Αρθρο

6 κορυφαίοι τύποι καμπανιών μάρκετινγκ επηρεασμού (με παραδείγματα)

Εάν χρησιμοποιείτε μέσα κοινωνικής δικτύωσης, θα έβαζα χρήματα στην ιδέα που έχετε δει επηρεάζοντας το μάρκετινγκ σε δράση σε κάποιο σημείο, σε κάποια μορφή.



Τα κύρια παραδείγματα μάρκετινγκ επηρεασμού που έρχονται στο μυαλό περιλαμβάνουν την κλασική (και περιστασιακά τυριά) φωτογραφία Instagram μιας επιρροής που ποζάρει με το προωθημένο προϊόν.

τι είναι roi στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Αλλά μην το αφήσετε να σας ξεγελάσει - το γήπεδο είναι διαφορετικό και εντυπωσιακά δημιουργικό.





Ποιο μέρος είναι αυτό που κάνει τις καμπάνιες μάρκετινγκ επηρεασμού τόσο διασκεδαστικές. Οι επωνυμίες και οι επιρροές μπορούν να συνεργαστούν για να βρουν νέες ιδέες που διατηρούν το κοινό τους αφοσιωμένο και ενθουσιασμένο για να δοκιμάσει αυτές τις μάρκες.

Ανεξάρτητα από τους τύπους καμπανιών μάρκετινγκ που επηρεάζετε, λάβετε υπόψη ότι η συμφωνία αποζημίωσης μπορεί να ακολουθεί διαφορετικά μοντέλα. Για παράδειγμα, μπορείτε να δώσετε στον επηρεαστή το προϊόν ή την υπηρεσία σας δωρεάν, να τους πληρώσετε ένα κατ 'αποκοπή ποσό για κάθε δημοσίευση ή να δημιουργήσετε ένα μοντέλο που τους πληρώνει (ή διαφορετικά ανταμείβει) για την επίτευξη συγκεκριμένων στόχων.


OPTAD-3

Εάν πάτε το μάρκετινγκ συνεργατών διαδρομή, μπορείτε να πληρώσετε την προμήθεια επιρροής ως ποσοστό των πωλήσεων που πραγματοποιούν.

Σε αυτό το άρθρο, θα επικεντρωθώ στους κοινούς τύπους καμπανιών μάρκετινγκ που επηρεάζουν το περιεχόμενο τους. Θα δούμε επίσης μερικά παραδείγματα πραγματικής ζωής από επωνυμίες που το κάνουν σωστά.

Θα καλύψω έξι τύπους καμπανιών μάρκετινγκ που επηρεάζουν:

  1. Χορηγμένο περιεχόμενο
  2. Κριτικές
  3. Διαγωνισμοί και δώρα
  4. Συνεργασίες προϊόντων και περιεχομένου
  5. Μακροπρόθεσμοι πρέσβεις
  6. «Εξαγορές» στις πλατφόρμες σας

Μην περιμένετε να το κάνει κάποιος άλλος. Προσλάβετε τον εαυτό σας και ξεκινήστε να καλείτε τα πλάνα.

Ξεκινήστε δωρεάν

1. Χορηγμένο περιεχόμενο

Ας ξεκινήσουμε με τα βασικά. Ένα από τα πιο δημοφιλή παραδείγματα μάρκετινγκ επηρεασμού είναι το περιεχόμενο που υποστηρίζεται. Αυτός ο τύπος εκστρατείας μάρκετινγκ επηρεάζει περισσότερο την απλή, «κλασική» περιγραφή που ανέφερα προηγουμένως. Συνήθως παίζεται με επωνυμίες που απευθύνονται σε άτομα που επηρεάζουν το ζήτημα για να ρωτήσουν εάν είναι πρόθυμοι να προωθήσουν ένα από τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους - ή το αντίστροφο… ορισμένοι επηρεαστές κάνουν επίσης επαφή!

Ανάλογα με τα κανάλια του επηρεαστή που έχετε συμφωνήσει, το τελικό προϊόν είναι συνήθως μια φωτογραφία, ένα βίντεο ή μια ανάρτηση ιστολογίου με την προσφορά σας.

Αυτές οι καμπάνιες ξεκινούν συνήθως με την επωνυμία που στέλνει στον επιρροή μια σύντομη καμπάνια που περιγράφει ορισμένες οδηγίες, οδηγίες και απαιτήσεις.

Αλλά είναι σημαντικό να το θυμάσαι αυτό πρέπει να δώσετε στους επιρροείς σας κάποια δημιουργική ελευθερία.

Είναι τελικά το κοινό τους - γνωρίζουν τους καλύτερους τρόπους για να τους εμπλέξουν. Και οι οπαδοί τους θα μυρίσουν σίγουρα κάτι θαυμάσιο αν μια ανάρτηση δεν συμφωνεί με την προσωπικότητα, το στυλ και τη φωνή του επηρεαστή.

Εδώ είναι ένα αριστοκρατικό Μάρκετινγκ επιρροής Instagram παράδειγμα από τον Carl Thompson, ιδρυτή της ανδρικής μάρκας ενδυμάτων Hawkins and Shepherd.

Παράδειγμα influencer instagram

Και ένα παράδειγμα βίντεο από τον Calvin Young, έναν Κωφό ταξιδιώτη που διασκεδάζει και εμπνέει μέσω του ιστολογίου του Αναζητήστε τον κόσμο . Συνεργάστηκε με την εταιρεία ταξιδιωτικών και κρατήσεων εισιτηρίων Busbud για την προώθηση των υπηρεσιών της στο Facebook.

Calvin Young

2. Ανασκοπήσεις

Ένα από τα πιο κοινά παραδείγματα μάρκετινγκ επηρεάζει τις κριτικές μια επωνυμία που προσφέρει το προϊόν ή την υπηρεσία τους στον επηρεαστή δωρεάν και ο επηρεαστής δημοσιεύει μια κριτική σε αντάλλαγμα.

Εάν έχετε δει κάποια βίντεο 'unboxing', αυτό μπορεί να ήταν η κινητήρια δύναμη. Η προϋπόθεση αυτών των βίντεο είναι ότι ο επηρεαστής δεν έχει δει ποτέ ούτε χρησιμοποιήσει το προϊόν στο παρελθόν, και το καταργεί και το δοκιμάζει για πρώτη φορά στην κάμερα.

(Λάβετε υπόψη, ωστόσο, ότι ορισμένες προσωπικότητες ιστού έχουν δημιουργήσει το όνομά τους για την αναθεώρηση προϊόντων, όπως τα τεχνολογικά προϊόντα. Σε αυτές τις περιπτώσεις, ενδέχεται να λαμβάνουν αυτά τα αντικείμενα με άλλους τρόπους εκτός από μια εταιρική σχέση μάρκετινγκ.)

Στο βίντεό του στο YouTube, ο Jacques Slade αποσυνδέει και αναθεωρεί ένα κιτ μέσων που του έστειλε ο Jordan Brand.

επηρεάζοντας την αναθεώρηση βίντεο μάρκετινγκ

Ομοίως με τη χορηγία, αυτός ο τύπος συνεργασίας μπορεί να λειτουργήσει με βάση ένα σύνολο ευρείων και ευέλικτων οδηγιών που στέλνει η μάρκα.

Όμως, όπως μπορείτε να μαντέψετε, αυτό μπορεί να πάει στραβά ή να αντιμετωπίσει ηθικά ζητήματα αρκετά γρήγορα. Ειδικά αν η επωνυμία απαιτεί από τον επηρεαστή να λέει μόνο θετικά πράγματα… ή αν ο επηρεαστής δεν φοβάται να πει στον κόσμο ότι μισούν το προϊόν σας.

Όπως αυτό το υπέροχο παράδειγμα από τον Benjamin Burnley του δημοφιλούς ροκ συγκροτήματος Breaking Benjamin, στον οποίο προσεγγίστηκε η EA Games για να δώσει μια θετική κριτική για το παιχνίδι Star Wars Battlefront:

θετικές κριτικές επιρροών

Το ηθικό της ιστορίας είναι: προσέξτε αυτό που επιθυμείτε.

3. Διαγωνισμοί και δώρα

Όλοι αγαπούν ένα δώρο.

Αυτές οι καμπάνιες μάρκετινγκ επηρεασμού μπορούν να είναι win-win-win για την επωνυμία σας, τους επηρεαστές σας και τους θαυμαστές τους.

Αυτό ισχύει ιδιαίτερα όταν η διαδικασία είναι απλή για την είσοδο και τη νίκη του κοινού.

Συνήθως, οι επωνυμίες προσφέρουν ένα δωρεάν προϊόν ή υπηρεσία για να επηρεάσει η επιρροή στους οπαδούς τους.

Οι διαγωνισμοί και τα δώρα μπορούν να περιλαμβάνουν:

  • Αλληλεπιδράστε με την ίδια την ανάρτηση του επηρεαστή, όπως:
    • «Μου αρέσει» η ανάρτηση
    • Σχολιάζοντάς το με μια συγκεκριμένη φράση, ένα hashtag ή μια φωτογραφία
    • Προσθήκη ετικέτας σε έως και 3 φίλους στα σχόλια
  • Αλληλεπιδράστε με την επωνυμία εκτός της ανάρτησης, όπως:
    • 'Μου αρέσει' ή ακολουθώντας τη μάρκα στα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης
    • Μεταβείτε στον ιστότοπο της επωνυμίας για να εγγραφείτε μέσω φόρμας ή λίστας αλληλογραφίας
    • Η υποβολή φωτογραφιών, ιστοριών ή άλλων τύπων «καταχωρήσεων» για να κριθεί από την επωνυμία

Σε αυτό το παράδειγμα, η επιρροή μοντέλου και φυσικής κατάστασης Angi Fletcher έδωσε ένα κουτί δώρου Natural Life σε χρήστες που ακολούθησαν το Instagram της μάρκας και επισήμαναν ένα άτομο στα σχόλια της ανάρτησής της.

Παράδειγμα giveaway instagram

4. Συνεργασίες προϊόντων και περιεχομένου

Αντί για τους μοναδικούς τύπους καμπανιών που έχουμε δει με τα άλλα παραδείγματα μάρκετινγκ που επηρεάζουν, ορισμένες επωνυμίες συνεργάστηκαν στενά με τις εταιρείες επιρροής για τη συν-δημιουργία προϊόντων ή περιεχομένου. Αυτό παρατηρείται συχνά στις βιομηχανίες ομορφιάς και μόδας, όπου οι επηρεαστές δημιουργούν τη δική τους σειρά ρούχων, αξεσουάρ ή προϊόντων ομορφιάς υπό την επωνυμία.

Για παράδειγμα, η επιρροή ομορφιάς Jaclyn Hill δημιούργησε μια παλέτα σκιάς ματιών σε συνεργασία με τη διεθνή μάρκα μακιγιάζ Morphe.

επηρεάζουν τη συνεργασία περιεχομένου

πώς να επεξεργαστείτε την ιστορία μου στο Facebook

Φυσικά, αυτή είναι μια πολύ εμπλεκόμενη στρατηγική αν κατασκευάζετε τα προϊόντα μόνοι σας και είναι πιο συνηθισμένο μεταξύ των επωνυμιών που έχουν ήδη δημιουργήσει ένα όνομα για τη βιομηχανία τους. Εάν η εταιρεία σας αντιμετωπίζει τέτοιου είδους ζητήματα, μπορείτε να επιλέξετε τη συνεργασία περιεχομένου προς το παρόν.

Όπως ο φυτικός blogger blogger Kimberly Espinel συνεργάστηκε με τη μάρκα μούσλι Dee Muesli για να βρει πρωτότυπες συνταγές χρησιμοποιώντας το προϊόν τους.

Dee Muesli instagram

Παραδείγματα μάρκετινγκ επηρεασμού όπως αυτό μπορούν να προχωρήσουν πολύ, ειδικά όταν οι επιρροείς σας μπορούν να αναδείξουν την επωνυμία σας σε δράση, ενώ τους δίνουν μια σαφή και άμεση παρότρυνση για δράση (CTA) .

Σε αυτήν την περίπτωση, το CTA ήταν κάτι σύμφωνα με το 'Εσύ εκεί! Αγοράστε αυτό το μούσλι για να μπορείτε να φτιάξετε αυτά τα υπέροχα muffins. '

5. Μακροπρόθεσμες πρεσβευτές εμπορικών σημάτων

Όπως υποδηλώνει το όνομα, ένας μακροχρόνιος πρεσβευτής είναι επιρροή που συνεργάζεται με την επωνυμία σας για μεγάλο χρονικό διάστημα. Θα μπορούσατε να τα θεωρήσετε ως «πρόσωπο» της επωνυμίας σας, πώς λειτουργούν οι εκπρόσωποι διασημοτήτων σε παραδοσιακές διαφημιστικές καμπάνιες.

Σε αντίθεση με άλλα παραδείγματα μάρκετινγκ επιρροής που μπορεί να είναι εφάπαξ ή μερικές δημοσιεύσεις, ένας πρεσβευτής μάρκας μπορεί να προωθήσει την επωνυμία σας για αρκετούς μήνες έως ένα χρόνο ή περισσότερο.

Αυτός ο τύπος εκστρατείας μάρκετινγκ επηρεάζει εξαιρετικά αποτελέσματα επειδή:

πώς να κατεβάσετε δωρεάν μουσική από το youtube
  • Η επανάληψη διατηρεί την επωνυμία σας στο επίκεντρο του κοινού του πρέσβη
  • Η πιο συχνή προώθηση δίνει περισσότερες ευκαιρίες για να δείξει την ευελιξία των προσφορών της εταιρείας σας
  • Μια ισχυρότερη σχέση με τον επηρεαστή σημαίνει περισσότερη εμπιστοσύνη, αξιοπιστία και αυθεντικότητα στα μάτια του κοινού τους
  • Υπάρχει ένα χαμηλότερο ρυθμός καύσης στη στρατηγική μάρκετινγκ, η οποία γενικά ισοδυναμεί με λιγότερη αβεβαιότητα και περισσότερη άνεση

Εδώ, η προσωπικότητα φυσικής κατάστασης Matt Upston δημοσιεύει ένα tweet που γιορτάζει τα τρία χρόνια του να είναι πρεσβευτής για την εταιρεία αθλητικής διατροφής Science in Sport.

(Two-for-one special: είναι ένας πρεσβευτής μάρκας που φιλοξενεί ένα δώρο!)

επηρεάζοντας τους πρεσβευτές της μάρκας

6. «Εξαγορές» στις πλατφόρμες σας

Ενώ οι πέντε πρώτες τακτικές περιλαμβάνουν την επωνυμία σας να εμφανίζεται σε πλατφόρμες (ες) ενός επηρεαστή, αυτή περιλαμβάνει την επιρροή που εμφανίζεται δικος σου .

Σε εξαγορά, η επωνυμία δίνει στον επιρροή πρόσβαση στα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης της επιλογής του για μια καθορισμένη χρονική περίοδο.

Συνήθως, η περίοδος διαρκεί περίπου μια μέρα, αλλά μερικά διαρκούν για μια εβδομάδα για ειδικές περιπτώσεις ή εκδηλώσεις.

Οι επηρεαστές μπορούν να δημιουργήσουν διασκεδαστικές αναρτήσεις στο παρασκήνιο ή αναρτήσεις, βίντεο και ιστορίες «καθημερινής ζωής» για να διατηρήσουν το κοινό σας ενδιαφέρον και αφοσίωση.

Η μεγαλύτερη πτώση αυτού του παραδείγματος μάρκετινγκ επηρεασμού είναι ότι συνήθως θα πρέπει να δώσετε στον επηρεαστή τον κωδικό πρόσβασής σας. Για προφανείς λόγους, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι υπάρχει υψηλό επίπεδο εμπιστοσύνης. Και επίσης ένα συμβόλαιο.

Ωστόσο, υπάρχουν καλά νέα αν έχετε Snapchat: η πλατφόρμα έχει δημιουργήσει πραγματικά μια δυνατότητα που επιτρέπει στον λογαριασμό σας να δημοσιεύει ιστορίες εξαγοράς χωρίς να δίνει στους ξένους τα στοιχεία σύνδεσής σας! Διαβάστε περισσότερα γι 'αυτό εδώ .

Μπορείτε να το δείτε σε δράση στη συλλογή βίντεο από τον λογαριασμό Snapchat του Πανεπιστημίου του Newcastle, όπου παρουσιάζονται μια σειρά από αναρτήσεις από φοιτητές του Newcastle που ερευνούν την παγετώδη διάβρωση και την αλλαγή του κλίματος στο Svalbard της Νορβηγίας.

συμπέρασμα

Τώρα έχετε μια σταθερή ιδέα για τους τύπους των καμπανιών που επηρεάζουν και τα παραδείγματα μάρκετινγκ που επηρεάζουν εκεί έξω. Καλύψαμε τα πάντα, από βραχυπρόθεσμες κραυγές και περιεχόμενο διαφημιζόμενου, έως μακροχρόνιες σχέσεις με πρεσβευτές μάρκας. Κάθε ένας από αυτούς έρχεται με τα δικά του πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα που πρέπει να αξιολογήσετε προσεκτικά κατά τη δημιουργία των δικών σας στρατηγική μάρκετινγκ επιρροής .

Αλλά όταν γίνει σωστά, θα είστε σε θέση να δημιουργήσετε μια ισχυρή καμπάνια που ενισχύει την αξιοπιστία των άλλωνεμφανίστε την επωνυμία και τα προϊόντα σας μπροστά στα σωστά άτομα, με τον σωστό τρόπο.

Θέλετε να μάθετε περισσότερα;



^