεωρούν ότι η εκπαίδευση δεν τους εξυπηρετεί στο τρέχον μέσο. Το έχετε ακούσει πολλές φορές. νιώθω σανδεν υπάρχει μόνο μία μορφή εκπαίδευσης και πιστεύω ότι η εκπαίδευση είναι απαραίτητη. Αλλά μπορείτε να μάθετε με πολλούς άλλους τρόπους.
Έχω ΠΡΟΣΘΗΚΗ. Δεν μπορώ να διαβάσω σε μια διάλεξη. Πρέπει να παρακολουθήσω είτε το Skim Read on 2X σε ηχητικά βιβλία, είτε πρέπει να το κάνω και κάτι που είναι τόσο σημαντικό για μένα είναι, μερικοί άνθρωποι μαθαίνουν απλώς ξεκινώντας κάτι.
Απλώς ξεκινήστε κάτι. Απλώς κάντε το και αν αυτό είναι το μέσο εκμάθησής σας, για να το μάθετε πρέπει να δοκιμάσετε πολλά και να αποτύχετε.
Νομίζω ότι ο λόγος για τον οποίο ήξερα ότι το σχολείο δεν ήταν για μένα, είναι αν και ήμουν στην πραγματικότητα, δεν έκανα το δικό μου κέρατο, αλλά ήμουν αρκετά καλός στο σχολείο. Αλλά δεν μπορούσα να συσκευάσω τη μάθησή μου, απλώς όχι στο μέσο που μου διδάχτηκε. Και δεν χρειάζεται να είναι.
Τώρα αν δεν έχετε την υποστήριξη από τους γονείς σας και νομίζω ότι η αφήγηση που βλέπω πραγματικά ζωγραφισμένη στα κοινωνικά, μοιάζει με την έξοδο από το σχολείο, θα είναι εύκολη και μπορείτε να έχετε πολύ χρόνο στα χέρια σας .
Όχι, απλά θα καθίσετε και θα ξυπνήσετε γιατί έχετε ελευθερία, αλλά στη συνέχεια αμφισβητείτε τη ζωή σας για περίπου 20 λεπτά και στη συνέχεια έχετε μια διανοητική βλάβη αμέσως μετά, αλλά στη συνέχεια έχετε μια αίσθηση φωτός μετά την παρακολούθηση ενός βίντεο στο YouTube. Είναι αυτό το πολύ μεγάλο ρόλερ κόστερ.
Πιστεύω λοιπόν ότι είναι εξαιρετικά σημαντικό να καταλάβετε δύο πράγματα, τα οποία είναι να αναρωτηθείτε: 'Πώς μαθαίνετε και είναι ο τρόπος που μαθαίνετε αυτήν τη στιγμή να σας εξυπηρετεί;' Και το δεύτερο πράγμα, νομίζω επίσης είναι, 'Είστε διατεθειμένοι να έχετε μια άγνωστη δέσμη', επειδή μην περιμένετε ούτε ένα βίντεο ή ένα podcast ή οτιδήποτε, να σας πω βήμα-βήμα. Θα πρέπει να κάνετε λάθη.
Δαβίδ: Και λοιπόν πότε συνειδητοποιήσατε ή πότε ξέρετε ότι η σύνδεση που δημιουργήσατε με το κοινό σας στο YouTube ήταν κάτι που θα μπορούσατε να δημιουργήσετε έσοδα;
Ήταν όταν οι εταιρείες ήρθαν σε εσένα και είπαν, «Γεια σου θα μπορούσες να το πιέσεις αυτό ή αυτό», ή ήταν κάτι που είχες την προσοχή σου πολύ νωρίτερα;
Νεφρίτης: Με μπήκαν σε μια ομάδα άλλων επιχειρηματιών. Αυτό ήταν πραγματικά χρήσιμο. Όταν δεν είστε… Οι φίλοι μου στο σχολείο δεν καταλαβαίνουν τίποτα που κάνω. Αλλά όταν βρίσκεστε σε ένα δωμάτιο άλλων ανθρώπων, δημιουργείτε κάτι παρόμοιο και αυτή η αίσθηση της κοινότητας σας βοηθά πραγματικά να συνειδητοποιήσετε.
Έτσι, για να απαντήσω στην ερώτησή σας, αυτό που συνέβη ήταν, θα μπορούσα να συνδέσω τις τελείες, επειδή, έχω βγάλει χρήματα από τότε που ήμουν εννέα με το κατάστημά μου. Έτσι ήμουν σαν, 'Εντάξει, αυτό το διαδικτυακό πράγμα είναι πραγματικά πραγματικό.' Αλλά το πραγματικό…
Αυτή είναι μια καλή ερώτηση. Υποθέτω ότι η συνειδητοποίησή μου ήταν σαν να είχα αυτόν τον φίλο, είναι τόσο τρελός, παρακαλώ μην τσαλακώνετε, η ομαδική συνομιλία ονομάστηκε 'Young Hustlers' με το σύμβολο του δολαρίου στο S. Παρακαλώ μην τσακίζετε.
Δαβίδ: Ω, τέλεια. Πανεμορφη.
Νεφρίτης: Είναι σαν 'Young Hustlers', και κάθε μέρα, οι άνθρωποι θα αρχίσουν να δημοσιεύουν για τις φασαρία τους. Για παράδειγμα, αυτός ο τύπος είχε το δικό του επιχειρηματική δραστηριότητα εκείνη τη στιγμή. Αυτό ήταν το 2016 στον κοινωνικό, τόσο λιγότερο ανταγωνισμό, θα έλεγα.
Αλλά έτσι ... Ο άλλος φίλος μου ήταν προπονητής φυσικής κατάστασης, και τότε ο άλλος φίλος μου είχε και αυτή την εταιρεία. Και ήταν απλώς ένα μείγμα ανθρώπων κερδίζετε χρήματα στο διαδίκτυο . Μόλις το σκέφτηκααν είστε σε θέση να κάνετε ένα πράγμα και ένα μόνο πράγμα, δηλαδή να δημιουργήσετε κάτι και να το αγοράσετε σε άτομα που χρειάζονται αυτήν την ανάγκη, θα είστε σε θέση να είστε επιτυχημένοι.Και το έκανα από τα εννιά μου.
Μου αρέσει πραγματικά το μάρκετινγκ περιεχομένου, γι 'αυτό λατρεύω το TikTok, γι' αυτό λατρεύω τα κοινωνικά, γιατί μου αρέσει να προσεγγίζω ανθρώπους και αν υπάρχει ένα προϊόν πίσω από αυτό, τότε είναι ακόμα καλύτερο.
Γι 'αυτό πιστεύω πραγματικά ότι βλέπει τους ανθρώπους να κάνουν κυριολεκτικά αυτό που θέλω να κάνω και αν δεν βλέπετε άτομα που κάνουν αυτό που θέλετε, αισθάνομαι ότι είναι μια εξαιρετική ευκαιρία να αναζητήσετε στο YouTube, άλλους επιχειρηματίες, να παρακολουθήσετε άλλους δημιουργούς, να ακούσετε σε podcast όπως το Το podcast του Oberlo .
Δαβίδ: Καλή δουλειά, ευχαριστώ.
Νεφρίτης: Και απλά μάθετε από άλλους ανθρώπους. Γιατί υπάρχουν άνθρωποι που μοιάζουν με εσένα. Επειδή, νομίζω, η πραγματοποίησή μου, μόνο για να το προσθέσω, δεν έβλεπα ανθρώπους που μου έμοιαζαν. Είμαι γυναίκα, είμαι νεότερος, είμαι επίσης μειοψηφία, οπότε κάπως αποθαρρύνθηκα από αυτό.
Αλλά, επίσης, είναι το κίνητρο όπου θέλω, 'Λοιπόν, θα ήθελα να είμαι αυτό το άτομο για άλλους ανθρώπους.' Έτσι, εάν δεν βλέπετε κάποιον που μοιάζει με εσάς ή αισθάνεστε ότι είναι αδύνατο, θα μπορούσε επίσης να είναι κίνητρο να είστε αυτό το άτομο για άλλους ανθρώπους στο μέλλον. Άρα, ανεξάρτητα, νομίζω ότι η σύνδεση είτε βλέπει κάποιον άλλον να το κάνει, είτε συνειδητοποιώντας ότι ίσως πρέπει να είμαι το άτομο που το κάνει.
Το δυναμικό του TikTok για επιχειρήσεις
Δαβίδ: Ομορφη. Και ναι, απλά για να επαναλάβετε αυτό που είπατε για το πώς δεν είναι πάντα λαμπερό και δεν είναι πάντα εύκολο. Είχατε μια υπέροχη προσφορά σε ένα από τα βίντεο του YouTube που παρακολουθούσα και είπατε,
'Έκανα έναν τόνο ιογενών βίντεο και έκανα έναν τόνο σκατά βίντεο που δεν είχαν καμία προβολή.'
Και έτσι νομίζω ότι νομίζω ότι κάνεις καλή δουλειά για να χτυπήσεις αυτήν τη χορδή του, 'Είναι εκπαιδευτικό, είναι κίνητρο', αλλά είναι επίσης πολύ ξεκάθαρο ότι μπορεί να πάρει λίγο άσχημο μερικές φορές. Αυτό είναι κάτι που πιστεύω ότι θα εκτιμήσει οποιοσδήποτε παρακολουθεί.
Ξέρω ότι το TikTok είναι δικό του πράγμα και δεν θέλω να πέσω στην παγίδα της σύγκρισής του με πιο οικείο ιστότοποι κοινωνικών μέσων . Αλλά για να ξεκινήσω εδώ, νομίζω ότι μπορεί να είναι χρήσιμο να τυλίγουμε το κεφάλι μας γύρω από το TikTok χρησιμοποιώντας το Facebook και το Instagram ως σημείο αναφοράς.
Νομίζω λοιπόν ότι οι άνθρωποι λαμβάνουν Facebook και Instagram. Αυτοί έχουν φτάσει σε μια κρίσιμη μάζα με τρόπο που το TikTok δεν έχει ακόμη. Λοιπόν, πού ταιριάζει το TikTok στο τοπίο των κοινωνικών μέσων στο πλαίσιο αυτών των άλλων πλατφορμών που οι άνθρωποι μπορεί να είναι λίγο πιο εξοικειωμένοι;
Νεφρίτης: Πιστεύω λοιπόν ότι το TikTok είναι μια από τις πιο υποτιμημένες πλατφόρμες για επιχειρήσεις. Αλλά είναι η νούμερο ένα πλατφόρμα για τους καταναλωτές. Και αυτό είναι το πολύ ενδιαφέρον πράγμα γιατί δεν μπορούμε να κάνουμε το TikTok με προτεραιότητα γιατί είναι τόσο νέο, είναι σαν αυτή η νέα εφαρμογή χορού.
Ακόμη Στατιστικά στοιχεία TikTok δείξτε ότι είναι μια μεγαλύτερη πλατφόρμα τουλάχιστον όσον αφορά την προσοχή και το χρόνο παρακολούθησης, τον χρόνο οθόνης και τη συνάφεια με αυτήν την ημέρα, κάτι που είναι ενδιαφέρον. Νομίζω ότι σε σχέση με την ερώτησή σας σχετικά με το 'Πώς ταιριάζει', το TikTok είναι μια πολύ, πολύ σύντομη πλατφόρμα ψυχαγωγίας βίντεο.Υποτίθεται ότι δεν πρέπει να είναι πωλήσεις, δεν πρέπει να είναι πολύ βαθιά, είναι στην πραγματικότητα να κάνουμε τους ανθρώπους να γελούν και πραγματικά απλά μιμίδια.
Επομένως, ο λόγος για τον οποίο το αναφέρω είναι ότι αυτό απαιτεί από τις μάρκες ή ιδιαίτερα τις επιχειρήσεις να εξατομικεύονται, κάτι που είναι το τρομακτικό μέρος. Και νομίζω ότι γι 'αυτό δεν το δίνουμε προτεραιότητα, ωστόσο στατιστικά σωστά;
Το TikTok έχει τώρα ένα δισεκατομμύριο χρήστες. Πιστεύω ότι ο μέσος χρόνος παρακολούθησης του TikTok είναι πάνω από τέσσερις έως πέντε ώρες για το Gen Z. Για χιλιετίες, είναι διαφορετικό.
Αλλά το 40% των χρηστών TikTok είναι στην πραγματικότητα άνω των 24 ετών, οπότε δεν είναι πλέον εφαρμογή για παιδιά.
Και οι άνθρωποι ξοδεύουν περισσότερο χρόνο σε αυτήν την εφαρμογή μόνο και μόνο επειδή είναι η μόνη πλατφόρμα όπου το περιεχόμενο σας τροφοδοτείται, δεν χρειάζεται να το επιλέξετε. Μπορώ να ασχοληθώ περισσότερο με τον αλγόριθμο, αλλά πιστεύω ότι οι άνθρωποι περνούν περισσότερο χρόνο όσον αφορά την κατανάλωση περιεχομένου.
Χρήση του TikTok για επιχειρήσεις
Δαβίδ: Ξέρεις τι, ας βάλουμε μια πινέζα στην ερώτηση αλγορίθμου για ένα λεπτό. Έχω κάποιες ερωτήσεις σχετικά με αυτό, γιατί ήμουν λίγο μπερδεμένος όταν μπήκα για πρώτη φορά εκεί. Αλλά αναφέρατε ότι αφορά περισσότερο την ψυχαγωγία τώρα αντί για τις επιχειρήσεις και νομίζω ότι είναι πολύ ενδιαφέρων τρόπος να το θέσω γιατί, με το Facebook και το Instagram, νομίζω ότι αυτές είναι επιχειρηματικές πλατφόρμες και το συζητάμε πολύ στο Oberlo, όταν όταν ξεκινάτε μια επιχείρηση, θα πρέπει δημιουργήστε το λογαριασμό σας στο Facebook Ads , θα ρυθμίσετε το Facebook Pixel σας, και θα τροφοδοτήσει δεδομένα στο Instagram και στο Facebook σας και θα πρέπει να έχετε μια σελίδα Facebook κ.λπ. κλπ.
Είναι πραγματικά κάτι που επιτεύχθηκε αυτή η συμβατική σοφία ότι το Facebook και το Instagram είναι όπου θέλετε να είστε επαγγελματίες και όπως αναφέρατε, το TikTok δεν έχει αυτήν τη φήμη.
Είμαι περίεργος, ποια είναι τα πλεονεκτήματα του χρησιμοποιώντας το TikTok για επιχειρήσεις , δεδομένου ότι αυτή τη στιγμή, μπορεί να θεωρηθεί λίγο, αυτός δεν είναι ο κύριος σκοπός του, αλλά φαίνεται ότι οι επιχειρήσεις θα μπορούσαν να αξιοποιήσουν τον ένα ή τον άλλο τρόπο, έτσι δεν είναι;
Νεφρίτης: Ω 100 τοις εκατό. Θέλω να πω στο ηλεκτρονικό εμπόριο, έχω μερικά παραδείγματα. Ωστόσο, η κύρια χρήση της TikTok είναι αποκλειστικά εντυπώσεις. Όλοι γνωρίζουν CPM . Ήμουν εξοικειωμένος με αυτό επίσης, στις μέρες του πρακτορείου μου.
Αλλά μπορείτε να ξοδεύετε, για παράδειγμα για ένα εκατομμύριο προβολές στο Facebook, Μάρκετινγκ Instagram , μπορείτε να ξοδεύετε χιλιάδες δολάρια. Όμως στο TikTok είσαι… Σε 40 λεπτά, ορκίζομαι ότι μερικά βίντεο χτυπούν τις σελίδες των χρηστών για εσάς, κάτι που είναι ακριβώς ο αλγόριθμος τους, σε λίγες ώρες. Θα έλεγα λοιπόν ότι η μεγαλύτερη μόχλευση είναι η χαμηλότερη προσοχή.
Και δεύτερον, όταν το σκέφτεστε, ο τρόπος με τον οποίο είναι δομημένη η πλατφόρμα, όσο περισσότερο κάνετε κύλιση, τόσο περισσότερο περιεχόμενο είναι προσαρμοσμένο σε εσάς.
Επομένως, θα δείτε αν κάποιος χρήστης παρακολουθεί το βίντεό σας και τα είδη του TikTok που ενδιαφέρονται, θα συνεχίσουν να προωθούν το βίντεό σας στο είδος του αλγορίθμου.
Και εξαιτίας αυτού, Το μάρκετινγκ έχει να κάνει με την εμπιστοσύνη και αν απλώς αναδύεστε οργανικά δωρεάν στη σελίδα κάποιου εννέα έως 11 φορές την εβδομάδα, στοιχηματίζετε ότι όταν ξεκινάτε να περνάτε από το Facebook και το Instagram ή να προσπαθείτε εκ νέου στόχευση, θα δείτε υψηλότερη μετατροπή, απλώς και μόνο επειδή το TikTok το κάνει για σένα.
Και έχω μερικά παραδείγματα αυτού, αλλά μακρά ιστορία, είναι μόνο με λογική. Εάν εμφανίζεται πιο συχνά, τότε εμπιστεύεστε… Δεν μπορείτε να μετρήσετε… »Επειδή το TikTok αυτή τη στιγμή έχει πολύ λίγες αναλυτικές δυνατότητες, αλλά θα αρχίσουν να το ανοίγουν. Υποθέτω τι προσπαθώ να πω αν ο στόχος σας είναι να αυξήσετε τα σημεία επαφής και την εμπιστοσύνη σας, το TikTok είναι εκεί για εσάς. Εάν ο στόχος σας είναι να πουλήσετε, δεν θα έχετε μεγάλη επιτυχία μόνο και μόνο επειδή δεν έχει σχεδιαστεί για να πουλήσει και να πάρει την πρώτη μετατροπή στην πρώτη προσπάθεια.
Δαβίδ: Και έτσι, θα λέγατε ότι μια επωνυμία ή μια επιχείρηση που θέλει να επιτύχει αυτό το πρόσωπο εντός της εφαρμογής που πρέπει πραγματικά να αποφύγει πραγματικά αυτή την παγίδα να πάρει πωλήσεις; Είναι τέτοιο θάνατο σε κανέναν που θέλει να πάρει αυτές τις εντυπώσεις για τις οποίες μιλάτε;
Νεφρίτης: Είναι κάπως αδύνατο να πάρετε κι εσείς, επίσης, πωλήσεις. Είναι τόσο σύντομο περιεχόμενο.Νομίζω ότι το μεγαλύτερο πράγμα είναι ότι οι μάρκες δεν ξέρουν τι να δημοσιεύουνγιατί βλέπουν αυτές τις προσωπικότητες και είναι, 'Ναι, αυτό είναι χαριτωμένο και αστείο, αλλά δεν είμαι αυτή η προσωπικότητα.'
Πιστεύω λοιπόν ότι είναι πραγματικά, 'Τι είναι οι πωλήσεις στο TikTok;' Νομίζω ότι αυτό είναι κάτι που επίσης δεν ήταν πολύ, πολύ πέτρινο, επειδή είναι αρκετά εμφανές στο Instagram εάν είστε πωλήσεις. Είναι σαν ολόκληρο το προϊόν σας ή η σελίδα σας είναι το προϊόν σας.
Αλλά στο TikTok, είναι σαν, 'Πώς μοιάζει αυτό;' Οπότε σχεδόν πρέπει να πω, κανείς δεν ξέρει πώς είναι οι πωλήσεις. Σίγουρα πιστεύω ότι αν το αντιμετωπίζετε με τον ίδιο τρόπο όπως το Instagram, όπου απλώς ανεβάζετε μια διαφήμιση, σίγουρα νομίζω ότι δεν θα είναι το ίδιο.
Όμως, σίγουρα νομίζω, επίσης, δεν υπάρχει πάρα πολύ ... Για να είμαι πολύ σαφής, δεν υπάρχουν τόσες πολλές μάρκες στο TikTok. Έτσι μπορείτε πραγματικά να ξεφύγετε, τώρα ακριβώς λόγω της πλατφόρμας, δημοσιεύοντας οτιδήποτε και θα λάβει προβολές.
Επιχειρήσεις που το αναπαράγουν στο TikTok
Δαβίδ: Και αναφέρατε παραδείγματα. Υπάρχουν μάρκες, δεν υπάρχουν πολλές μάρκες, αλλά υπάρχουν κάποιες που νομίζετε ότι το σκοτώνουν απολύτως σε αυτό το σημείο;
Νεφρίτης: Ναι, θα γράψω, αν ψάχνετε μάρκες για να ακολουθήσετε, έχω μερικά. Βρίσκονται στον χώρο ομορφιάς, επειδή τα προϊόντα ομορφιάς είναι ευκολότερα επειδή, στο TikTok, οι άνθρωποι θέλουν να σας δουν να εφαρμόζετε πράγματα. Υπάρχει αυτή η τεράστια τάση των ανθρώπων που απλά δοκιμάζουν πράγματα.
Θα έλεγα, είναι επειδή οι άνθρωποι αρέσουν στην πρόκληση και τους αρέσει η αντίδραση. Γι 'αυτό και η ομορφιά είναι ένα καλό παράδειγμα. Θα μπορούσαμε να το εφαρμόσουμε σε άλλες θέσεις, αλλά το πρώτο παράδειγμα είναι το Fenty Beauty. Είναι αυτή η μάρκα καλλυντικών. Και δεν είναι κατάστημα με σταγόνες.
Αλλά ακόμα κι αν κοιτάξετε απλώς το περιεχόμενο που δημοσιεύουν σε αυτό, είναι πολλά, όχι σεμινάρια, αλλά 15 δευτερόλεπτα προκλήσεις ή, 'Μετατρέπω τον εαυτό μου σε αυτό το άτομο για μια μέρα.' Εάν κοιτάξετε τα βίντεό τους, στην πραγματικότητα δεν μιλάει. Είναι πολύ μοντέρνα μουσική. Οπότε σίγουρα θα μελετούσα το Fenty Beauty και τον τρόπο που δημιουργούν περιεχόμενο. Αυτό που είναι πραγματικά ενδιαφέρον για το Fenty είναι ότι δεν υπάρχει κεντρικός οικοδεσπότης.
Για παράδειγμα, ο επόμενος τύπος παραδείγματος που έχω ονομάζεται, The Washington Post. Είναι μια εταιρεία ειδήσεων, αλλά υπάρχουν δύο τύποι επωνυμιών ή επιχειρήσεων που δημοσιεύουν. Είναι σαν κάποιος που χρησιμοποιεί περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες και ουσιαστικά δεν υπάρχει κεντρικό πρόσωπο. Αλλά τότε υπάρχει η Washington Post που έχει έναν κεντρικό κωμικό / άτομο που κάνει το περιεχόμενο. Και μπορώ να πάω στα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα του καθενός.
Αλλά νομίζω ότι αυτή τη στιγμή, είτε χρησιμοποιείτε το περιεχόμενο άλλων ατόμων είτε δημιουργείτε το δικό σας. Και έχω δει και τις δύο επιτυχίες.
Το Fenty Beauty δεν δημιουργεί το δικό του περιεχόμενο, το δημιουργούν από τους χρήστες / πελάτες τους. Πιστεύω λοιπόν ότι αυτά είναι δύο παραδείγματα εμπορικών σημάτων που μπορείτε να μελετήσετε. Και διαφορετικές μορφές περιεχομένου επειδή δεν χρειάζεται να είστε ο χαρακτήρας εάν δεν θέλετε.
Κατανόηση του αλγορίθμου του TikTok
Δαβίδ: Τώρα αναφέρατε τον αλγόριθμο νωρίτερα και θέλω να το ανακαλύψω λίγο. Και θα έπρεπε να το προορίσω επισημαίνοντας ότι έμεινα αργά στο πάρτι TikTok και έχω πάει μόνο τους τελευταίους δύο μήνες. Αλλά επειδή είχα την εξοικείωση με άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων και το πώς λειτουργούν αυτοί οι αλγόριθμοι τροφοδοτώντας σας αυτό που πιστεύουν ότι θα σας κρατήσει εκεί. Πραγματικά βγήκα από το δρόμο μου για να δω τι θα συνέβαινε αν δεν δώσω τίποτα στο TikTok.
Πιστεύω λοιπόν ότι το TikTok θα είχε μερικές βασικές πληροφορίες αμέσως, όπως η τοποθεσία μου, γνωρίζουν πού έκανα λήψη της εφαρμογής. Γνωρίζουν ότι το τηλέφωνό μου έχει ρυθμιστεί στα Αγγλικά, για παράδειγμα. Μάλλον γνωρίζουν, με τον ένα ή τον άλλο τρόπο, ότι είμαι άντρας. Αλλά δεν ακολούθησα κανέναν. Δεν μου άρεσε τίποτα. Το έπαιξα αληθινό, αληθινό ευθύ.
πώς να εγγράψετε ξανά στην εφαρμογή instagram
Και Jade, πρέπει να σας πω, βομβαρδίστηκε από βίντεο κοριτσιών που ήταν… Δεν ξέρω αν ήταν πραγματικά μοντέλα, αλλά δεν ήταν οι μέσοι τύποι κοριτσιών δίπλα-δίπλα. Και δεν ήταν ντυμένοι για την εκκλησία, επιτρέψτε μου να σας πω.
Και έτσι, ήταν κάτι που δεν θα αισθανόμουν πραγματικά άνετα να δείχνω στη γυναίκα μου. Και έτσι είμαι περίεργος, όταν το TikTok αποκτήσει νέο χρήστη, πώς τους παγιδεύει; Τι είναι ... Αναφέρατε το χορό, τη διασκέδαση, οπότε είμαι απλώς περίεργος στην πιο ωμή μορφή του, τι θα προσφέρει το TikTok;
Νεφρίτης: Αυτή είναι μια ενδιαφέρουσα ερώτηση. Αυτό που είναι πραγματικά αστείο είναι ότι η εταιρεία μας προσπαθούσε να διαχειριστεί τους λογαριασμούς άλλων επωνυμιών. Έκανα λοιπόν το λάθος… Και ο λόγος για τον οποίο σας λέω αυτήν την ιστορία είναι ότι ήμουν κάπως παρόμοιος με την περιέργεια, όπου ήμουν, «Πώς φαίνεται η σελίδα μου« Για σένα »σε σύγκριση με άλλους ανθρώπους» ; ' Και αν κάποιος δεν το γνωρίζει, η σελίδα 'Για εσάς' είναι ο αλγόριθμος / το κύριο μέρος για να ανακαλύψετε περιεχόμενο.
Έτσι ένας από τους παραγωγούς περιεχομένου μας είναι από τη Βραζιλία και η σελίδα «εξερεύνηση» ήταν όλοι οι δημιουργοί περιεχομένου της Βραζιλίας. Και όταν δημοσιεύει περιεχόμενο, ήταν μόνο στη Βραζιλία. Κυριολεκτικά κανείς από τις ΗΠΑ δεν εμφανίστηκε. Λοιπόν, έχετε δίκιο, απόλυτα σωστό.
Η τοποθεσία έχει πιθανώς το μεγαλύτερο μέρος, καθώς και τη γλώσσα.
Και υποθέτω τι σημαίνει για μια επωνυμία ή ένα άτομο, από άποψη κατανάλωσης, είναι ότι απλώς προσπαθούν να είναι σχετικοί και να βάζουν άτομα που μοιάζουν με εσάς. Ειλικρινά, εκπλήσσομαι από το τέταρτο ή το πέμπτο κτύπημα που δεν άλλαξαν το περιεχόμενο για εσάς, Ντέιβιντ, αυτό είναι ενδιαφέρον.
Θα έλεγα ότι όταν έκανα το TikTok για πρώτη φορά, έδιναν κίνητρα για διαφορετικά είδη τάσεων και μουσικής. Και αυτό που θα έλεγα είναι αυτό που μου συνέβη και αυτό που πιστεύω ότι είναι το πιο ενδιαφέρον για το TikTok, είναι ότι μετράνε μόνο ένα KPI. Και αυτό δεν είναι υποθετικό. Μόλις πέρασα τόσο πολύ χρόνο για να το μελετήσω, αλλά ένιωθα ότι το TikTok μετρά μόνο το χρόνο παρακολούθησης και την ευκρίνεια. Έτσι, εάν είστε…
Είναι αρκετά εμφανές εάν ένας χρήστης κοιτάζει ένα βίντεο για ολόκληρα 60 δευτερόλεπτα, το TikTok θα το προτείνει. Εάν το ξεπερνάτε, ο αλγόριθμος αρχίζει να βάζει διαφορετικούς τύπους θέσεων.
Αισθάνομαι σαν το TikTok, αυτή τη στιγμή, κατηγοριοποιεί… Εάν πηγαίνετε στη σελίδα «Εξερεύνηση», η οποία είναι διαφορετική από τη σελίδα «Για εσάς», αυτό που νιώθω είναι ότι προσπαθούν να τραβήξουν περιεχόμενο από αυτές τις διαφορετικές ομάδες.
Υπάρχει λοιπόν φαγητό, υπάρχουν προκλήσεις, υπάρχει χορός, προφανώς με το μοντέλο, και υπάρχουν σαν χειροτεχνίες DIY. Υπάρχουν τόσα πολλά. Υποθέτω ότι αυτό που προσπαθώ να πω είναι αυτό που προσπαθεί να κάνει το TikTok για να προσελκύσει τους ανθρώπους είναι… αφορά τον χρόνο παρακολούθησης. Επομένως, εάν δεν έχετε υψηλό χρόνο παρακολούθησης, μπορείτε να δείτε άλλο περιεχόμενο.
Τώρα, αυτό είναι το πιο ενδιαφέρον πράγμα, Ντέιβιντ, που νομίζω ότι είναι νεότερο και δεν έχω δει κανέναν να μιλάει γι 'αυτό. Ο τρόπος με τον οποίο πιστεύω ότι το TikTok κάνει τους ανθρώπους να κολλάνε είναι εάν είστε δημιουργός… Αυτό είναι ένα ύπουλο πράγμα που ήθελα απλώς να μοιραστώ ότι αισθάνομαι ότι ήθελα να μοιραστώ ότι αισθάνομαι ότι κάνει το TikTok. Και το έχω ξεκαθαρίσει με λίγα άτομα, δημιουργούς θεμάτων και μικρότερους δημιουργούς στο TikTok.
Αυτό λοιπόν υποθέτω, εντάξει; Όταν λοιπόν λαμβάνετε εκατομμύριο προβολές στο YouTube ή στο TikTok όπου κι αν βρίσκεστε, παίρνετε τόσο ψηλά όπως 'Wow, πέτυχα κάτι σπουδαίο', σωστά; Και γιατί είναι για πολλούς λογαριασμούς, όπως για τον λογαριασμό μου, όταν…
Την πρώτη μέρα που είμαι στο TikTok, η πρώτη μου ιστορία είχε 1,5 εκατομμύρια προβολές και μου αρέσει, «Είναι περίεργο». Τότε κοίταξα τους λογαριασμούς των άλλων φίλων μου που ξεκίνησαν για πρώτη φορά. Τα πρώτα τους βίντεο μοιάζουν, ίσως όχι ένα εκατομμύριο αλλά το υψηλότερο ποσό, και στη συνέχεια μειώνεται.
Αυτό που πραγματικά πιστεύω ότι κάνει ο TikTok και είναι έξυπνοι είναι… Υπάρχει μια ολόκληρη διαμάχη γύρω τους, οπότε δεν θέλω να πάω πάρα πολύ, αλλά πραγματικά πιστεύω ότι πιέζουν… Ξέρουν τι πρέπει να σπρώξουν και να αγκιστρώσουν, τουλάχιστον ένας δημιουργός γιατί αν έχεις την αίσθηση του υψηλού, «Ουάου, έχω εκατομμύριο προβολές», θα συνεχίσω να κάνω επαφή, θα συνεχίσω.
Και νομίζω ότι είναι πραγματικά αρκετά περιοδικό. Έχω μια αίσθηση που μοιάζει με το TikTok αν βλέπουν χαμηλότερη δραστηριότητα, θα αρχίσουν να… Μου αρέσει μια φορά το μήνα. Και δεν θέλω να το θέσω εκεί έξω γιατί δεν θέλω να λένε οι άνθρωποι, 'Εντάξει, μία φορά το μήνα θα πάρω εκατομμύριο προβολές.'
Μόνο με την εμπειρία μου, έχω δει μια περίεργη συσχέτιση με το πότε μειώνεται το κίνητρό μου, το TikTok αρχίζει να πιέζει μερικούς περισσότερους θεατές και εκεί ακριβώς συμβαίνει το ιικό μου περιεχόμενο.
Συνήθως είτε όταν ξεκινάτε για πρώτη φορά είτε μία φορά το μήνα από την εμπειρία μου. Τώρα, νομίζω ότι αυτό είναι το βασικό πράγμα γιατί κοιτάζω ακόμη και τους φίλους μου, θα έχουν επιχειρήσεις και είναι δεμένοι επειδή έχουν τόσο υψηλό επίπεδο προβολής και προσοχής που πιστεύω ότι είναι τόσο ενδιαφέρον.
Προσελκύοντας τους δημιουργούς περιεχομένου
Δαβίδ: Για να είμαι ξεκάθαρος, λέτε ότι το TikTok έχει προτίμηση για αυτά τα βίντεο και τα βάζει μπροστά σε περισσότερους ανθρώπους για να συγκεντρώσει προβολές ή λέτε ότι το TikTok, ίσως δεν ξέρω, παίζει λίγο με το οδόμετρο και σας λέει ότι λαμβάνετε περισσότερες προβολές από ό, τι στην πραγματικότητα;
Νεφρίτης: Δεν γνωρίζω. Δεν νομίζω ότι θα μπορούσα να μιλήσω γι 'αυτό γιατί πραγματικά πιστεύω ότι νιώθω σαν να βάζουν σε σελίδες 'Για σένα', αλλά μου αρέσει εδώ, κάνω κύλιση στο TikTok και μερικές φορές το TikTok βρίσκει αυτό που μου αρέσει, έτσι; Είτε πρόκειται για κωμωδία είτε αυτή τη στιγμή είναι αυτό το meme για τον Debby Ryan. Το έχεις δει;
Δαβίδ: Οχι όχι. Όπως είπα, είμαι νέος. Είμαι πολύ ανίδεος. Δεν ξέρω πού είναι ακόμα το ωραίο υλικό.
Νεφρίτης: Εντάξει, Ντανγκ. Ίσως θα σας βοηθήσω να αλλάξετε τη σελίδα 'Για σένα', ώστε να έχετε αυτό γιατί είναι τόσο καλό όταν το βρείτε. Αλλά πάντως, ξαφνικά βρίσκουν αυτό που μου αρέσει και τυχαία στη σελίδα μου 'Για σένα' αυτό το βίντεο που μοιάζει με δύο θεατές. Είναι σαν μια νέα σελίδα. Γνωρίζω λοιπόν σίγουρα ότι το TikTok ωθεί τους νεότερους δημιουργούς που δεν είχαν την ευκαιρία να γίνουν viral μόνο για να έχουν αυτή τη γεύση και των δύο… »Γιατί σίγουρα πρέπει να προσθέσω στο ενδιαφέρον μου.
Όπως μερικά από τα βίντεο στη σελίδα 'Για σένα' μου είναι, 'Τι κάνεις εδώ;' Επειδή δεν είναι κανένα ενδιαφέρον. Γνωρίζω λοιπόν με βεβαιότητα ότι το TikTok απλώς ωθεί το περιεχόμενο όταν αισθάνονται ότι είναι προς όφελος των δημιουργών να αισθάνονται αυτή την κολλητικότητα της πλατφόρμας αν αυτό έχει νόημα.
Δαβίδ: Ναι, ό, τι κάνουν, λειτουργεί. Γιατί ορισμένα στατιστικά έχουν τον μέσο χρόνο που αφιερώνεται στην πλατφόρμα σε περίπου 52 λεπτά την ημέρα. Και έτσι νομίζω ότι είναι καλοί σε αυτό. Σίγουρα είναι καλοί να πάρουν στους ανθρώπους αυτό που θέλουν. Και μόλις άρχισα να μου αρέσουν τα πράγματα και άρχισα να κάνω αναζητήσεις, τότε πήρα τις καλύτερες στιγμές του μπάσκετ που έψαχνα. Λύθηκε τελικά. Αλλά ναι, όταν έφτασα εκεί ήμουν λίγο τρομαγμένος με αυτό που είδα.
Νεφρίτης: Ζητώ συγνώμη Ντέιβιντ.
Μάρκετινγκ φυσικών προϊόντων στο TikTok
Δαβίδ: Όχι, όχι, όλα είναι καλά. Δεν είναι δικό σου σφάλμα. TikTok, όπως είπατε, είναι μια νέα πλατφόρμα. Εξακολουθούν να καταλαβαίνουν τα πράγματα πιθανώς οι ίδιοι. Και έτσι όπως είπατε, υπάρχει προκατάληψη προς την ψυχαγωγία. Νομίζω ότι η ιογένεια είναι μεγάλη υπόθεση, υπάρχει μια πραγματική επίδραση χιονοστιβάδας που όσο περισσότεροι άνθρωποι παρακολουθούν κάτι, τόσο περισσότερο θα το δείξει το TikTok. Και τότε αυτό είναι απλώς εκτός ελέγχου.
Και φαίνεται ότι αυτές οι συγκεκριμένες δυνατότητες του TikTok δεν θα ήταν απαραιτήτως εξαιρετικές για, όπως, μια επωνυμία που πουλά ένα φυσικό προϊόν. Επομένως, εάν έχετε ένα αντικείμενο κουζίνας ή κάποιο ρούχο, για παράδειγμα, το Facebook και το Instagram φαίνεται να έχουν πιο εγγενή, 'Αυτό είναι για διαφήμιση', να τους ενθουσιάσετε όπου αν θέλετε να διαφημίσετε κάτι τότε είναι κάπως έτοιμο για αυτό και ο TikTok δεν είναι.
Υπάρχουν άλλα πράγματα που κάποιος που έχει ένα φυσικό προϊόν πρέπει να κάνει για να προσπαθήσει να συγκεντρώσει αυτό το ενδιαφέρον που φαίνεται να εκτιμά ο αλγόριθμος TikTok;
Νεφρίτης: Αυτό είναι το πράγμα, διαφωνώ. Θα σας δώσω μια τεράστια μελέτη περίπτωσης. Αν είστε φυσικό προϊόν, ας πούμε εδώ, θα σας αρέσει αυτό. Υπάρχει αυτό το LED, είμαι πολύ σίγουρος ότι ήταν μια εταιρεία σταγονιδίων. Δεν ήταν έτσι ... Ήταν σαν ένα Fenty Beauty του κόσμου, σωστά; Σαν ένα εξαιρετικά ακριβό προϊόν.
Υπάρχει αυτή η εταιρεία LED. Είναι κυριολεκτικά απλώς φώτα LED. Μπορείτε να πάτε και να δείτε και να το βρείτε. Χρησιμοποιούν το TikTok ως μέρος για να χρησιμοποιήσουν τις επιρροές τους. Νομίζω ότι είναι πραγματικά μόνο… Έτσι, έκαναν επαφή με μια ομάδα κορυφαίων δημιουργών και αν γνωρίζετε κάτι για το TikTok, τα παιδιά λατρεύουν τα φώτα LED και χορεύουν στα βίντεό τους. Έτσι ήταν πολύ, πολύ ρευστό.
Έτσι έστειλαν προϊόντα, έδωσαν συνδέσμους συνεργατών. Και δεν σας αρέσω ότι συλλογικά πιθανότατα σε μια εβδομάδα που έστειλε σε 20 επηρεαστές, είχαν περισσότερους από 20 εκατομμύρια θεατές και ότι οδήγησε την κυκλοφορία στη δική τους σελίδα .
Αυτό είναι ένα παράδειγμα. Εάν είστε περίεργοι για το περιεχόμενο που δημιουργούν, όπως το περιεχόμενο φωτός LED είναι ουσιαστικά ο δημιουργός που δημιουργεί δροσερά φώτα που δείχνουν το δωμάτιο και στη συνέχεια χορεύετε σε αυτό με μουσική που είναι μοντέρνα. Παίρνει τόσες πολλές προβολές. Υπάρχει αυτό το κορίτσι που ονομάζεται Selina Kyla, έχει… Συνεργαζόμαστε μαζί της. Μου είπε ότι η εταιρεία LED light της έδωσε τον σύνδεσμο θυγατρικών και τα πάντα.
Υπάρχουν τόσοι πολλοί τρόποι για να το κάνουμε πολύ, πολύ συνεκτικό. Και αυτό είναι ένα από τα προϊόντα όπου πιστεύω ότι είναι ναι, είναι τέλεια εφαρμογή, αλλά μπορώ να δώσω περισσότερα παραδείγματα. Νομίζω ότι αν χρησιμοποιείτε το TikTok μόνοι σας, είναι σίγουρα δύσκολο γιατί χρειάζεστε προσωπικότητα. Όμως όλοι γνωρίζουμε επηρεάζοντας το μάρκετινγκ . Το στέλνετε σε μερικούς επηρεαστές, αυξάνετε την κυκλοφορία στη σελίδα σας και χωρίζετε αυτόματα τον εαυτό σας σε αυτήν τη θέση.
Ο δεύτερος τρόπος που είναι ένα φυσικό προϊόν είναι εάν πουλάτε ένα hoodie… Υπάρχουν τόσα πολλά παραδείγματα αυτού όταν στέλνετε το προϊόν στους επηρεαστές. Υπάρχει και πάλι αυτό το κορίτσι, το όνομά της είναι Selina. Έτσι έστειλε φούτερ σε κορυφαίους δημιουργούς, για να χορέψουν και να φορούν τα ρούχα. Και πάλι, τραβήξτε επισκεψιμότητα στη σελίδα TikTok ή στη σελίδα επωνυμίας.
Και στην πραγματικότητα, πρόσφατα, ξεκίνησαν… Η TikTok ξεκίνησε χαρακτηριστικά σύνδεσης στο προφίλ τους που δεν έχουν κάνει ποτέ πριν, γιατί αρχικά δεν θα μπορούσατε να οδηγήσετε την επισκεψιμότητα σε έναν ιστότοπο.
Αλλά τώρα υπάρχει ένας τρόπος να μεταβείτε από το TikTok στο προφίλ καταστήματος ηλεκτρονικού εμπορίου σας και να το παρακολουθήσετε επειδή έχουν αυτήν τη δυνατότητα σύνδεσης τώρα στο προφίλ. Και είναι πολύ πολύ πρόσφατο.
Νομίζω λοιπόν ότι διαφωνώ. Είστε σε θέση να πουλήσετε φυσικά προϊόντα.Εάν έχετε πρόβλημα με αυτό, αξιοποιήστε άλλους δημιουργούς που μπορούν να πάρουν το προϊόν σας και να το κάνουν πιο ευπαρουσίαστο και, στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτό το περιεχόμενο που δημιουργείται από το χρήστη στο… Αυτή είναι μόνο μια ιδέα.
Θέλω να πω, αισθάνομαι τώρα ότι είναι πολύ προφανές ότι μπορείτε να αναδημοσιεύσετε άλλα πράγματα που βλέπετε στο Instagram στο TikTok και υπάρχουν τόσα πολλά πράγματα που θα μπορούσατε να κάνετε με φυσικό προϊόν. Αναρωτιέμαι αν υπάρχει μια θέση όπου νιώθεις ότι δεν είναι εφικτή, γιατί νιώθω ότι υπάρχει τρόπος.
πώς να κάνετε την επιχείρησή σας στο instagram
Δημιουργία για δημοσίευση, όχι για τελειότητα
Δαβίδ: Δροσερός. Γεια, χαίρομαι που το ακούω. Αυτά είναι καλά νέα για όλους τους χρήστες μας. Τώρα ένα από τα πράγματα για τα οποία έχετε μιλήσειΚανάλι YouTube, το οποίο όλοι πρέπει να ελέγξουν, υπάρχουν πολλά πραγματικά ενεργά πράγματα για τα κοινωνικά μέσα, φυσικά για το TikTok.
Είστε υπέρμαχος αυτής της ιδέας ότι η ποσότητα είναι πιο σημαντική από την ποιότητα. Και τότε, αυτό είναι πραγματικά κάτι για το οποίο διάβασα σε ένα βιβλίο που ονομάζεται Atomic Habits, το οποίο ξέρω… Πολλοί άνθρωποι στο χώρο του ηλεκτρονικού εμπορίου πραγματικά άφησαν αυτό το βιβλίο. Και πάλι, πολλές απλές συμβουλές σχετικά πώς να είστε παραγωγικοί και απλώς καταγράψαμε πολύ όμορφα με μερικούς τρόπους ζωής των χρηστών μας…
Και έτσι ήθελα να σας ρωτήσω για αυτήν την ιδέα «ποσότητα πέρα από την ποιότητα» και να δω πώς μοιάζει και τους τρόπους με τους οποίους έχετε δει μια έμφαση στο να βγάζετε περιεχόμενο εκεί έξω και να δημιουργείτε περιεχόμενο με τον τρόπο που ήταν πιο πολύτιμος από διασφαλίζοντας ότι όλα είναι τέλεια.
Νεφρίτης: Πιστεύω λοιπόν ότι η ποσότητα προσφέρει ποιότητα. Όταν το κάνετε αρκετά, μπορείτε να το κάνετε πολύ καλό. Και δεν προσπαθώ ούτε να μιλήσω για το TikTok, αλλά προσπαθώ ακόμη και να το σκεφτώ ως επιχειρηματίας και επιχειρήσεις, μαθαίνεις κάνοντας μικρά λάθη . Όχι θανατηφόρα λάθη, αλλά μικρά λάθη.
Και είμαι πολύ πιστός στο γεγονός ότι εάν μπορείτε να το κάνετε αρκετά, συνηθίσετε την πλατφόρμα, μπορείτε να αναλάβετε κινδύνους, να δοκιμάσετε τάσεις, να πειραματιστείτε, να δοκιμάσετε αυτό το προϊόν. Δεν λειτουργεί; Εντάξει, επιτρέψτε μου να δοκιμάσω αυτήν τη στρατηγική μάρκετινγκ. Αυτή η στόχευση δεν λειτουργεί; Επιτρέψτε μου να το κάνω.
Και πραγματικά πιστεύω ότι η ποσότητα φέρνει ποιότητα. Και το μεγαλύτερο πράγμα που κρατά τους ανθρώπους πίσω είναι ότι οι άνθρωποι δημιουργούν στην τελειότητα, όχι δημιουργούν για δημοσίευση. Εάν ο στόχος σας είναι να προσεγγίσετε πραγματικά άτομα, πρέπει να έχετε τη νοοτροπία «Πρέπει να χτυπήσω τη δημοσίευση». Και για όλους τους ανθρώπους που είναι τελειομανείς, αυτή είναι μια τεράστια νοητική αλλαγή. Έτσι, για να το αγγίξω, νομίζω ότι όταν το κάνετε αρκετά, θα γίνετε καλύτεροι.
Τρεις παράγοντες που καθορίζουν το μέλλον του TikTok
Δαβίδ: Είμαι περίεργος αν έχετε προβλέψεις για το πώς θα εξελιχθεί το TikTok και θέλω να το ρωτήσω γιατί είναι πάντα διασκεδαστικό όταν μιλάμε με άτομα που ήταν κάποτε πρώτοι υιοθετημένοι του Instagram, για παράδειγμα. Και μιλούν για το πώς, το 2016, ήταν αυτή η χρυσή εποχή που υπήρχε αυτή η πολύ εύκολη οργανική προσέγγιση και ήταν εύκολο να πουλήσει πράγματα και τώρα είναι λίγο μια κατάσταση πληρωμής-για-παιχνίδι όπου δεν μπορούν να φτάσουν κάποτε είχαν χωρίς να πιάνουν λίγα χρήματα για να πάρουν τα μάτια.
Και λοιπόν, σκέφτεστε αν το TikTok θα κατευθυνθεί προς αυτήν την κατεύθυνση ή υπάρχει κάτι άλλο, απλά, γενικά, τι είδατε, κοιτάζοντας πάνω από τον ορίζοντα… Αναφέρατε τους συνδέσμους τώρα, έτσι φαίνεται όπως το TikTok δίνει ίσως λίγο περισσότερη προσοχή στη θυγατρική στο ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ στοιχεία.
Τι θα έρθει από αυτήν την πλατφόρμα τον επόμενο ή δύο χρόνια;
Νεφρίτης: Εδώ είναι το πράγμα. Δεν είμαι μαζορέτα του TikTok. Απλώς πιστεύω ότι είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη πλατφόρμα και κανείς δεν μιλάει για αυτήν σε μια πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου. Λόγω αυτού, εδώ είναι η άποψή μου. Αυτό που νομίζω ότι θα συμβεί.
Λοιπόν, επειδή είναι μια κινεζική εφαρμογή, το TikTok είναι αντιμετωπίζοντας ερωτήσεις σχετικά με τη λογοκρισία και το απόρρητο των δεδομένων . Και τι σημαίνει αυτό; Έχω δει κυριολεκτικά ανθρώπους πραγματικά διστακτικούς να χρησιμοποιούν ακόμη και το TikTok ως θεατή μόνο και μόνο λόγω αυτού.
Δαβίδ: Ναι.
Νεφρίτης: Νομίζω, επίσης, ότι αυτό επηρεάζει τους δημιουργούς, όπου… το TikTok δεν είναι δίκαιο, υπάρχουν διαφημίσεις που τοποθετούνται ακριβώς πριν από τους δημιουργούς βίντεο και κανείς δεν παίρνει το κόψιμο. Το ίδιο με το Vine. Υπήρχε ... Πήγαν ... Εξαφανίστηκαν επειδή οι δημιουργοί δεν μπορούσαν να βγάλουν λεφτά. Επιτρέψτε μου, λοιπόν, να μιλήσω για το πού βλέπω το TikTok σε ένα χρόνο. Αν… πιστεύω ότι θα μπορούσε να προχωρήσει με έναν ή δύο τρόπους. Είναι βέβαιο ότι θα συμβεί κάποια στιγμή.
Όμως, οι δημιουργοί θα κουραστούν να μην πληρώνονται και μπορεί απλώς να μεταναστεύσουν από μια διαφορετική πλατφόρμα όπως το YouTube ή μια πλατφόρμα από την οποία μπορούν πραγματικά να επωφεληθούν.
Το δεύτερο είναι ότι αισθάνομαι ότι οι χρήστες θα αρχίσουν να είναι πιο συνειδητοί σχετικά με αυτό, σχετικά με τη λογοκρισία και το απόρρητο δεδομένων. Ξέρεις τι, δεν ξέρω τι σημαίνει αυτό. Σίγουρα πιστεύω ότι είναι στο δικό μου… Είμαι περίεργος να μάθω πού θα είναι σχετικό, γιατί νομίζω ότι θα σκοτώσει το TikTok από τα πάντα όσον αφορά την πλατφόρμα, γιατί το Vine είναι ένα πολύ καλό παράδειγμα. Είστε εξοικειωμένοι με το Vine;
Δαβίδ: Ναι σίγουρα.
Νεφρίτης: Αυτό που συνέβη ήταν όλοι οι δημιουργοί του παρελθόντος έφυγαν από την πλατφόρμα. Και όταν οι δημιουργοί σας εγκαταλείπουν την πλατφόρμα… Είναι η πλατφόρμα. Αισθάνομαι λοιπόν ότι το TikTok χρειάζεται πραγματικά να σκεφτεί αυτήν τη στρατηγική μόνο και μόνο επειδή… Έχω μιλήσει με τους TikTokers που είναι εκατομμύρια από τους κορυφαίους δημιουργούς στον κόσμο και είναι νόμιμα τρελοί και οδηγούν το κοινό τους σε άλλες πλατφόρμες . Και νιώθω ότι αυτή η έλλειψη πίστης θα μπορούσε να είναι κάτι. Παρόλο που υπάρχει ένας τόνος διαφημιστικής εκστρατείας. Αυτό είναι κάτι που είναι τεράστιο και δεν το γνωρίζουν πολλοί άνθρωποι.
Το δεύτερο είναι επίσης εξαιτίας αυτού, αισθάνομαι ότι σε επιχειρηματικό επίπεδο, νομίζω ότι θα υπάρξουν κάποια ζητήματα ηθικής.
Για παράδειγμα, με το coronavirus, αισθάνομαι ότι πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν το TikTok για να πουλήσουν μάσκες και αλλάζουν την επιχείρησή τους, επωφελούμενοι από αυτό. Και δεν ξέρω πώς νιώθω γι 'αυτό γιατί τώρα αν δημοσιεύσετε ποτέ κάτι για τον κοροναϊό, το TikTok το λογοκρίνει. Δεν το σπρώχνουν, το επισημαίνουν και δεν θέλουν να το σπρώξουν τόσο πολύ, γιατί το θεωρούν ως παραπλανητικό περιεχόμενο. Επιστρέφοντας λοιπόν στη λογοκρισία, απλά πιστεύω ότι οι επιχειρήσεις θα προσπαθήσουν να δημοσιεύσουν περιεχόμενο και ενδέχεται να λογοκριθούν λόγω των δικών τους κανόνων.
Και το τελευταίο πράγμα που πρέπει να πω είναι στο μέλλον, πραγματικά πιστεύω ότι θα υπάρξει μια νέα μορφή μάρκετινγκ. Υπάρχει αυτή η καμπάνια με τον Ashton Kutcher και χρησιμοποιούν επιρροές για να προωθήσουν αυτό το προϊόν, είναι κάτι που λειτουργεί τώρα. Έτσι, ο Ashton ουσιαστικά δίνει προτεραιότητα σε αυτήν τη νέα μορφή μάρκετινγκ, που είναι… Κανείς δεν θέλει να παρακολουθήσει ένα PSA. Κανείς δεν θέλει να παρακολουθήσει μια ανακοίνωση δημόσιας υπηρεσίας για την πώληση του προϊόντος σας. Νομίζω ότι το ανέφερα στην αρχή και ποτέ δεν ήξερα πώς να το εξηγήσω γιατί είναι τόσο νέο. Λοιπόν, αυτό που πραγματικά αισθάνομαι ότι θα συμβεί είναι, αντί απλώς, 'Γεια σας, αυτό είναι το προϊόν', ή ίσως απλά μια φωτογραφία που δεν κάνει τους ανθρώπους να γελούν ή να διασκεδάζουν, νομίζω ότι θα είναι σημαντικό να φτιάξετε το δικό σας προϊόν σε ένα meme.
Δαβίδ: Εντάξει.
Νεφρίτης: Έτσι, κάντε το προϊόν σας σε κάτι περισσότερο από μια απλή ανακοίνωση. Είτε πρόκειται για μια ιστορία, ένα meme και αυτό είναι οικείο, αλλά νομίζω ότι με την άνοδο του ανταγωνισμού, πρέπει να κάνετε το προϊόν σας διαφορετικό και κανείς δεν θέλει να παρακολουθήσει…
Το TikTok εκπαιδεύει τους ανθρώπους να έχουν βασικά μικρότερο χρονικό διάστημα από το κανονικό.
Δαβίδ: Σαν να χρειαζόμασταν την εκπαίδευση.
Νεφρίτης: Σωστά? Λοιπόν, ο τρόπος με τον οποίο κάνετε λαθραίο μάρκετινγκ είναι καλός τώρα. Αλλά σας λέω, την επόμενη γενιά στόχευσης… Ας πούμε ότι στοχεύετε χιλιετίες ή παιδιά, όπως… Θα είναι πολύ πιο δύσκολο να πουλήσετε. Και δεν προσπαθώ να πω πω, αλλά νομίζω ότι πρέπει να διασκεδάσετε και πολλές μάρκες φοβούνται από αυτό.
Πρέπει λοιπόν να είσαι σε θέση να είσαι meme γιατί πιστεύω πραγματικά ότι χωρίς αυτό, δεν θα μπορείς να τραβήξεις την προσοχή. Υποθέτω λοιπόν ότι είναι τρία πράγματα. Σε ένα χρόνο, θα υπάρξουν προβλήματα στην πλατφόρμα, εντελώς… Κάτι θα συμβεί μεταξύ του δημιουργού γιατί πιστεύω ότι οι άνθρωποι δεν παίρνουν τα χρήματα που ουσιαστικά θέλουν.
Δαβίδ: Ναι.
Νεφρίτης: Το δεύτερο είναι, νομίζω ότι θα υπάρξουν κάποιες ανησυχίες σχετικά με την ηθική και λογοκρισία γύρω από ορισμένα θέματα, και αυτό κάνει επίσης τους δημιουργούς και τις επιχειρήσεις πιο τρελές. Και το τελευταίο πράγμα που νομίζω είναι, καλό, νομίζω ότι θα αφήσει ένα κύμα για νέο τύποι μάρκετινγκ και νέους τύπους καινοτομίας που δεν έχω ξαναδεί. Και λόγω της χαμηλότερης προσοχής, νιώθω σαν να επιβιώσω στην επόμενη γενιά μάρκετινγκ, πρέπει να είστε αστείοι, ουσιαστικά, αυτό λέω.
Προτάσεις περιεχομένου του Jade
Δαβίδ: Είμαι περίεργος για όποιον ακούει, τι είναι ένα ή δύο πράγματα που πρέπει σίγουρα να διαβάσει, να εγγραφεί, να παρακολουθήσει, να τα κατεβάσει βασικά… Είπατε ότι είστε κυνηγόσκυλο περιεχομένου, γι 'αυτό μπείτε στη βιβλιοθήκη περιεχομένου σας εδώ. Όχι το περιεχόμενό σας, αλλά οτιδήποτε πιστεύετε ότι είναι πραγματικά πολύτιμο που πρέπει να ελέγξουν οι άνθρωποι.
Νεφρίτης: Επομένως, εάν είστε επιχειρηματίας, η πρώτη μου πρόταση βιβλίου είναι το Steal Like An Artist του Austin Kleon και αυτό το βιβλίο είναι κυριολεκτικά το τέλειο παράδειγμα του λόγου για τον οποίο δεν χρειάζεται να περιπλέξετε υπερβολικά ξεκινώντας μια επιχείρηση . Ο τίτλος τα λέει όλα, «Κλέψτε σαν καλλιτέχνης». Δεν χρειάζεται να έχετε όλες τις ιδέες. Δεν χρειάζεται καν να είσαι ο πιο έξυπνος. Αυτό είναι το πρώτο βιβλίο που διάβασα κυριολεκτικά στο επιχειρηματικό μου ταξίδι.
Τώρα, όσον αφορά τις τακτικές συμβουλές για το πώς να ξεκινήσετε όλα αυτά τα πράγματα, είτε πρόκειται για TikTok, Instagram, YouTube, όλα αυτά τα διασκεδαστικά πράγματα. Το κανάλι μου στο YouTube είναι Jade Darmawangsa. Έχω μια λίστα αναπαραγωγής TikTok μάρκετινγκ , Το μάρκετινγκ YouTube και το μάρκετινγκ Instagram, και είμαι εδώ για να το κάνω με πολύ εύκολο τρόπο.
Έχω ιστορίες για άλλα άτομα που ξεκινούν καταστήματα, επομένως ρίξτε μια ματιά στο κανάλι μου στο YouTube. Και ο τελευταίος πόρος μου, υποθέτω, ότι ήμουν περίεργα… Αυτό είναι, περίεργο γιατί είναι λίγο λιγότερο προφανές.
Δαβίδ: Αγαπάμε περίεργα, είναι όλα καλά.
Νεφρίτης: Έχετε ακούσει για το Quibi;
Δαβίδ: Δεν έχω.
Νεφρίτης: Πραγματικά? Έτσι οι οποίες είναι αυτό το νέο ... Δεν είμαι χορηγός. Αυτή η εφαρμογή προσπαθεί βασικά να αντικαταστήσει το Netflix. Είναι περιεχόμενο μικρής μορφής, αλλά ουσιαστικά είναι ταινίες. Έτσι το Quibi έχει αυτήν την πραγματικά ενδιαφέρουσα παράσταση, όπου βασικά… Ονομάζεται Murder House Flip.
Δεν ξέρω πώς αυτό σχετίζεται με κανέναν, αλλά αν είστε περίεργοι να μάθετε πώς να κάνετε ουσιαστικά δύο πράγματα: Δημιουργήστε μια επωνυμία / πώς να λέτε ιστορία, πώς να πείτε ένα προϊόν με ενδιαφέρον τρόπο, τις παραστάσεις που έχουν υπάρχουν τόσο τυριά και ενδιαφέροντα, αλλά πραγματικά σας δίνει ένα παράδειγμα για το πώς να διηγηθείτε.
Αισθάνομαι ότι πολλοί από τους αγώνες που έχουν οι μάρκες είναι να μπορούν να τοποθετήσουν το προϊόν τους με τρόπο που οι άνθρωποι αισθάνονται ότι αντηχούν.
Και υπάρχουν μερικές εκπομπές στο Quibi που είναι σύντομης μορφής, οπότε αν είστε απασχολημένος επιχειρηματίας, μπορείτε να το παρακολουθήσετε πραγματικά γρήγορα. Είναι κατακόρυφο, ώστε να μπορείτε να κατανοήσετε την τάση του πώς να περικόψετε βίντεο για να βεβαιωθείτε ότι είναι κάθετη μορφή στο TikTok ή οπουδήποτε. Και το τρίτο πράγμα είναι επίσης ότι απλά μαθαίνετε τυχαία πράγματα γιατί νομίζω ότι εκεί… Εάν θέλετε να μάθετε ποτέ ιδέες περιεχομένου, όπως υπάρχουν τόσα πολλά βίντεο που υποτιμούνται. Ξεκίνησαν όπως πριν από ένα μήνα.
Έτσι, το Quibi είναι όπου έχω κάνει έρευνα. Όπως, πολλές φορές όταν προσπαθώ να ανακαλύψω νέες τάσεις, πηγαίνω εκεί για να μελετήσω όπως… «Εντάξει, τι θέλουν οι άνθρωποι να παρακολουθήσουν; Πώς μπορώ να μιλήσω καλύτερα για την ιστορία; ' Και, ξέρετε, 'Πώς οι άνθρωποι βελτιστοποιούν το περιεχόμενο κάθετα; Ποιες είναι οι γωνίες που χρησιμοποίησαν; Τι πλάνα παίρνουν; Ποια είναι τα αστεία που χρησιμοποιούν; '
Και είναι λίγο διαφορετικό, αλλά σίγουρα πιστεύω ότι εκεί θα περνούσα το χρόνο σας αν θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με το μάρκετινγκ περιεχομένου γενικά.
Δαβίδ: Πότε ξεκινάτε το κανάλι Quibi;
Νεφρίτης: Ω, πραγματικά δουλεύω σε αυτό. Αυτό είναι κάτι που πρέπει να γνωρίζουμε στο μέλλον.
Δαβίδ: Ωραία, θα σας ζητήσουμε ξανά να μιλήσετε για αυτό. Εν τω μεταξύ, Jade, ευχαριστώ πολύ που αφιερώσατε χρόνο για συνομιλία. Και πάλι, ο Jade Darmawangsa, ένα φοβερό κανάλι YouTube, ένα φοβερόΛογαριασμός Instagram, το σκοτώνειστο TikTokεπισης. Ναι, Jade, ευχαριστώ και πάλι. Το εκτιμούμε.
Νεφρίτης: Ευχαριστώ πολύ, David. Πέρασα υπέροχα κουβέντα.
