Αρθρο

Αλλαγές αλγορίθμου Facebook: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι

Λίγα πράγματα εμπνέουν περισσότερα μάσημα νύχια και κρύο ιδρώτα μεταξύ των εμπόρων ηλεκτρονικού εμπορίου από ό, τι αλλάζει ο αλγόριθμος Facebook. Όταν η Zuck & Co. ψιθυρίζει αυτά τα φοβερά λόγια - αλγόριθμος αλλάζει - προσελκύει την προσοχή κάθε επιχείρησης που χρησιμοποιεί το Facebook.





Και το 2018, σχεδόν κάθε επιχείρηση χρησιμοποιεί το Facebook. Γι 'αυτό παίρνεις τίτλοι όπως , 'Ο Αλγόριθμος του Facebook είναι Αποκαλυπτικός για Μάρκες'.

Αποκαλυπτικό; Λοιπόν, αυτό φαίνεται λίγο δυνατό, αλλά ο αλγόριθμος του Facebook έχει σημασία. Μετά από όλα, το Facebook θέτει τους κανόνες δέσμευσης για την προσέγγιση των πελατών σας (και των δυνητικών πελατών) στο μεγαλύτερη πλατφόρμα κοινωνικών μέσων στον κόσμο. Επομένως, πρέπει να γνωρίζουμε τι συμβαίνει με αυτόν τον αλγόριθμο.





Αυτή η ανάρτηση θα ξεπεράσει ακριβώς αυτό. Πρώτον, θα δούμεΟ αλγόριθμος του Facebook αλλάζει το 2018. Στη συνέχεια, θα εντοπίσουμε κοινά θέματα που εμφανίζονται σε πολλές αλλαγές αλγορίθμων στο Facebook και θα ανατρέξουμε σε συμβουλές για το πώς να επιβιώσετε νέες και μελλοντικές αλλαγές.

Δημοσίευση περιεχομένων


OPTAD-3

Μην περιμένετε να το κάνει κάποιος άλλος. Προσλάβετε τον εαυτό σας και ξεκινήστε να καλείτε τα πλάνα.

Ξεκινήστε δωρεάν

Τι είναι η αλλαγή αλγορίθμου Facebook;

Μια αλλαγή αλγορίθμου Facebook αναφέρεται σε μια αλλαγή στον αλγόριθμο της Ροής Ειδήσεων.Αυτός είναι ο αλγόριθμος βασίλισσας που ελέγχει ποιος βλέπει το περιεχόμενο και τις διαφημίσεις σας στις Ειδήσεις ειδήσεων.

Αληθής,Το Facebook τροφοδοτείται από αλγόριθμους θεού ξέρει-πόσους. Αλγόριθμοι για την εύρεση φίλων, το παιχνίδι και την παρακολούθηση κοντινών εκδηλώσεων. Αλλά όταν οι έμποροι λένε «ο αλγόριθμος του Facebook αλλάζει», μιλούν για τον αλγόριθμο News Feed.

Είναι ο αλγόριθμος ειδήσεων ειδήσεων, περισσότερο από όλους τους άλλους, που υπαγορεύει τον θόρυβο που μπορείτε να κάνετε στο Facebook. Έτσι, για τους σκοπούς μας, μια αλλαγή αλγορίθμου Facebook είναι μια αλλαγή που κάνει το Facebook στην προβολή του περιεχομένου σας στη ροή ειδήσεων.

Η αλλαγή του αλγόριθμου στο Facebook το 2018

Η πιο πρόσφατη αλλαγή αλγορίθμου στο Facebook που έκανε τους εμπόρους να τρέμουν τον Ιανουάριο, όταν ο διευθύνων σύμβουλος Mark Zuckerberg έγραψε ένα μακρά ενημέρωση κατάστασης στο Facebook εξηγώντας ότι το περιεχόμενο από φίλους και οικογένειες - όχι επιχειρήσεις και επωνυμίες - θα συμπληρώσει τις Ειδήσεις των χρηστών. Με άλλα λόγια, οι αναρτήσεις από τη σελίδα της επιχείρησής σας θα απορριφθούν. Από το Zuckerberg:

Οι πρώτες αλλαγές που θα δείτε θα είναι στη Ροή ειδήσεων, όπου μπορείτε να περιμένετε να δείτε περισσότερα από τους φίλους, την οικογένεια και τις ομάδες σας….

πώς να προσθέσετε περιεχόμενο στο κανάλι youtube

Θα δείτε λιγότερο δημόσιο περιεχόμενο, όπως αναρτήσεις από επιχειρήσεις, επωνυμίες και πολυμέσα. Και το δημόσιο περιεχόμενο που βλέπετε… θα πρέπει να ενθαρρύνει ουσιαστικές αλληλεπιδράσεις μεταξύ των ανθρώπων.

Adam Mosseri, επικεφαλής της ροής ειδήσεων του Facebook, έδωσε μερικές περισσότερες λεπτομέρειες στο Facebook Newsroom:

Επειδή ο χώρος στη ροή ειδήσεων είναι περιορισμένος, η εμφάνιση περισσότερων αναρτήσεων από φίλους και συγγενείς και ενημερώσεις που προκαλούν συνομιλία σημαίνει ότι θα εμφανίζουμε λιγότερο δημόσιο περιεχόμενο, συμπεριλαμβανομένων βίντεο και άλλων αναρτήσεων από εκδότες ή επιχειρήσεις.

Επομένως, είναι εύκολο να καταλάβουμε γιατί αυτή η αλλαγή αλγορίθμου Facebook έχει τρομάξει τους εμπόρους ηλεκτρονικού εμπορίου και τους ιδιοκτήτες καταστημάτων. Το Facebook λέει πολύ ξεκάθαρα ότι το περιεχόμενο που δημιουργείτε γύρω από το κατάστημά σας θα φαίνεται πιθανότατα λιγότερο. Η προσέγγισή σας θα μειωθεί και δεν θα μειωθεί λόγω οτιδήποτε κάνατε, αλλά επειδή το θέλει το Facebook.

Αυτή η στρατηγική περιεχομένου στο Facebook δουλέψατε τόσο σκληρά για να δημιουργήσετε και να εκτελέσετε; Είναι ακόμα σχετικό. Δεν ήταν τόσο σχετικό όσο ήταν τον Δεκέμβριο.

Τι δεν λένε οι ανακοινώσεις αλλαγής αλγορίθμου Facebook

Μπορούμε να ανησυχούμε τόσο πολύ από αυτές τις ανακοινώσεις στο Facebook που ξεχνάμε να δούμε τι είναι δεν είπε. Και με τις αλλαγές του 2018, είναι ζωτικής σημασίας να θυμόμαστε τι δεν υπάρχει.

Για αρχάριους, όλα πλαισιώνονται γύρω από «περιεχόμενο» και «δημοσιεύσεις».

Πρόσφατα λάβαμε σχόλια από την κοινότητά μας ότι το δημόσιο περιεχόμενο - αναρτήσεις από επιχειρήσεις, επωνυμίες και πολυμέσα - συγκεντρώνει τις προσωπικές στιγμές…

Θα δείτε λιγότερο δημόσιο περιεχόμενο, όπως αναρτήσεις από επιχειρήσεις, επωνυμίες και πολυμέσα…

Θα εμφανίζουμε λιγότερο δημόσιο περιεχόμενο, συμπεριλαμβανομένων βίντεο και άλλων αναρτήσεων από εκδότες ή επιχειρήσεις…

Σίγουρα, είναι κρίμα που το προσεκτικά δημιουργημένο περιεχόμενό σας θα δυσκολευτεί να σπάσει τις ροές των ανθρώπων. Ακόμα κι αν αυτή η αλλαγή αλγορίθμου στο Facebook βάζει ένα μειονέκτημα στην οργανική σας προσέγγιση, μπορείτε ακόμα να χρησιμοποιήσετε διαφημίσεις Facebook. Οι διαφημίσεις είναι η ψυχή του Facebook και ούτε ο Zuckerberg ούτε ο Mosseri χρησιμοποιούν τις λέξεις διαφημίσεις ή διαφημίσεις μια φορά. (Ακόμα και οι επιτυχημένοι σταγόνες δεν είναι ντροπαλοί Ερωτήσεις για διαφημίσεις στο Facebook. )

Οι χρήστες ενδέχεται να δουν μια ανάρτηση σχετικά με το νέο αυτοκίνητο της γιαγιάς αντί για την ανακοίνωση πώλησης flash. Αλλά η γιαγιά δεν θα αντικαταστήσει τις διαφημίσεις σας.

Υπάρχει κερδοσκοπία ότι η μείωση της οργανικής προσέγγισης των επιχειρήσεων θα προκαλέσει αύξηση των τιμών των διαφημίσεων. Και αυτό έχει νόημα: Αν όλοι αρχίσουν να βασίζονται σε διαφημίσεις, η ζήτηση θα αυξηθεί. (Σύμφωνα με μια θεωρία , ο αλγόριθμος του Facebook έχει τροποποιηθεί ειδικά για να αυξήσει τις τιμές των διαφημίσεων.)

καλύτερη μουσική χωρίς δικαιώματα για το youtube

Ακόμα κι έτσι, μην εμπλακείτε σε σενάρια της Ημέρας της Κρίσεως σχετικά με το τι σημαίνει αυτός ο αλγόριθμος του Facebook για την ικανότητά σας να προσεγγίζετε τις ομάδες-στόχους σας. Απλώς, αντί να ξοδεύετε μερικές ώρες για τη δημιουργία ελκυστικών αντιγράφων και εικόνων, ίσως χρειαστεί να περάσετε μερικές ώρες (και μερικές εκατοντάδες δολάρια) για τη δημιουργία διαφημίσεων.

Η νέα αλλαγή αλγορίθμου Facebook δεν είναι νέα

Μια άλλη πτυχή αυτής της αλλαγής αλγορίθμου του Facebook που συχνά δεν αναφέρεται: Το Facebook κατευθύνεται προς αυτή την κατεύθυνση εδώ και χρόνια.

Για παράδειγμα, μετά από μια αλλαγή αλγορίθμου του 2014, Το Facebook είπε 'Οι άνθρωποι μας είπαν ότι ήθελαν να δουν περισσότερες ιστορίες από φίλους και σελίδες που τους ενδιαφέρουν και λιγότερο διαφημιστικό περιεχόμενο.'

Σε ένα δελτίο τύπου του 2016, Το Facebook είπε 'Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο σήμερα, ανακοινώνουμε μια επερχόμενη αλλαγή στην κατάταξη της Ροής ειδήσεων για να διασφαλίσουμε ότι δεν θα χάσετε ιστορίες από τους φίλους σας.'

Γρήγορη προώθηση προς το 2018, όταν Το Facebook είπε 'Οι πρώτες αλλαγές που θα δείτε θα είναι στη Ροή ειδήσεων, όπου μπορείτε να περιμένετε να δείτε περισσότερα από τους φίλους, την οικογένεια και τις ομάδες σας.'

πώς να σταματήσετε να βλέπετε επισημάνσεις "μου αρέσει" στο twitter

Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να διακρίνετε σχεδόν πανομοιότυπους τίτλους σε απόσταση δύο ετών:

2016 : Η ενημέρωση του αλγορίθμου του Facebook θα δώσει προτεραιότητα σε αναρτήσεις από φίλους σε σχέση με ειδησεογραφικούς οργανισμούς

2018 : Το Facebook θα σας δείξει τώρα περισσότερες αναρτήσεις από φίλους και συγγενείς παρά ειδήσεις

Με άλλα λόγια, η παρουσίαση περιεχομένου από φίλους και συγγενείς αποτελεί σημείο συζήτησης στο Facebook εδώ και χρόνια. Αποδεικνύεται από αυτές τις συνεχιζόμενες αλλαγές στον αλγόριθμο Facebook, το Facebook προφανώς εξακολουθεί να προσπαθεί να βρει τη σωστή ισορροπία. Αλλά το θέμα είναι ότι το Facebook θέλει εδώ και πολύ καιρό το περιεχόμενο στις Ειδήσεις των χρηστών να προέρχεται κυρίως από φίλους και συγγενείς. Όχι από το κατάστημά σας ηλεκτρονικού εμπορίου.

Πόσες φορές θα ανακοινώσει το Facebook αλλαγές αλγορίθμου σχετικά με την ιεράρχηση του περιεχομένου από φίλους και συγγενείς προτού τελικά, μόνιμα, δώσει προτεραιότητα στο περιεχόμενο από φίλους και συγγενείς; Ποιός ξέρει. Ωστόσο, μια μέρα αυτές οι απειλές σχετικά με την εκκαθάριση περιεχομένου επωνυμίας από τη ροή ειδήσεων θα ζωντανεύουν και πρέπει να είστε έτοιμοι όταν η οργανική εμβέλεια των εμπόρων τίθεται σε υποστήριξη ζωής.

Λοιπόν, τι πρέπει να κάνω για αυτές τις αλλαγές αλγορίθμου στο Facebook;

Οι αλλαγές στον αλγόριθμο Facebook δεν θα εξαφανιστούν σύντομα. Το Facebook θα συνεχίσει να τροποποιεί αυτό που βλέπουν οι χρήστες και αν το ιστορικό είναι οποιαδήποτε ένδειξη, αυτά τα τσιμπήματα θα συνεχίσουν να δυσκολεύουν τις επωνυμίες, τις επιχειρήσεις και τις εταιρείες να προσεγγίζουν άτομα οργανικά μέσα στις Ειδήσεις τους.

Λοιπόν, τι σημαίνει αυτό για εσάς και την επιχείρησή σας; Εδώ είναι μερικά πράγματα που πρέπει να θυμάστε.

Δώστε ένα ασφάλιστρο στην αλληλεπίδραση

Δείτε πώς😍Το Zuckerberg είναι έτοιμο ΑΛΛΗΛΕΠΙΔΡΑΣΗ στην ανακοίνωσή του:

Είναι σαφές ότι το Facebook θα αποδίδει ένα premium στις αλληλεπιδράσεις, οπότε μπορείτε να περιμένετε να ανταμειφθείτε αν δημοσιεύσετε υλικό που δημιουργεί σχόλια και εμπνέει τους ανθρώπους να επισημάνουν τους φίλους τους.

Φυσικά, ακριβώς πριν ξεκινήσει αυτή η αλλαγή αλγορίθμου Facebook, Το Facebook ανακοίνωσε ότι πολεμούσε ενεργά το «δόλωμα δέσμευσης». Ξέρετε, αυτές οι αναρτήσεις που λένε, 'Προσθέστε ετικέτες σε 5 φίλους και εγγραφείτε στο δώρα μας!' Επομένως, οι αλληλεπιδράσεις που δημιουργείτε πρέπει να είναι νόμιμες.

Ξεκινήστε έναν έρανο

Το Facebook προσπαθεί να αναδιαμορφώσει την εικόνα του. Αυτό σημαίνει λιγότερο περιεχόμενο από εταιρείες, σίγουρα, αλλά και περισσότερη διαφάνεια . Λιγότερα έξυπνες εφαρμογές . Καλύτερα προστασία δεδομένων . Λιγότερο περιεχόμενο από Στρατιωτικοί αξιωματούχοι της Βιρμανίας .

Και τέλος: Περισσότερα συγκέντρωση χρημάτων φιλανθρωπίας .

Όπως ίσως έχετε δει τα τελευταία σας γενέθλια, το Facebook σας επιτρέπει τώρα να ξεκινήσετε μια εκστρατεία συγκέντρωσης χρημάτων για την αγαπημένη σας φιλανθρωπική οργάνωση. Αυτό είναι ακριβώς το είδος της φιλικής προς το PR αλλαγής που αγαπά το Facebook - και είναι κάτι που μπορείτε να αξιοποιήσετε για να αποκτήσετε ορατότητα για την επωνυμία σας.

Περιμένετε, δεν έρχονται σε αντίθεση η προβολή και η φιλανθρωπία; Μην!

Το Facebook έχει επεκτείνει τη λειτουργία εκτόξευσης χρημάτων για επωνυμίες όπως η δική σας: 'Οι σελίδες - συμπεριλαμβανομένων εκείνων που διαχειρίζονται επωνυμίες, δημόσιες προσωπικότητες και οι ίδιοι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί - μπορούν πλέον να δημιουργούν και να κάνουν δωρεές σε έρανους.'

Τα καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου από ολόκληρο τον ιστό αξιοποιούν κοινωνική ευθύνη ως ένας τρόπος για να βοηθήσουμε ταυτόχρονα μια καλή αιτία και να κάνουμε τους πελάτες να αισθάνονται καλά βοηθώντας αυτόν τον σκοπό. Εάν θέλετε το περιεχόμενο να εμφανίζεται μπροστά στα άτομα, αυτός είναι ένας τύπος ανώνυμης ανάρτησης που φαίνεται να λατρεύει το Facebook.

Παίξτε με τη βελτιστοποίηση κοινού

Το Facebook θέλει δέσμευση; Ας τους δώσουμε.

Υπάρχει μια ωραία δυνατότητα που το Facebook κάνει πολύ καλή δουλειά να κρύβει: Βελτιστοποίηση κοινού. Η Βελτιστοποίηση κοινού σάς επιτρέπει να ορίσετε τον ίδιο τύπο κανόνων στόχευσης για τις οργανικές αναρτήσεις σας όπως θα χρησιμοποιούσατε για τις διαφημίσεις σας. Όπως εξηγεί το Facebook, μπορείτε να 'στοχεύσετε τις αναρτήσεις σας στη ροή ειδήσεων σε είδη κοινού που είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσουν με το περιεχόμενό σας (π.χ. βάσει ενδιαφέροντος). Σας επιτρέπει επίσης να περιορίσετε ποιος μπορεί να δει την ανάρτησή σας στη ροή ειδήσεων με βάση την ηλικία ή την τοποθεσία του κοινού. '

Επομένως, εάν έχετε περιεχόμενο που πιστεύετε ότι θα είναι πιο σχετικό για ένα συγκεκριμένο τμήμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη λειτουργία για να χτυπήσετε αυτό το τμήμα. Αυτό θα αυξήσει το ποσοστό αφοσίωσής σας, το οποίο θα δείξει στο Facebook ότι τα άτομα στην ομάδα-στόχο σας αρέσουν σε αυτήν την ανάρτηση, η οποία θα εμφανίσει την ανάρτηση περισσότερο.

Για να ξεκινήσετε τη βελτιστοποίηση κοινού, μεταβείτε στις ρυθμίσεις της σελίδας σας στο Facebook. Στην περιοχή 'Γενικά', θα βρείτε 'Βελτιστοποίηση κοινού για αναρτήσεις'. Προχωρήστε και ενεργοποιήστε το και ξεκινήστε τη δέσμευσή σας.

Εξετάστε βίντεο 'Ζωντανά'

Όταν ανακοίνωσε τις πρόσφατες αλλαγές αλγορίθμων, το Facebook έριξε πολλές συμβουλές σχετικά με τη σημασία του ζωντανού βίντεο. Στην πραγματικότητα, δεν υπαινίχθηκαν: το Facebook το είπε δυνατά και καθαρά.

πώς να βελτιστοποιήσετε το seo δωρεάν

Σύμφωνα με τον Zuckerberg, η επωνυμία και το επιχειρηματικό περιεχόμενο που βλέπετε «πρέπει να ενθαρρύνουν ουσιαστικές αλληλεπιδράσεις μεταξύ ανθρώπων…. Έχουμε δει τους ανθρώπους να αλληλεπιδρούν περισσότερο γύρω από ζωντανά βίντεο από τα κανονικά. '

Όπως το έθεσε ο Mosseri: «Οι αναρτήσεις σελίδας που δημιουργούν συνομιλία μεταξύ ατόμων θα εμφανίζονται υψηλότερες στο News Feed. Για παράδειγμα, τα ζωντανά βίντεο συχνά οδηγούν σε συζήτηση μεταξύ των θεατών στο Facebook - στην πραγματικότητα, τα ζωντανά βίντεο λαμβάνουν κατά μέσο όρο έξι φορές περισσότερες αλληλεπιδράσεις από τα κανονικά βίντεο. '

Μετάφραση: Θέλουμε αλληλεπιδράσεις, ζωντανά βίντεο δημιουργούν αλληλεπιδράσεις, κάνετε τα μαθηματικά.

Τώρα, το να κάνεις βίντεο για το Facebook Live είναι πιο εύκολο να το πεις παρά να το κάνεις. Αλλά αν θέλετε να κολακεύσετε τον αλγόριθμο Facebook ώστε να εμφανίζει το περιεχόμενό σας, φαίνεται ότι το Facebook θα γοητευτεί από βίντεο. Απλά θυμήσου:

  • Τα βίντεό σας δεν πρέπει να είναι παρθένα ποιότητα. Δεν πρέπει να είναι κοκκώδεις, αλλά οι άνθρωποι θα ανεχθούν την ποιότητα λιγότερο από το στούντιο εάν το περιεχόμενο είναι ελκυστικό.
  • Μην περιμένετε μια άμεση πλημμύρα θεατών. Το Facebook, το YouTube και η Αναζήτηση Google, μεταξύ άλλων, είναι γνωστά ασαφή με τις λεπτομέρειες σχετικά με τους αλγόριθμους τους, αλλά είναι συμβατική σοφία ότι όλες αυτές οι πλατφόρμες προτιμούν τη συχνότητα: Όσο περισσότερο περιεχόμενο παράγετε, τόσο περισσότεροι είναι οι αλγόριθμοι όπως εσείς. Αυτό σημαίνει ότι έχετε μια σαφή διαδρομή για αυξημένη ορατότητα - παράγετε περισσότερα βίντεο - αλλά και ένα ενσωματωμένο μειονέκτημα όταν μόλις ξεκινήσετε. Tldr: να είστε υπομονετικοί.
  • Το Facebook Live βίντεο πιθανότατα δεν θα είναι η μαγική σφαίρα για πάντα. Δεν υπάρχει «τελική αλλαγή αλγορίθμου Facebook». Οι αλλαγές θα συνεχίσουν και το επόμενο πιθανότατα θα αντιμετωπίζει το βίντεο διαφορετικά από αυτό. Το Facebook ήταν « έμμονως 'Με ζωντανό βίντεο το 2016, τότε ήταν λιγότερο εμμονή το 2017 και φαίνονται πάλι εμμονή. Ποιος ξέρει - ίσως τη στιγμή που η ζωντανή λειτουργία του βίντεό σας ευδοκιμεί, θα υπάρξει αλλαγή αλγορίθμου Facebook που ευνοεί το VR.

Εμπιστευτείτε ότι οι διαφημίσεις σας θα συνεχίσουν να εμφανίζονται - και ότι θα είναι πιο ακριβές

Όπως συζητήσαμε νωρίτερα, η πιο πρόσφατη αλλαγή αλγορίθμου στο Facebook θα δυσκολέψει την ενσωμάτωση του οργανικού σας περιεχομένου στις Ειδήσεις των ατόμων. Αλλά οι διαφημίσεις σας; Ω, το Facebook δεν κρύβει τις διαφημίσεις σας.

Στην πραγματικότητα, μπορεί να γίνει ισχυρό επιχείρημα ότι αυτή η ενημέρωση αλγορίθμου θα κάνει τις διαφημίσεις ακόμη πιο σημαντικές για το Facebook. Οι τιμές πιθανότατα θα αυξηθούν, σίγουρα, αλλά εάν το Facebook καταφέρει να δημιουργήσει περισσότερη αφοσίωση - δηλαδή, τελικά, ο δηλωμένος στόχος - τότε τουλάχιστον θα υπάρξουν δεσμευμένοι βολβοί στις διαφημίσεις σας.

Χρησιμοποιήστε τον νέο αλγόριθμο Facebook ως δικαιολογία για να διαφοροποιήσετε το συνδυασμό μάρκετινγκ

Εάν ψάχνατε μια δικαιολογία για να το συνδυάσετε και να σταματήσετε να βασίζεστε τόσο πολύ στο Facebook, ορίστε. Σίγουρα, εάν εκτελείτε μια διαδικτυακή επιχείρηση, δεν μπορείτε να αποφύγετε το Facebook. Αλλά με κάθε αλλαγή αλγορίθμου Facebook, μας υπενθυμίζεται ότι η επιτυχία στο Facebook είναι ένας κινούμενος στόχος.

Γι 'αυτό είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι οι πελάτες σας μπορούν να σας βρουν και σε άλλες πλατφόρμες. Ενώ το Facebook μπορεί να θέλει να προστατεύσει τις ρίζες των φίλων και της οικογένειάς του, η άλλη πλατφόρμα κοινωνικών μέσων που ανήκει στο Facebook, το Instagram, δεν έχει τέτοια φιλοσοφία. Ίσως, αντί να στέλνετε άτομα στη σελίδα σας στο Facebook, προτιμάτε το ηλεκτρονικό κατάστημα σουτιέν Χάρπερ Γουάιλντ το κάνει και τα στέλνει στο Insta.

Η Google δεν ενδιαφέρεται για φίλους και συγγενείς

Εντάξει, αυτός είναι ένας παραπλανητικός τίτλος. Ίσως η Google ενδιαφέρεται για την οικογένεια και τους φίλους της. Το θέμα είναι ότι η Google δεν μπερδεύεται με αυτές τις αλλαγές αλγορίθμου 'περισσότερου περιεχομένου από φίλους και οικογένειες' που το Facebook φαίνεται να κυκλοφορεί κάθε 18 μήνες.

Προσαρμόζει η Google τους αλγόριθμους της; Απολύτως. Το Google Αλγόριθμος Panda , για παράδειγμα, σχεδιάστηκε για να καταργήσει αποτελέσματα αναζήτησης από ομάδες περιεχομένου που παρήγαγαν περιεχόμενο με δυνατότητα αναζήτησης αλλά τελικά κουτσό. ο Αλγόριθμος Penguin , εν τω μεταξύ, σχεδιάστηκε για την κατάργηση αποτελεσμάτων αναζήτησης από πηγές που θεωρήθηκαν ανεπιθύμητες.

Τούτου λεχθέντος, η Google δεν θα σας απογοητεύσει ποτέ υπέρ της νέας εικόνας γάτας του ξαδέλφου σας. Αυτό σημαίνει ότι το SEO μπορεί να είναι φίλος σας σήμερα, αύριο και τον επόμενο χρόνο.

Το ίδιο για το AdWords. Το AdWords δεν φαίνεται να υπόκειται στις δραστικές αλλαγές που είναι το οργανικό περιεχόμενο του Facebook. Εάν μειώσετε τα χρήματά σας και δημιουργήσετε τις διαφημίσεις σας, το AdWords θα διασφαλίσει ότι τα βλέπουν οι χρήστες.

Ας υποθέσουμε ότι το περιεχόμενό σας δεν θα εμφανίζεται τόσο πολύ

Σαν να φτιάχνετε θόρυβο στο Facebook δεν ήταν ήδη αρκετά δύσκολο. Θα δυσκολευτεί μόνο.

Αληθές - ακόμη και με αυτές τις αλλαγές αλγορίθμου στο Facebook, δημοσιεύσεις που δημιουργούν νόμιμη αφοσίωση θα συνεχίσουν να εμφανίζονται στις Ειδήσεις ειδήσεων. Και οι παραβιάσεις που μόλις περάσαμε θα βοηθήσουν σε αυτό. Ωστόσο, η δημιουργία αυτής της αφοσίωσης θα είναι πιο δύσκολη, επειδή εργάζεστε ενάντια σε μια ενσωματωμένη προκατάληψη που έχουν οι αλγόριθμοι του Facebook στο περιεχόμενό σας: Δεν είστε φίλοι και συγγενείς.

Το Facebook εξακολουθεί να αποτελεί επιχειρηματική πλατφόρμα

Όλη αυτή η συζήτηση για την ιεράρχηση φίλων και οικογενειών έναντι επωνυμιών μπορεί να σας κάνει να σκεφτείτε: 'Λοιπόν, υποθέτω ότι το Facebook έχει μετατραπεί σε μια σχεδόν φιλανθρωπική πλατφόρμα της οποίας η αποστολή είναι να συνδέσει άτομα με αγαπημένα πρόσωπα.'

Και πάλι.

Το Facebook εξακολουθεί να έχει λογαριασμούς που πρέπει να πληρώσουν και τους μετόχους να ευχαριστήσουν. Αυτό σημαίνει ότι εξακολουθεί να διαθέτει κορυφαία επιχειρηματικά εργαλεία που είναι περισσότερο από ευχάριστα για χρήση.

Pixel Facebook: ο Facebook Pixel είναι ένα απόσπασμα κώδικα που υπάρχει στον ιστότοπό σας και σας επιτρέπει να αξιοποιήσετε τα δεδομένα του Facebook για να προβάλλετε πιο σημαντικές διαφημίσεις. Βασικά, το Pixel εξετάζει ποιος επισκέπτεται και αγοράζει στο κατάστημά σας και, στη συνέχεια, κάνει δύο πράγματα: (1) στοχεύει τους ίδιους χρήστες με διαφημίσεις αργότερα και (2) στοχεύει άτομα που είναι παρόμοια με τους πελάτες σας και τα οποία, κατ 'επέκταση, ενδέχεται ενδιαφέρεστε επίσης για το κατάστημά σας.

πώς μπορώ να φτιάξω μια ιστορία στο instagram

Ανάλυση Facebook: Ανάλυση Facebook είναι ένα ισχυρό εργαλείο για την ανάλυση του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν με τον ιστότοπό σας, τη σελίδα Facebook και το περιεχόμενο του Facebook. Αντιπαραβάλλετε το Facebook Analytics με το Google Analytics, το οποίο δεν έχει ιδέα τι συμβαίνει στη σελίδα σας στο Facebook και φαίνεται ακόμα πιο ισχυρό.

Διευθυντής επιχείρησης Facebook: Ο μέσος χρήστης του Facebook μπορεί να αρχίσει να βλέπει πιο συγκινητικές αναρτήσεις του νέου ξαδέλφου τους, αλλά οι επιχειρηματίες εκεί έξω θα εξακολουθούν να έχουν πλήρη πρόσβαση στη σουίτα παιχνιδιών που διατίθεται στο Facebook Business Manager. Ο διευθυντής επιχείρησης θα παραμείνει ο τόπος δημιουργήστε διαφημίσεις για το Facebook και το Instagram, και οι διαφημίσεις εξακολουθούν να είναι το πώς το Facebook και το Instagram κερδίζουν χρήματα. Μη φοβάστε λοιπόν, ο Business Manager είναι ακόμα ο φίλος σας.

Συμπεράσματα σχετικά με τις αλλαγές αλγορίθμου στο Facebook

Οι αλλαγές στον αλγόριθμο Facebook δεν θα σταματήσουν ποτέ. Αυτό φαίνεται πολύ σαφές. Εάν το θεωρήσουμε ως αφετηρία μας, εδώ είναι μερικά πράγματα που οι έμποροι μπορούν να εμπιστευτούν μέσω προηγούμενων, συνεχών και μελλοντικών αλλαγών:

  • Μην περιμένετε αλλαγή αλγορίθμου στο Facebook - τουλάχιστον κανείς δεν έχει ανακοινώσει δημόσια - που υποβαθμίζει το περιεχόμενο από φίλους υπέρ του περιεχομένου από το κατάστημά σας. Περίοδος. Οι τάσεις είναι πάντα προς την κατεύθυνση των φίλων και της οικογένειας, και μακριά από τις μάρκες. Ας υποθέσουμε λοιπόν ότι ο αλγόριθμος News Feed δεν θα είναι ποτέ τόσο καλός για εσάς όπως είναι σήμερα.
  • Εάν υπάρχει ασημένια επένδυση, είναι αυτό: Το Facebook κάνει αλλαγές για να διατηρήσει τους χρήστες πιο αφοσιωμένους. Οι δεσμευμένοι χρήστες είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσουν με διαφημίσεις. Οι διαφημίσεις σας. Δεν είναι ότι το Facebook γίνεται φιλανθρωπική οργάνωση. Θα εξακολουθούν να υπάρχουν διαφημίσεις και εάν αυτές οι αλλαγές στον αλγόριθμο Facebook έχουν το επιδιωκόμενο αποτέλεσμα, αυτές οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται από χρήστες που απολαμβάνουν τον εαυτό τους και ανοίγουν να βλέπουν τις διαφημίσεις σας.
  • Οι αλλαγές του αλγορίθμου Facebook είναι μια καλή υπενθύμιση ότι το Facebook δεν είναι το τελικό μέρος της διαφήμισης. Το Facebook είναι σέξι. Η βάση χρηστών είναι τεράστια, το Business Manager UX είναι ωραίο (ως επί το πλείστον), υπάρχει αποδεδειγμένο ρεκόρ για μάρκες που κερδίζουν έλξη και αυξάνουν τις πωλήσεις μέσω Facebook. Σε κάποιο σημείο, ωστόσο, αυτές οι αλλαγές στον αλγόριθμο Facebook μπορεί να δοκιμάσουν την υπομονή σας. Και όταν συμβεί αυτό, θυμηθείτε ότι το Instagram, το AdWords και ο παλιός μας φίλος SEO θα περιμένουν με ανοιχτές αγκάλες.

Θέλετε να μάθετε περισσότερα;

Έχουμε πολλά επιπλέον καλούδια σχετικά με το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων. Δες το και μονος σου:



^