Κεφάλαιο 4

Πώς να δημιουργήσετε ένα βίντεο προϊόντος που αυξάνει τις πωλήσεις

Όταν οι χρήστες επισκέπτονται τον ιστότοπό σας, θέλουν κάτι περισσότερο από μια περιγραφή των χαρακτηριστικών και των πλεονεκτημάτων του προϊόντος σας.



Θέλουν την πλήρη εμπειρία: πώς είναι να χρησιμοποιείτε το προϊόν και πώς μπορούν να αξιοποιήσουν στο έπακρο την αγορά τους.

Ένας τρόπος για την επίτευξη αυτού του στόχου είναι να προσθέσετε ένα βίντεο προϊόντος στο κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου σας.





Με ένα βίντεο προϊόντων, δίνετε στους επισκέπτες την ευκαιρία να βιώσουν καλύτερα πώς λειτουργεί και φαίνεται ένα προϊόν. Και αν το βίντεό σας διαθέτει ένα πραγματικό άτομο που το δοκιμάζει, όχι μόνο δημιουργεί αυτοπεποίθηση, αλλά βοηθά επίσης στην ανακούφιση τυχόν αμφιβολιών που μπορεί να έχουν οι άνθρωποι για την πραγματοποίηση της επένδυσης.

Για παράδειγμα, το δημοφιλές κατάστημα Shopify Luxy μαλλιά έχει ένα βίντεο 'Δείτε το σε δράση' που δείχνει στους πελάτες πώς να κλιπ σε μια επέκταση μαλλιών Luxy - απαντώντας γρήγορα σε μία από τις μεγαλύτερες ερωτήσεις που έχει ένας δυνητικός πελάτης κατά την αγορά αυτού του είδους αντικειμένων.


OPTAD-3

Εν ολίγοις, πρέπει να κάνετε τα βίντεο αναπόσπαστο μέρος της στρατηγικής βελτιστοποίησης σελίδας προϊόντων ή να κινδυνεύσετε να χάσετε τον ανταγωνισμό.

Σε αυτό το κεφάλαιο, θα σας δώσουμε ένα βασικό σε:

  • Πώς να δημιουργήσετε ένα βίντεο προϊόντος
  • Αποτελεσματικές συμβουλές βίντεο προϊόντων για άμεση εφαρμογή
  • Ο καλύτερος δημιουργός βίντεο προϊόντων για ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου

Ας πηδήξουμε μέσα.

Μην περιμένετε να το κάνει κάποιος άλλος. Προσλάβετε τον εαυτό σας και ξεκινήστε να καλείτε τα πλάνα.

Ξεκινήστε δωρεάν

Πώς να δημιουργήσετε ένα βίντεο προϊόντος

Για να δημιουργήσετε βίντεο προϊόντων ηλεκτρονικού εμπορίου που εμπνέουν τους υποψήφιους πελάτες να αναλάβουν δράση, ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα και συμβουλές για βίντεο προϊόντων.

Προετοιμάστε ένα σενάριο

Γράψτε το σενάριό σας περιγράφοντας τις κύριες δυνατότητες του προϊόντος που σκοπεύετε να δείξετε στο βίντεό σας και, στη συνέχεια, αναζητήστε ευκαιρίες για να προσελκύσετε το κοινό σας.

Για παράδειγμα, αντί να αναπαράγετε τα αστεία ενός παρουσιαστή στην οθόνη, μιλήστε απευθείας στους πιθανούς πελάτες σας. Συνθέστε το σενάριο με φωνή δεύτερου προσώπου - με άλλα λόγια, χρησιμοποιήστε λέξεις όπως «εσείς», «δικός σας» και «δικός σας». Αυτό θα διατηρήσει την αφήγηση στο σωστό δρόμο, καθώς και να ενισχύσει την πραγματική αφοσίωση με το κοινό σας

Τερματίστε το σενάριό σας με μια παρότρυνση για δράση.

Εδώ είναι ένα πρότυπο θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε για το σκοπό αυτό.

σενάριο βίντεο προϊόντος

Pro τύπος: Όσον αφορά τα βίντεο προϊόντων, τα μικρότερα μήκη (ένα έως δύο λεπτά) είναι πιο ελκυστικά από τα μεγαλύτερα και για να δημιουργήσετε σύντομα βίντεο, χρειάζεστε ένα σύντομο σενάριο. Διατηρήστε το σενάριό σας σε δύο σελίδες το πολύ.

Επιλέξτε ένα απλό φόντο

Θέλετε να διασφαλίσετε ότι η προσοχή του κοινού σας κατευθύνεται κατευθείαν στο προϊόν σας όταν εξηγείτε τις δυνατότητές του, οπότε επιλέξτε ένα απλό φόντο χωρίς σχέδια που αποσπά την προσοχή. Ένα καλό παράδειγμα είναι αυτό το γαλάζιο φόντο από την εταιρεία προϊόντων ύπνου Το βίντεο προϊόντων του Endy .

ποια είναι η καλύτερη στιγμή για να

Όπως μπορείτε να δείτε, το φόντο είναι απαλλαγμένο από περισπασμούς και επίσης έρχεται σε αντίθεση με το χρώμα του προϊόντος.

Αν δεν έχετε πρόσβαση σε ένα απλό φόντο, σκεφτείτε το ενδεχόμενο να αγοράσετε ένα λευκό σετ από μουσελίνα ή σε μαύρο φόντο για λήψη βίντεο προϊόντων.

Τραβήξτε με το smartphone σας

Όπως συζητήσαμε στο Κεφάλαιο 3, τα σημερινά smartphone μπορούν να έχουν εντυπωσιακά υψηλή ποιότητα εικόνες προϊόντων . Βαθμοί μπόνους αν έχετε iPhone X ή Galaxy Note 8, αλλά δεν είναι απαραίτητα.

Αυτό ισχύει και για βίντεο προϊόντων, εάν δεν έχετε τον προϋπολογισμό για προς τηνκάμερας χωρίς καθρέφτη ή DSLR .

Κατά γενικό κανόνα, τραβήξτε πάντα τα βίντεό σας οριζόντια για πλάνα ευρείας οθόνης - εκτός αν κάνετε λήψη για Instagram.

πυροβολήστε με smartphone οριζόντια

Ενώ τα περισσότερα κοινωνικά δίκτυα όπως το YouTube, το Facebook, το Twitter και το LinkedIn εμφανίζουν τα βίντεό τους σε οριζόντια λειτουργία, το Instagram Stories τα εμφανίζει κάθετα.

Για να μοιραστείτε βίντεο σε αυτήν την πλατφόρμα, καταγράψτε ξεχωριστά κάθετα πλάνα του προϊόντος σας.

Ακριβώς όπως μας συμβουλές για εικόνα προϊόντος στο Κεφάλαιο 3, δεν έχουμε αλλάξει γνώμη σχετικά με τη σύστασή μας να αγοράσουμε ένα μικρό τρίποδο για σταθερές λήψεις και να δημιουργήσουμε μια απλή ρύθμιση φωτισμού όπως η αγορά ή η κατασκευή του δικού σας lightbox.

Εάν γυρίζετε βίντεο ομορφιάς ή μόδας, θα πρέπει επίσης να σκεφτείτε φως δαχτυλιδιού για να αναδείξετε τις λεπτομέρειες και να βελτιώσετε δραστικά την ποιότητα των βίντεο σας.

Το αποτέλεσμα πρέπει να είναι κάτι σαν αυτό το βίντεο προϊόντων ηλεκτρονικού εμπορίου :

φως βίντεο προϊόντος

Υπάρχει άφθονο φως στο πρόσωπο του παρουσιαστή και στο προϊόν.

Τώρα που έχουμε εξετάσει τα βασικά στοιχεία για το πώς να δημιουργήσετε ένα βίντεο προϊόντος, ήρθε η ώρα να ξεκινήσετε τη λήψη.

Συμβουλές βίντεο προϊόντος για άμεση εφαρμογή

Μόλις τελειώσετε με τη λήψη, το επόμενο βήμα είναι να ξεσηκώσετε το βίντεο και να αποφασίσετε πώς θα το χρησιμοποιήσετε για να εμφανίσετε τις σελίδες των προϊόντων σας. Ακολουθούν μερικές χρήσιμες συμβουλές για βίντεο προϊόντων.

Προσθέστε μουσική και λεζάντες

Είναι εντάξει να εισαγάγετε κάποια ελαφριά μουσική υπόκρουση σε ένα βίντεο ενός έως δύο λεπτών.

Για παράδειγμα, μπορείτε να επεξεργαστείτε το βίντεο για αναπαραγωγή του κομματιού τα πρώτα 10 δευτερόλεπτα όπου εμφανίζεται το λογότυπο και το εισαγωγικό σας μήνυμα. Πολλοί ιστότοποι εκεί προσφέρουν μουσική υπόκρουσης χωρίς δικαιώματα, όπως:

Εκτός από την προσθήκη μουσικής, φροντίστε να τοποθετήσετε λεζάντες (ή επικαλύψεις κειμένου) στο βίντεο του προϊόντος σας. Το IMPACT έχει ένα υπέροχο άρθρο σχετικά με το γιατί είναι σημαντικά και πώς μπορείτε να προσθέσετε ισχυρούς υπότιτλους στα βίντεο του YouTube και του Facebook.

Το Google και το Facebook θα σαρώσουν το περιεχόμενο του βίντεό σας για λέξεις-κλειδιά, ακριβώς όπως ένα άρθρο ιστολογίου. Οι λεζάντες σάς επιτρέπουν να βελτιστοποιήσετε το μήνυμά σας και να βεβαιωθείτε ότι βρέθηκε. Βεβαιωθείτε ότι το ευθυγραμμίζετε με τον τίτλο, την περιγραφή και τις ετικέτες του βίντεο για μέγιστα αποτελέσματα.

υπότιτλοι βίντεο ηλεκτρονικού εμπορίου

Μάθετε πώς να ενσωματώνετε βίντεο

Οι περισσότερες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου σάς επιτρέπουν να ενσωματώσετε βίντεο σε σελίδες προϊόντων. Θα πρέπει πρώτα να ανεβάσετε το βίντεο στο YouTube ή στο Vimeo. Στη συνέχεια, λάβετε τον κώδικα ενσωμάτωσης κάνοντας δεξί κλικ στο βίντεο και επιλέγοντας 'Αντιγραφή κώδικα ενσωμάτωσης' από τη λίστα επιλογών.

πώς να ενσωματώσετε βίντεο προϊόντων

Μια άλλη επιλογή είναι να λάβετε έναν κώδικα απόκρισης ενσωμάτωσης έτσι ώστε το βίντεό σας να φαίνεται καλό σε κινητά, επιτραπέζιους υπολογιστές και tablet.

Για να το κάνετε αυτό, ανοίξτε το βίντεό σας στο YouTube ή το Vimeo, κάντε δεξί κλικ σε αυτό και, στη συνέχεια, επιλέξτε 'Αντιγραφή διεύθυνσης URL βίντεο.' Τώρα ανοιχτό embedresponsively.com , επικολλήστε το αντιγραμμένο URL σε αυτό και πατήστε το μπλε κουμπί 'Ενσωμάτωση'. Τώρα θα πρέπει να δείτε τον κωδικό μετατροπής κάτω από την προεπισκόπηση του βίντεο.

Πώς να χρησιμοποιήσετε την ενσωμάτωση με ανταπόκριση

Αντιγράψτε αυτόν τον κωδικό για χρήση στον ιστότοπό σας.

Pro τύπος: Κατεβάστε το Εύκολο βίντεο εφαρμογή από το Shopify App Store. Θα σας επιτρέψει να προσθέσετε βίντεο στην ενότητα Εικόνες της σελίδας του προϊόντος σας. Μετά την εγκατάσταση της εφαρμογής, θα μπορείτε να τοποθετήσετε τον σύνδεσμο του βίντεο στην ετικέτα alt της εικόνας του προϊόντος σας και το Easy Video θα εμφανίζει το βίντεο αντί για μια μεγεθυμένη εικόνα.

Εκτός από την ενσωμάτωση βίντεο στις σελίδες προϊόντων Shopify, σκεφτείτε το ενδεχόμενο να ανεβάσετε το περιεχόμενο σε κοινωνικά δίκτυα. Αυτός είναι ένας εγγυημένος τρόπος για να προσελκύσετε περισσότερα μάτια στο κατάστημά σας.

Ωστόσο, κάθε ιστότοπος κοινωνικών μέσων έχει τις δικές του μοναδικές απαιτήσεις για βίντεο και εικόνες.

Για να ξεκινήσετε, ακολουθεί μια λίστα με τις προτεινόμενες προδιαγραφές βίντεο για κάθε μεγάλο κοινωνικό δίκτυο. Διατηρήστε αυτόν τον οδηγό αναφοράς εύχρηστο για να λάβετε αποτελέσματα υψηλής ποιότητας για οποιοδήποτε κανάλι.

ηλεκτρονικό εμπόριο προδιαγραφών βίντεο facebookFacebook

Το Facebook προσφέρει μια μεγάλη ποικιλία μορφών βίντεο και μεγεθών στους χρήστες του. Εδώ είναι οι προδιαγραφές για τις πιο συχνά χρησιμοποιούμενες.

Πότε είναι καλύτερο να δημοσιεύσετε στο instagram
  • Βίντεο ροής - Συνιστώμενο μέγεθος: 1280 x 720, Λόγος διαστάσεων: 16: 9 ή 1: 1, Μέγιστο μήκος: 240 λεπτά
  • Βίντεο καρουζέλ - Συνιστώμενο μέγεθος: 1080 x 1080, Λόγος διαστάσεων: 1: 1, Μέγιστο μήκος: 240 λεπτά
  • Βίντεο Messenger - Συνιστώμενο μέγεθος: 1280 x 720, Αναλογία διαστάσεων: 9:16 έως 1,9: 1, Μέγιστο μήκος: 240 λεπτά
  • Βίντεο 360 - Συνιστώμενο μέγεθος: 4096 x 2048, Λόγος διαστάσεων: 2: 1, Μέγιστο μήκος: 40 λεπτά

προδιαγραφές βίντεο instagramΊνσταγκραμ

Το Instagram προσφέρει τρεις τύπους τοποθετήσεων βίντεο: Ροή, Ιστορίες και Instagram TV (IGTV). Καθένα απαιτεί τις ακόλουθες προδιαγραφές για να παράγει αποτελέσματα υψηλής ποιότητας.

  • Βίντεο ροής - Συνιστώμενο μέγεθος: 600 x 600 για τετράγωνο, 600 x 315 για οριζόντιο και 600 x 750 για κατακόρυφο, Αναλογία διαστάσεων: 1: 1, 1,9: 1 ή 4: 5, Μέγιστο μήκος: 60 δευτερόλεπτα
  • Βίντεο ιστοριών - Συνιστώμενο μέγεθος: 1080 x 1920, Λόγος διαστάσεων: 9:16 έως 16: 9 έως 4: 5 Μέγιστο μήκος: 15 δευτερόλεπτα
  • Βίντεο IGTV - Συνιστώμενο μέγεθος: 1080 x 1920, Λόγος διαστάσεων: 9:16 έως 16: 9 έως 4: 5, Μέγιστο μήκος: 10 λεπτά

προδιαγραφές βίντεο στο YouTubeYoutube

Στο YouTube, μπορείτε είτε να τοποθετήσετε βίντεο στην οθόνη (κύρια ροή) είτε σε μορφή με δυνατότητα παράλειψης / χωρίς δυνατότητα παράλειψης / κατά τη διάρκεια του βίντεο / προφυλακτήρα. Οι προδιαγραφές για αυτά αναφέρονται παρακάτω.

  • Ροή ή οθόνη - Συνιστώμενο μέγεθος: 426 x 240 έως 3840 x 2160, Αναλογία διαστάσεων: 16: 9, Μέγιστο μήκος: 12 ώρες
  • Με δυνατότητα παράβλεψης / χωρίς δυνατότητα παράλειψης / μεσαίου ρολού / προφυλακτήρα - Συνιστώμενο μέγεθος: 426 x 240 έως 3840 x 2160, Λόγος διαστάσεων: 16: 9, Μέγιστο μήκος: 12 ώρες για δυνατότητα παράλειψης, 30 δευτερόλεπτα για δυνατότητα παράλειψης, 30 δευτερόλεπτα για μέσα ρολό και 6 δευτερόλεπτα για προφυλακτήρα

Καλύτερος δημιουργός βίντεο προϊόντων για καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου

ΕγώΑν ψάχνετε για έναν γρήγορο τρόπο δημιουργίας ενός βίντεο προϊόντος, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο δημιουργίας βίντεο για να ολοκληρώσετε τη δουλειά. Οι δημιουργοί βίντεο προϊόντων είναι ένα εύχρηστο λογισμικό με πολλά από τα κουδούνια και τους σφυρίχτρες των επεξεργαστών βίντεο υψηλής τιμής.

Παρόλο που δεν υπάρχει έλλειψη δημιουργών βίντεο προϊόντων, ένα από τα αγαπημένα μας είναι Animoto .

Το Animoto διευκολύνει την παραγωγή βίντεο για την προβολή των προϊόντων σας ή του διαδικτυακού σας καταστήματος. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να ανεβάσετε τις εικόνες ή τα κλιπ του προϊόντος σας και θα συνεχίσει την παραγωγή σας.

Ο δημιουργός σας επιτρέπει επίσης να προσαρμόσετε το βίντεό σας με γραμματοσειρές, μουσική και χρώματα. Μόλις ολοκληρωθεί το έργο σας, το Animoto διευκολύνει την κοινή χρήση περιεχομένου σε πλατφόρμες κοινωνικών μέσων.

Είναι όλα drag-and-drop και εξαιρετικά εύκολο στη χρήση.

Εάν δεν έχετε εμπειρία με έναν επαγγελματία επεξεργαστή βίντεο, το Animoto θα μπορούσε να είναι το κλειδί σας για τη δημιουργία δελεαστικών βίντεο προϊόντων που σας ανεβάζουν πάνω από τον ανταγωνισμό.

Μέχρι τώρα, θα πρέπει να αισθάνεστε αρκετά σίγουροι για το τι χρειάζεται για να δημιουργήσετε μια αστρική σελίδα προϊόντος. Ως το τελευταίο άγγιγμα, ας πάρουμε κάποια έμπνευση από μερικά παραδείγματα.



^