Αλλα

Δοκιμή A / B

Μην περιμένετε να το κάνει κάποιος άλλος. Προσλάβετε τον εαυτό σας και ξεκινήστε να καλείτε τα πλάνα.





Ξεκινήστε δωρεάν

Τι είναι η δοκιμή A / B;

Η δοκιμή A / B, επίσης γνωστή ως δοκιμή split, είναι μια μέθοδος δοκιμής που χρησιμοποιείται για τη σύγκριση δύο ή περισσότερων εκδόσεων της ίδιας σελίδας ή εφαρμογής για να προσδιοριστεί ποια μετατρέπει ή έχει καλύτερη απόδοση. Αν και το όνομα (δοκιμή A / B) υποδηλώνει ότι το πείραμα διεξάγεται για σύγκριση δύο σελίδων, μπορεί στην πραγματικότητα να περιλαμβάνει όσες σελίδες επιθυμείτε.

Πώς λειτουργεί η δοκιμή A / B;

Για να εκτελέσετε μια δοκιμή A / B, επιλέξτε ποιο στοιχείο (μόνο ένα κάθε φορά) της σελίδας σας που θέλετε να δοκιμάσετε (π.χ. κουμπί CTA, επικεφαλίδα, αντίγραφο, εικόνα, βίντεο κ.λπ.) και αλλάξτε το σε μία έκδοση της σελίδας.





Στη συνέχεια, δείξτε αυτές τις εκδόσεις σε δύο είδη κοινού παρόμοιου μεγέθους και χρησιμοποιήστε στατιστική ανάλυση για να προσδιορίσετε ποια παραλλαγή είχε καλύτερη απόδοση για έναν καθορισμένο στόχο μετατροπής. Μπορείτε επίσης να σκεφτείτε να δημιουργήσετε ολόκληρη τη σελίδα προορισμού σας ή εκστρατεία μέσω email μια μεταβλητή, που θα σήμαινε τη δημιουργία δύο εντελώς διαφορετικών σελίδων (ή καμπανιών μέσω email) και τη δοκιμή τους μεταξύ τους.

Για να διασφαλίσετε ότι το πείραμά σας παράγει έγκυρα αποτελέσματα, πρέπει να ρυθμίσετε κάτι γνωστό ως 'έλεγχος'. Το στοιχείο ελέγχου είναι απλώς η αμετάβλητη έκδοση της σελίδας προορισμού που χρησιμοποιείται αυτήν τη στιγμή ή θεωρείται ως η κύρια επιλογή. Θα συνηθίσει συγκριτική αξιολόγηση των αποτελεσμάτων . Οι διαφορετικές εκδόσεις της σελίδας ελέγχου που θα δημιουργήσετε είναι γνωστές ως 'θεραπείες' ή 'σελίδες αμφισβητήσεων'. Αφού εκτελέσετε τη δοκιμή A / B και αναλύσετε τα αποτελέσματα, θα αποφασίσετε ποια από την παραλλαγή σελίδας είναι η σελίδα 'πρωταθλητής' (σελίδα νικητή με την καλύτερη απόδοση).


OPTAD-3

Όσον αφορά την εκχώρηση επισκεψιμότητας σε παραλλαγές σελίδων, είναι σημαντικό να τη διατηρείτε τυχαία. Ο βασικός κανόνας είναι να στείλετε παρόμοια ποσά επισκεψιμότητας και στις δύο παραλλαγές σελίδων για να διατηρήσετε την ακεραιότητα του τεστ και να επιτύχετε τελικά αποτελέσματα - ο πιο συνηθισμένος τρόπος για να διαχωρίσετε την επισκεψιμότητα είναι 50/50 ή 60/40. Είναι επίσης σημαντικό να θυμάστε ότι το πείραμα απαιτεί να εκτελείτε δύο ή περισσότερες παραλλαγές ταυτόχρονα, καθώς ο χρόνος παίζει κεντρικό ρόλο στη δοκιμή A / B.

Για να βεβαιωθείτε ότι το πείραμα είναι καθαρό, ακολουθήστε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές δοκιμών A / B:

  • Εκτελέστε τη δοκιμή για τουλάχιστον 7 ημέρες για να αποφύγετε την εποχικότητα ή τα χρονικά αποτελέσματα
  • Βεβαιωθείτε ότι κάθε σελίδα λαμβάνει τουλάχιστον 100 μοναδικούς επισκέπτες
  • Έχετε έναν πολύ σαφή σκοπό (και υπόθεση) για το γιατί δοκιμάζετε

Γιατί πρέπει να εκτελέσετε δοκιμές A / B;

Οι δοκιμές A / B ξεπερνούν τη βελτιστοποίηση σελίδων και σας παρέχουν σταθερά δεδομένα για να λάβετε καλά ενημερωμένες αποφάσεις σχετικά με τη βελτίωση των μετατροπών στη σελίδα. Η απόκτηση πληρωμένης επισκεψιμότητας μπορεί να είναι μια δαπανηρή άσκηση, ενώ το κόστος βελτίωσης των μετατροπών σας από την υπάρχουσα επισκεψιμότητα μέσω βελτιστοποίησης είναι ελάχιστο και μπορεί να επιτευχθεί πολύ πιο γρήγορα. Ακόμη και οι μικρότερες αλλαγές στη δοκιμή A / B μπορούν να αποφέρουν σημαντικά κέρδη.

Η δοκιμή A / B σάς επιτρέπει επίσης να κάνετε προσεκτικές αλλαγές στην εμπειρία του χρήστη και να παρατηρήσετε τον αντίκτυπό τους, διασφαλίζοντας ότι εφαρμόζονται μόνο οι αλλαγές που βελτιώνουν τις μετατροπές. Οι ακριβείς δοκιμές A / B μπορούν να συμβάλουν ουσιαστικά στην κατώτατη γραμμή σας, καθώς μπορείτε να πειραματιστείτε με τη βελτίωση τόσο των μικρο (μικρά βήματα στη διαδρομή μετατροπής, όπως οι συνδρομές σε ενημερωτικά δελτία και οι εγγραφές χρηστών) όσο και οι μετατροπές μακροεντολών (στόχοι εσόδων).


Θέλετε να μάθετε περισσότερα;


Υπάρχει κάτι άλλο για το οποίο θα θέλατε να μάθετε περισσότερα και επιθυμείτε να συμπεριληφθεί σε αυτό το άρθρο; Ενημέρωσέ μας!



^